La versión corta
- Las fotos de marca personal se ven profesionales cuando comparten un fondo, una dirección de luz y un tratamiento de color.
- Haz las fotos contra una pared o un fondo liso con espacio a tu alrededor, para poder recortarlas como avatar circular, banner ancho e historia vertical.
- Un duotono, que asigna las sombras y las luces de una foto a dos colores de marca, hace que retratos de sesiones distintas parezcan un solo conjunto.
- Una docena de fotos bien planificadas con retratos, tomas trabajando y detalles sostiene los canales de la mayoría de la gente durante un año.
- Mantén el mismo tratamiento en cada foto que publiques, porque la coherencia es lo que hace que una cara se reconozca como marca.
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Las buenas fotos de marca personal tienen tres cosas en común: un fondo liso y repetible, una luz que llega desde un lado y un único tratamiento de color aplicado a cada imagen. Si aciertas con eso, una docena de fotos hechas con el móvil parecerán más una marca que cincuenta fotos brillantes de sesiones distintas. Esta guía explica qué fotografiar, delante de qué ponerte y cómo teñir el resultado para que encaje con el resto de tus publicaciones.
La lista de tomas para fotos de marca personal
Planifica la sesión según dónde se usarán las fotos, no según las poses. La mayoría de la gente necesita los mismos doce encuadres. Haz cada uno en horizontal y en vertical, porque un banner y una historia recortan de forma muy distinta.
Cuántas
Dónde va
Cuántas
Dónde va
Cuántas
Dónde va
Cuántas
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Dónde va
Cómo elegir el fondo de un retrato profesional
Ponte delante de algo liso: una pared pintada, un rollo de papel, una lámina de cartulina. Una habitación recargada compite con tu cara y te ata para siempre a un lugar. Un fondo liso se puede limpiar, teñir y sustituir después, y se recorta bien en cualquier forma. Deja al menos la distancia de un brazo entre tú y la pared para que no caiga ninguna sombra detrás de ti.
Elige el color del fondo a propósito. Un tono medio funciona para casi todo el mundo, porque deja que tanto la ropa clara como la oscura se separen. Si ya tienes colores de marca, una versión apagada de tu color de fondo es ideal: se verá natural junto a tus publicaciones.
Una luz que no cambia
La luz de ventana es gratis y favorecedora. Ponte de lado frente a una ventana grande, a uno o dos pasos, en un día nublado o fuera del sol directo. Mantén la ventana del mismo lado de tu cara en cada toma y tus fotos parecerán un conjunto aunque las hagas con meses de diferencia. Si el lado de la sombra queda demasiado oscuro, sujeta una cartulina blanca o un folio justo fuera del encuadre para rebotar la luz.
Evita
- Luces cenitales de oficina que te marcan ojeras
- Una estantería o una pared de plantas detrás
- Ropa estampada que vibra en pantalla
- Pegarte a la pared de modo que se vea tu sombra
- Un filtro distinto en cada foto
Haz
- Luz suave de ventana desde un lado
- Una pared o fondo liso, a la distancia de un brazo
- Colores lisos cercanos a tu paleta de marca
- Espacio a tu alrededor para que funcione cualquier recorte
- Un único tratamiento de color en cada foto
Duotono: la forma más rápida de que las fotos combinen
Un duotono sustituye los colores de una foto por dos de los tuyos: las sombras pasan a ser un color y las luces otro, con todos los tonos intermedios fundidos a lo largo de esa línea. Es la forma más eficaz de que fotos de días, habitaciones y móviles distintos parezcan una sola serie, y une directamente una cara a una paleta de marca. Úsalo en banners, citas y anuncios; guarda una versión con color natural para las fotos de perfil, donde la gente espera ver tu cara real.
En Gradiently puedes colocar un retrato en cualquier diseño y teñirlo con los propios colores del Mark en monocromo, duotono o velo, y después recortarlo en arco, círculo o forma orgánica. Como el tinte sale de la paleta del fondo, la foto y el diseño siempre coinciden. Cuando las palabras van sobre la propia foto, texto sobre imagen explica cómo colocarlas para que sigan siendo legibles.
Recortar una foto para cada canal
Una sola foto de cintura para arriba con espacio a un lado puede servir para cinco formatos. El truco está en saber dónde cae cada recorte antes de disparar, para dejar sitio.
Banner de LinkedIn 1584×396
1584 × 396
Cabecera de X 1500×500
1500 × 500
Publicación de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Historia 1080×1920
1080 × 1920
Portada de podcast 3000×3000
3000 × 3000
Los banners son lo más difícil, porque en la mayoría de plataformas la foto de perfil tapa la parte inferior izquierda. Colócate a la derecha y las palabras en el centro. Tamaño del banner de LinkedIn y tamaño de la cabecera de X muestran exactamente qué queda tapado.
Una publicación con una cita sobre el fondo de marca. Combínala con un retrato en duotono con los mismos colores.
El mismo fondo como historia. Un solo aspecto, dos formatos y ninguna foto nueva.
Cómo mantener coherentes las fotos de marca personal
Escribe tus reglas de foto en tres líneas: color de fondo, dirección de la luz y tratamiento de color. Después aplícalas a cada foto nueva, incluidas las tomas rápidas con el móvil en eventos. Guarda los doce originales en una carpeta y reutilízalos; una foto conocida es una virtud, no falta de esfuerzo. Para el sistema más amplio en torno a tu cara, consulta marca personal, y para un conjunto de colores a juego lee cómo elegir los colores de tu marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué me pongo para unas fotos de marca personal?
Colores lisos cercanos a tu paleta de marca y que contrasten con el fondo. Evita las rayas finas y los estampados recargados, que vibran en pantalla.
¿Cuál es el mejor color de fondo para un retrato profesional?
Un tono medio liso como gris, arena o un azul apagado favorece a la mayoría, porque tanto la ropa clara como la oscura se separan de él. Una versión apagada del color de fondo de tu marca es aún mejor.
¿Puedo hacer fotos de marca personal con el móvil?
Sí. Usa luz suave de ventana desde un lado, una pared lisa detrás y la cámara principal en lugar de la frontal. La coherencia importa más que el equipo.
¿Qué es una foto en duotono?
Una foto cuyas sombras se asignan a un color y sus luces a otro, con todos los tonos fundidos entre ambos. Une los retratos a una paleta de marca y hace que fotos variadas parezcan un conjunto.
¿Cuántas fotos de marca personal necesito?
Una docena con retratos, tomas trabajando y detalles, cada una en horizontal y en vertical, basta para la mayoría de la gente durante un año.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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