Variantes de logo: principal, apilada, icono y monocolor

Las variantes de logo son las distintas versiones de un mismo logo, dispuestas y coloreadas para adaptarse a espacios diferentes. La mayoría de marcas necesitan cinco: un logo principal, una composición horizontal para espacios anchos, una versión apilada para los cuadrados, un icono o submarca para espacios diminutos y versiones a una tinta en blanco y negro. Construidas a partir de las mismas piezas, permiten que el logo se vea bien en un banner, en una foto de perfil y en un sello a una tinta sin estirarlo ni aplastarlo nunca.

Por qué un solo logo no basta

Un logo diseñado para el rótulo de una tienda suele ser demasiado ancho para una foto de perfil y demasiado detallado para un favicon. Cuando solo hay un archivo, la gente improvisa: lo reduce hasta que no se lee, lo aplasta para que quepa o lo pone sobre un fondo donde desaparece. Las variantes lo resuelven de antemano. Decides una vez cómo se adapta el logo y todo el mundo sigue la misma respuesta.

Las cinco variantes de logo que necesitan casi todas las marcas

Algunas marcas añaden una versión solo logotipo, el nombre sin el símbolo, para sitios donde el símbolo quedaría demasiado pequeño para leerse. Y una versión de insignia o emblema puede ser útil para pegatinas y precintos de envase. Ninguna es imprescindible desde el primer día.

Cómo asignar cada variante a su espacio

La forma del espacio decide la variante. Los espacios anchos llevan la composición horizontal, los cuadrados la versión apilada o el icono, y todo lo que sea más pequeño que una miniatura lleva solo el icono.

Variantes de color: a todo color, invertida y monocolor

Cada disposición necesita también versiones de color. No te hacen falta todas las combinaciones, pero sí estas cuatro, para que el logo tenga respuesta en fondos claros, fondos oscuros e impresión a una tinta.

Sobre degradados y fotos, la versión a una tinta en blanco o negro suele ser la acertada, porque un logo a dos colores puede chocar con lo que tiene detrás. Logo sobre fondo degradado muestra cómo elegir entre ellas, e ideas de fondo para logos tiene fondos que le sientan bien a un logo sencillo.

Cómo crear un conjunto de variantes de logo

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   Parte del logo principal en vectorial

   Cada variante se reorganiza a partir de las mismas piezas maestras. Nunca redibujes el símbolo ni vuelvas a componer el nombre con otro peso.

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   Crea las composiciones horizontal y apilada

   Mueve el símbolo al lado o encima del nombre. Fija la separación entre ambos como una medida, por ejemplo la altura de las mayúsculas del nombre.

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   Simplifica el icono

   Toma el símbolo o las iniciales solos, quita el detalle fino y engrosa las líneas finas. Tiene que leerse a tamaños muy pequeños, así que pruébalo como favicon.

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   Crea las versiones de color

   A todo color, invertida, negra y blanca para cada disposición. Revisa la versión invertida sobre tu color de marca más oscuro.

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   Define el espacio de respeto y los tamaños mínimos

   Establece el margen vacío alrededor de cada versión y el tamaño mínimo al que puede usarse, en píxeles para pantalla y en milímetros para imprenta.

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   Exporta y nombra bien los archivos

   SVG, PDF y PNG transparente para cada una, con nombres como fern-stacked-reversed.svg para que la gente elija el correcto sin abrirlo.

Reglas para que las variantes parezcan un solo logo

Documenta el conjunto en una sola página de tu guía de estilo de marca: cada variante, sus versiones de color, el espacio de respeto, el tamaño mínimo y dónde se usa. Luego pon los archivos donde la gente diseña de verdad. En Gradiently el kit de marca guarda varios logos uno junto a otro, así que la versión apilada, el icono y el archivo invertido están a un clic en el Studio, y el Designer puede aplicar el kit al maquetar un diseño. Kit de marca cubre todo lo demás que debería ir con ellos.