La versión corta
- Las mejores ideas de nombres de marca salen de generar una lista larga con varios métodos y luego recortarla con comprobaciones prácticas.
- Entre los métodos habituales están los nombres descriptivos, las palabras inventadas, los compuestos, las metáforas, los nombres del fundador y las palabras prestadas.
- Un nombre de marca fuerte es fácil de decir, fácil de escribir tras oírlo una vez y está disponible como dominio y como usuario en redes.
- Busca siempre en los registros oficiales de marcas de los países donde vendes antes de decidirte por un nombre.
- Prueba un nombre preseleccionado en diseños reales, como una publicación y un rótulo de tienda, porque los nombres cambian cuando se componen en tipografía.
En esta página
El camino más rápido hacia buenas ideas de nombres de marca es dejar de esperar la palabra perfecta y usar métodos. Escribe qué hace el negocio, cómo debe sentirse y a quién sirve; genera cincuenta nombres o más con varios estilos de naming, recorta la lista a cinco con comprobaciones sencillas y prueba los supervivientes en diseños reales. Un nombre que sobrevive a decirlo, escribirlo, buscarlo y verlo suele ser el bueno.
Antes de la lluvia de ideas: un brief de naming en una línea
Un brief evita que juzgues los nombres solo por intuición. Completa esta frase: Ayudamos a [quién] a [hacer qué], y queremos transmitir [dos o tres palabras]. Para una panadería podría ser: ayudamos a nuestro barrio a empezar bien el fin de semana, y queremos transmitir calidez, generosidad y un aire algo antiguo. Cada nombre de tu lista se mide con esa línea.
También ayuda conocer tu posicionamiento de marca y tu arquetipo de marca. El nombre de una marca Sabio debería sonar sereno; el de un Bufón puede ser un juego de palabras.
Siete formas de generar ideas de nombres para negocios
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
Cómo funciona
Ejemplo para una panadería
Cuidado con
En esta fase, busca cantidad. Pon un temporizador de veinte minutos por método y apúntalo todo, también los malos, porque un nombre malo suele estar al lado de uno bueno. Algunas pistas que ayudan:
- Haz una lista de las herramientas, materiales y olores de tu oficio, y luego de las sensaciones que provocan.
- Apunta lo primero que dice un cliente contento al salir.
- Busca palabras antiguas y regionales para lo que haces.
- Combina una palabra de la primera lista con otra de la segunda.
- Acorta, reescribe o une palabras hasta que suenen a nombre y no a frase.
- Pregúntate cómo se llamaría el negocio si fuera una persona, un lugar o un animal.
Cómo hacer la lista corta de nombres de marca
- 1
Elimina todo lo que necesite explicación
Si cada vez que lo dices tienes que añadir «es un juego de palabras con», no sobrevivirá a una sala ruidosa ni a una llamada.
- 2
Lee la lista en voz alta
Di cada nombre dentro de una frase: «Esto lo compré en ___». Los nombres difíciles de pronunciar, o que suenan a otra palabra, quedan fuera.
- 3
Haz la prueba de ortografía
Dile el nombre una vez a un amigo y pídele que lo escriba. Si lo escribe mal, los clientes lo buscarán mal.
- 4
Repasa el brief
Compara cada nombre con tu brief de una línea. Quédate solo con los que encajan tanto con lo que haces como con lo que quieres transmitir.
- 5
Quédate con cinco
Cinco bastan para comparar, y son pocos como para que de verdad compruebes cada uno a fondo.
Las comprobaciones que todo nombre de marca debe pasar
Aquí es donde caen casi todos los favoritos. Haz estas comprobaciones antes de contarle el nombre a nadie, encargar un rótulo o enamorarte de él.
Qué hacer
Falla si
Falla si
Falla si
Qué hacer
Falla si
Falla si
Falla si
Falla si
Prueba tu nombre en diseños reales
Un nombre cambia cuando se compone en tipografía. Los nombres largos se parten de forma rara, algunas parejas de letras quedan extrañas juntas y un nombre que sonaba suave puede verse duro en mayúsculas. Pon cada uno de tus nombres finalistas en dos o tres cosas reales: una publicación de lanzamiento, una historia y un rótulo o una tarjeta de visita.
Los nombres cortos funcionan bien en tipografía grande y aguantan que los reduzcas a foto de perfil.
Los nombres descriptivos largos necesitan dos líneas y un tamaño menor, así que funcionan mejor como titular que como logo.
Este es también el momento de pensar en el logo. Un nombre corto y distintivo a menudo puede ser su propio logo como logotipo tipográfico; uno largo puede necesitar un símbolo o un monograma que lo sustituya a tamaño pequeño. Fundamentos del diseño de logos repasa esas opciones.
En Gradiently puedes escribir tus nombres finalistas en la misma plantilla, cambiar entre ellos en segundos y adaptar cada uno a una historia y a una tarjeta de visita, lo que hace la comparación honesta. Tus colores y fondos no cambian, así que solo se juzga el nombre.
Nombres de marca fuertes y débiles, comparados
Débil
- Palabras genéricas que podría usar cualquiera de tu sector
- Juegos de palabras que hay que explicar
- Faltas de ortografía intencionadas que los clientes escribirán mal
- Iniciales sin ninguna historia detrás
- Nombres que te atrapan en un producto o un lugar
Fuerte
- Una palabra distintiva con la sensación adecuada
- Fácil de decir y escribir tras oírla una vez
- Disponible como dominio y en las plataformas que usas
- Libre de marcas parecidas en tu sector
- Con margen para lo que el negocio pueda llegar a ser
Una vez tienes el nombre, el resto de la identidad sale de él. Cómo crear una identidad de marca cubre los siguientes pasos, y branding para pequeños negocios lo mantiene todo práctico y asequible.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se me ocurre un nombre de marca?
Escribe un brief de una línea y genera una lista larga con varios métodos, como nombres descriptivos, compuestos, metáforas e inventados. Quédate con cinco y pasa cada uno por las comprobaciones de marca registrada, dominio, usuarios y pronunciación.
¿Qué hace bueno el nombre de un negocio?
Es fácil de decir, fácil de escribir tras oírlo una vez, distintivo en tu sector, está disponible como dominio y usuario, y no choca con marcas registradas parecidas.
¿Debería usar mi propio nombre para mi negocio?
Encaja con servicios personales y transmite honestidad, pero los apellidos pueden ser más difíciles de registrar como marca, y pueden complicar vender o traspasar el negocio más adelante.
¿Cómo compruebo si un nombre de negocio ya está cogido?
Busca en el registro oficial de marcas de cada país donde vendes, en el registro mercantil de tu país, la disponibilidad del dominio y cada red social que pienses usar.
¿Qué longitud debe tener un nombre de marca?
No hay una regla fija, pero los nombres cortos son más fáciles de recordar, teclear y encajar en espacios pequeños como las fotos de perfil. De dos sílabas a tres palabras cortas cubre la mayoría de los nombres fuertes.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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