Fatiga de plantillas: por qué el público ignora los diseños conocidos

La fatiga de plantillas es lo que ocurre cuando la gente ha visto una maquetación tantas veces, en tantas publicaciones de otras marcas, que la mirada se le resbala sin leer. La plantilla no es mala; simplemente es conocida, y el diseño conocido se archiva como ya visto. La solución no es dejar de usar plantillas. Es conservar su estructura, que te ahorra tiempo, y sustituir su superficie, que es lo que todos los demás también están usando.

Por qué se ignoran los diseños conocidos

Cuando haces scroll, decides en un instante si algo merece que te detengas, sobre todo por la forma y el color antes de leer ninguna palabra. Una maquetación que has visto cincuenta veces en cincuenta negocios no le da nada nuevo a ese vistazo rápido, así que se la salta. Las plantillas populares se extienden rápido precisamente porque quedan bien, y eso es lo que las hace conocidas tan deprisa. El mismo patrón en feeds enteros se describe en por qué todos los feeds se parecen.

Hay un segundo coste. Incluso cuando la gente se detiene, un diseño que asocia con otras marcas no construye recuerdo para la tuya. El reconocimiento necesita señales que solo uses tú, que es la idea que hay detrás de los activos de marca distintivos.

Señales de que tus publicaciones parecen de plantilla

• El fondo es el degradado o la textura por defecto de la plantilla, sin cambios.
• Usas la tipografía de muestra de la plantilla porque venía con ella.
• La foto de stock de tu publicación es la de la vista previa.
• La paleta de colores cambia cada vez que cambias de plantilla.
• Tus publicaciones se parecen más a las de otros usuarios de la plantilla que entre sí.
• Tapas el logotipo y la publicación podría ser de cualquier negocio de tu sector.

Esa última es la prueba que importa. Si no sabes de quién es la publicación sin el logotipo, quien habla es la plantilla.

Conserva la estructura, cambia la superficie

El verdadero valor de una plantilla es su estructura: dónde va el titular, qué tamaño tiene, cuánto espacio queda libre, dónde se sitúa la llamada a la acción. Es un trabajo difícil que alguien ya ha hecho. Su superficie, es decir, el fondo, el color, la tipografía y las imágenes, es lo que la hace reconocible como esa plantilla. Conserva lo primero y cambia lo segundo.

Cinco cambios que hacen tuya una plantilla

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   Sustituye primero el fondo

   Es la zona más grande del diseño y lo primero que ve cualquiera. Cambia el degradado de stock por un fondo que uses en todo.

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   Fija tus dos tipografías

   Una para titulares y otra para el texto, usadas siempre. Quita cualquier tercera tipografía que trajera la plantilla. Combinar tipografías te ayuda si aún no las has elegido.

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   Trae tu paleta

   Recolorea cada forma, línea y acento con tu propia paleta. No dejes nada en los colores de muestra de la plantilla.

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   Cambia o trata las imágenes

   Usa tus propias fotos siempre que puedas. Cuando uses stock, recórtalo con una forma coherente y tíñelo con tus colores.

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   Reescribe las palabras

   El texto de muestra también tiene voz. Frases más cortas y concretas con tu propio tono hacen tanto como cualquier cambio visual.

Aquí tienes una misma maquetación antes y después de esos cambios. La retícula, la jerarquía y el espaciado son idénticos; lo que ha cambiado es todo lo que la gente reconoce.

Por qué el fondo es lo que más trabaja

Los diseñadores suelen empezar a personalizar por la tipografía o el logotipo, pero el fondo cubre la mayor parte del encuadre. Los degradados predefinidos de las herramientas populares son la parte más reconocible de una plantilla, porque aparecen en muchísimas marcas sin relación entre sí.

En Gradiently, cualquier plantilla se puede pasar a tu Mark, un fondo vivo con el que nadie más puede exportar una vez que lo reservas, ya que cada Mark se compara con todos los demás y se rechaza cualquiera que se parezca demasiado. La plantilla conserva su maquetación y adopta tu estilo, y el Designer puede aplicar las tipografías y los colores de tu kit de marca. Plantillas sobre tu Mark muestra cómo, y la guía de plantillas cubre la biblioteca.

Cómo usar plantillas como diseñador sin que se note

Los diseñadores profesionales también usan plantillas, sobre todo como andamiaje. Unos pocos hábitos hacen que no se note.

Un pequeño juego de maquetaciones reutilizado sobre un mismo fondo parece más intencionado que una plantilla distinta cada día, y a la gente le resulta más fácil reconocerlo. Crea ese juego una vez, guárdalo y trata las plantillas nuevas como fuente de ideas y no como publicaciones terminadas. Coherencia de marca explica cómo mantener unido el juego durante meses.