Diseño de logos: lo básico para logos sencillos que duran

Un buen diseño de logos se reduce a unos pocos básicos: que sea lo bastante sencillo para reconocerse en un segundo, que funcione a un solo color, que se revise a tamaños diminutos y que su estilo encaje con el negocio más que con la moda. Empieza por el nombre, boceta en papel, diseña en blanco y negro y añade color solo cuando la forma se sostenga por sí misma. Un logo que pasa esas pruebas durará años.

También ayuda poner el trabajo del logo en su justa medida. Firma tu trabajo; no tiene que explicar tu negocio. El color, la tipografía y los fondos que usas a diario hacen tanto como él para que una marca se reconozca, como explica identidad visual.

Los cinco tipos de logo

Si tu nombre es corto, un logotipo suele ser la opción más sólida y más barata de acertar, porque todo el trabajo está en las letras.

Principios del diseño de logos que hacen que un logo dure

• Sencillo. Menos formas significan un reconocimiento más rápido y menos cosas que puedan fallar cuando el logo se reduce, se borda o se imprime a una tinta.
• Distintivo. Mira los logos de diez competidores. Si el tuyo pudiera colarse entre ellos, sigue trabajando.
• Primero a una tinta. Un logo debería funcionar en negro sólido y en blanco sólido antes de tener paleta.
• Escalable. Tiene que leerse al tamaño de una pestaña del navegador y verse intencionado en la fachada de una tienda.
• Adecuado. Un bufete de abogados y una tienda de golosinas pueden tener buenos logos que no se parecen en nada. Ajústalo a la personalidad de marca.
• Atemporal. Los efectos de moda envejecen rápido. Una forma limpia con una tipografía bien pensada envejece despacio.

Que el logo sea plano no significa que la marca tenga que serlo. Pon la riqueza en el fondo y deja que el logo se asiente encima con limpieza; logo sobre fondo degradado muestra cómo mantenerlo nítido.

Cómo diseñar un logo, paso a paso

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   Escribe el briefing

   A quién sirve el negocio, tres palabras sobre cómo debería sentirse, dónde aparecerá el logo sobre todo y cómo son los de la competencia.

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   Boceta en papel

   Dibuja treinta ideas rápidas en recuadros pequeños, no más grandes que un sello. Los bocetos pequeños obligan a ideas sencillas.

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   Elige la tipografía

   Prueba el nombre en diez tipografías antes de dibujar nada a medida. La tipografía adecuada puede sostener todo el logo. Tipografías de marca te ayuda a acotar.

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   Constrúyelo en blanco y negro

   Lleva las tres mejores ideas a un programa vectorial y refínalas en negro sólido sobre blanco. Ajusta el espaciado entre letras a ojo.

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   Pruébalo en pequeño y en contexto

   Reduce cada una al tamaño de foto de perfil y de favicon, y colócala en diseños reales. Descarta las que se emborronen o pierdan su forma.

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   Añade el color al final

   Elige un color principal y una versión invertida para fondos oscuros. Cómo elegir los colores de marca cubre el resto.

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   Crea las variantes y los archivos

   Haz las versiones apilada, horizontal, de icono y a una tinta, y exporta archivos SVG, PNG y PDF.

Prueba tu logo a tamaños reales

Un logo se ve muchas más veces en pequeño que en grande. En un móvil, una foto de perfil es un círculo pequeño, y un favicon puede mostrarse a solo 16 píxeles. Pon el logo en los formatos reales en los que vivirá y mira cada uno al tamaño en que la gente lo verá de verdad.

Pruébalo también sobre un fondo cargado. Si el logo solo se lee sobre blanco liso, sufrirá en fotos, envases y posts de redes, que es donde la mayoría de la gente lo encontrará.

Colores del logo: empieza con dos versiones

Resiste la tentación de añadir un tercer o cuarto color dentro del logo. Cada color extra es algo que puede salir mal en una impresora, una pantalla o una foto cargada. Pon la variedad en tus fondos y composiciones, donde aporta vida sin debilitar el logo. Variantes de logo muestra cómo crear el conjunto completo.

Cuando el logo esté terminado, guárdalo donde se use. En Gradiently el kit de marca guarda tus logos, colores y tipografías, y el Designer los aplica al maquetar un diseño, así que la versión correcta aparece en cada post sin que nadie tenga que buscar archivos.