La versión corta
- El branding DIY funciona mejor en un orden fijo: primero la estrategia, después el color, la tipografía y un estilo propio, y luego los recursos que de verdad necesitas.
- Empezar por el logo es el error DIY más común, porque un logo es más fácil de diseñar cuando el resto del estilo ya está decidido.
- Una hoja de marca de una página con tu frase, tu paleta, tus fuentes, las versiones del logo y tus reglas basta para mantener coherente una marca pequeña.
- Probar cada decisión en una publicación real a tamaño de móvil detecta la mayoría de los problemas antes de que se extiendan.
- Toda marca DIY gana con un elemento que nadie más tenga, normalmente el fondo o la superficie que hay detrás de cada diseño.
En esta página
El branding DIY consiste en crear tú mismo la identidad de tu marca, las palabras, los colores, la tipografía, el logo y el estilo por los que te reconocen, sin contratar una agencia. Es perfectamente posible si trabajas en el orden correcto: decide para quién eres antes de elegir un solo color, cierra el estilo antes de dibujar un logo y crea solo los recursos que vayas a usar este mes. Los nueve pasos de abajo siguen ese orden. Reserva unas cuantas sesiones concentradas, no unos cuantos meses.
Antes de diseñar: tres preguntas
Sáltate esto y rediseñarás todo en seis semanas. Responde a cada pregunta en una frase y cópialas al principio de tu hoja de marca.
FICHA DE MARCA
Para quién es: ______________________________
Cómo debería sentirse: ______________________________
Qué nos diferencia: ______________________________
Paleta: fondo ______ principal ______ apoyo ______ acento ______
Fuentes: titulares ______ cuerpo ______
Logo: completo ______ pequeño ______ claro ______ oscuro ______
Estilo propio: ______________________________
Siempre: ______________________________
Nunca: ______________________________Si te atascas con el sentimiento, personalidad de marca y arquetipos de marca ofrecen pistas útiles.
Branding DIY en nueve pasos
- 1
Escribe las tres frases
Para quién es, cómo debe sentirse, qué te diferencia. Lo breve y concreto gana a lo ingenioso.
- 2
Reúne referencias
Guarda veinte imágenes que te gusten y quita todo lo que venga de competidores directos. Un moodboard de marca muestra cómo leer los patrones.
- 3
Elige un color de fondo
Oscuro o claro marca el ambiente de todo. Elígelo antes que cualquier acento.
- 4
Construye la paleta a su alrededor
Añade un color principal, un tono de apoyo y un acento. Cuatro o cinco colores en total.
- 5
Elige tu tipografía
Una fuente de títulos y una de texto, o una familia en dos pesos. Pruébalas a tamaño de móvil.
- 6
Elige un estilo propio
El elemento por el que te van a conocer. En la mayoría de las marcas pequeñas, es el fondo que hay detrás de cada diseño.
- 7
Diseña el logo al final
Ahora ya tiene una paleta y una fuente a las que pertenecer. Un logotipo tipográfico limpio es una primera versión sólida.
- 8
Crea los recursos que necesitas ya
Foto de perfil, un banner, tres diseños de publicación y uno de historia. Nada más por ahora.
- 9
Escribe dos reglas y para
Una cosa que siempre haces y una que nunca haces. Luego no lo toques durante tres meses.
Elegir tú mismo color y tipografía
La forma más fiable de elegir colores sin formación es partir de un color que te encante y ampliarlo con versiones más claras y más oscuras, y después añadir un único acento de otra zona del círculo cromático. Así la paleta es coherente y queda un color para atraer la mirada.
Para la tipografía, prueba las candidatas en un titular real al tamaño con el que se verá en un móvil, no en un menú de fuentes. Una letra que resulta encantadora en grande puede costar de leer en una publicación de 1080×1350 vista en una pantalla pequeña. Combinar fuentes tiene combinaciones difíciles de estropear.
Pruébalo todo en una publicación real
Cada decisión debe juzgarse en un diseño real, a tamaño real y con palabras reales. Haz una publicación con tu paleta, tu tipografía y tu fondo, ponla en tu móvil y mírala junto a las publicaciones que suelen aparecer cerca de las tuyas en el feed.
Una primera publicación de prueba para una fabricante de velas: paleta, tipografía y fondo con palabras reales.
El mismo estilo como historia. Si sigue leyéndose como una sola marca en un formato nuevo, el sistema funciona.
- ¿Puedes leer cada palabra en dos segundos con el brazo estirado?
- ¿Se ve distinta de los tres competidores más cercanos?
- ¿Seguiría pareciendo tuya con el logo tapado?
- ¿Aguanta como historia, como banner y como foto de perfil?
Errores comunes del branding DIY
Evita
- Empezar por el logo
- Copiar demasiado de cerca una marca que admiras
- Usar todas las fuentes que te gustan
- Elegir colores de moda en lugar de colores adecuados
- Rediseñar cada pocas semanas
En su lugar
- Cierra primero paleta, tipografía y estilo
- Toma una idea de las referencias, no el estilo entero
- Dos fuentes como máximo
- Colores que encajen con tus tres frases
- Mantén el sistema una temporada completa
El otro error silencioso es un estilo propio que en realidad no es tuyo: el mismo degradado o la misma plantilla popular que usan infinidad de cuentas. Fatiga de plantillas explica por qué el público deja de prestarles atención.
Herramientas para crear una marca tú mismo
Para casi todo esto sirve cualquier herramienta de diseño decente. Gradiently ayuda en las partes que a las marcas DIY suelen costarles más. Sus Marks te dan un fondo original que ninguna otra marca puede exportar una vez que lo reservas, bien renderizado en cada tamaño y con las palabras legibles automáticamente. El kit de marca guarda tus logos, paletas, fuentes y tono, y puede leer tu web para rellenar lo básico. Si prefieres describir lo que necesitas, el Designer escribe el texto y compone los diseños con tu Mark, y luego crea los demás tamaños.
Uses lo que uses, ten la hoja de marca abierta mientras trabajas. La mayoría de las marcas DIY no fracasan por un primer estilo flojo; fracasan porque el estilo cambia poco a poco, excepción tras excepción, hasta que nada se repite.
Preguntas frecuentes
¿Puedo hacer mi propio branding?
Sí. Trabaja en orden: define tu público y la sensación que buscas, elige colores, tipografía y un estilo propio, diseña al final un logo sencillo y pruébalo todo en publicaciones reales.
¿Qué debo diseñar primero al crear mi marca?
El logo no. Empieza por el color de fondo y la paleta, luego la tipografía y después un estilo propio; el logo es más fácil cuando todo eso existe.
¿Cuánto tiempo lleva el branding DIY?
Una primera versión puede hacerse en unas cuantas sesiones concentradas. Mantenla sin cambios una temporada antes de juzgarla.
¿Qué es una hoja de marca?
Una sola página que recoge para quién es la marca, su paleta, sus fuentes, las versiones del logo, su estilo propio y unas pocas reglas, para que cada diseño sea coherente.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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