La versión corta
- La marca personal, en lo visual, es un pequeño sistema de decisiones que hace reconocible a una persona en cada perfil, publicación y documento.
- La mayoría de la gente solo necesita cinco cosas: un retrato, dos o tres colores, una tipografía, un fondo distintivo y unas pocas composiciones que reutiliza.
- Usar el mismo retrato en todas las plataformas es la forma más rápida de que te reconozcan en todas ellas.
- Un fondo distintivo en banners, cabeceras y publicaciones hace el trabajo que un logo hace para una empresa.
- La coherencia importa más que el acabado: un estilo sencillo usado en todas partes gana a uno impresionante usado una sola vez.
En esta página
La marca personal es la forma de hacer que una persona, tú, sea reconocible y memorable, y su parte visual es un pequeño sistema más que un logo. Elige un retrato, dos o tres colores, una tipografía y un fondo distintivo, configúralos una vez en todos tus perfiles y reutilízalos en todo lo que publiques. Cuando alguien que te conoció en un evento vea después tu publicación en LinkedIn, tu newsletter o tu diapositiva, debería saber que eres tú antes de leer tu nombre.
Las ideas son las mismas que en la marca de una empresa, reducidas para caber en el tiempo de una sola persona. Para el panorama general, consulta qué es la identidad de marca; si publicas vídeos o posts a diario, el branding para creadores de contenido ofrece una configuración más rápida.
Las cinco partes de una identidad visual personal
| Parte | Qué decidir | Dónde se ve |
|---|---|---|
| Retrato | Una foto, un encuadre, un fondo | Todas las fotos de perfil, biografías de ponente, firma de email |
| Color | Dos o tres colores, uno de ellos tu acento | Banners, publicaciones, diapositivas, web |
| Tipografía | Una tipografía para titulares, usada en todas partes | Publicaciones, diapositivas, documentos, web |
| Fondo distintivo | Un degradado, una textura o un fondo | Banners, cabeceras, publicaciones, fondos de diapositiva |
| Composiciones | Tres composiciones reutilizables para publicaciones y diapositivas | Todo lo que publicas con regularidad |
Empieza con un retrato, usado en todas partes
Tu cara es tu señal de reconocimiento más fuerte, pero solo si es la misma cara cada vez. Fotos distintas en LinkedIn, Instagram, tu web y tu acreditación de un congreso te hacen parecer cuatro personas. Elige un retrato, encuádralo siempre igual y úsalo en todas las plataformas durante al menos un año.
Difícil de reconocer
- Una foto distinta en cada plataforma
- Fotos de grupo recortadas hasta tu cara
- Fondos cargados que compiten con tu cara en tamaños pequeños
- Una foto de hace muchos años
Fácil de reconocer
- La misma foto y el mismo encuadre en todas partes
- Cabeza y hombros, con la cara ocupando más o menos la mitad del marco
- Un fondo liso o de tu color distintivo detrás
- Lo bastante reciente para que te reconozcan en persona
Elige tus colores y tu tipografía
Elige colores que encajen con cómo quieres que te perciban y que no copien los de tu empresa ni los de tu mayor competidor. Con dos basta: un color de fondo y un acento. Añade un neutro para el texto. Para el método, consulta cómo elegir los colores de marca; en tipografía, una sola tipografía de titulares clara que usas en todas partes gana a una combinación ingeniosa que usas una vez.
Un fondo distintivo en lugar de un logo
Las empresas tienen logos; la mayoría de las personas no, y no lo necesitan. Lo que hace ese mismo trabajo para una persona es un fondo distintivo: un degradado, una textura o un campo de color concreto que aparece detrás de tu nombre en banners, cabeceras, publicaciones y diapositivas. Ocupa el espacio que si no sería una foto de banco de imágenes o una barra gris vacía, y se reconoce de un vistazo.
Un banner de LinkedIn que dice a qué te dedicas, sobre tu fondo distintivo.
La misma línea y el mismo fondo como cabecera de X, compuestos para otra forma.
Mantén cortas y concretas las palabras del banner: a qué te dedicas y para quién. Ideas para el fondo de LinkedIn tiene más opciones, y recuerda que tu foto de perfil tapa parte de la mayoría de los banners, así que deja esa esquina tranquila.
Configurar todos los perfiles igual
Una vez tomadas las cinco decisiones, aplícalas a todos tus perfiles de una sentada. Cada plataforma tiene su propia forma de banner, así que genera tu fondo para cada tamaño en lugar de estirar una sola imagen. Estos son los tamaños de cabecera que importan a la mayoría de la gente.
Banner de LinkedIn
1584 × 396
Cabecera de X
1500 × 500
Banner de Bluesky
3000 × 1000
Imagen del canal de YouTube
2560 × 1440
Firma de email
600 × 200
Publicaciones que se parecen a ti
Crea tres composiciones para lo que más publicas, normalmente una frase o reflexión, un anuncio y una lista o consejo. Usa en cada una tu fondo, tu tipografía y tu color de acento. Publicar siempre con las mismas pocas composiciones hace reconocible tu feed y agiliza la publicación, que es como la coherencia sobrevive a un mes con mucho trabajo.
Una composición de frase recurrente: el mismo fondo, la misma tipografía y el mismo acento cada semana; solo cambian las palabras.
Una auditoría de marca personal en una hora
- 1
Búscate
Busca tu nombre en un buscador y en cada plataforma. Anota todos los sitios donde la gente te va a encontrar.
- 2
Pon tus fotos de perfil en fila
Haz capturas y colócalas una junto a otra. Si son distintas, sustitúyelas todas por un solo retrato.
- 3
Revisa tus banners
Sustituye los banners por defecto y los anticuados por tu fondo distintivo y una línea clara sobre a qué te dedicas.
- 4
Mira tus nueve últimas publicaciones
¿Comparten un color, una tipografía y una composición? Si no, elige tres composiciones y usa solo esas durante un mes.
- 5
Déjalo por escrito
Guarda tus colores, tu tipografía y tu fondo en una nota o en un kit de marca para no tener que rehacerlos de memoria. Consulta la coherencia de marca.
Si quieres que tu fondo distintivo sea solo tuyo, un Mark de Gradiently reservado tiene un único propietario, y tu perfil en gradiently.design muestra los Marks que tienes y los diseños que exhibes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es la forma en que una persona se hace reconocible y memorable. En lo visual, es un pequeño sistema: un retrato, unos pocos colores, una tipografía y un fondo distintivo usados en todas partes.
¿Necesito un logo para mi marca personal?
Normalmente no. Tu retrato y un fondo distintivo hacen el trabajo de reconocimiento que un logo hace para una empresa. Si lo necesitas, basta con tu nombre como logotipo de texto sencillo.
¿Debo usar la misma foto de perfil en todas partes?
Sí. Usar un solo retrato con el mismo encuadre en todas las plataformas es la forma más rápida de que la gente te reconozca en todas ellas.
¿Qué colores debo usar para mi marca personal?
Dos o tres: un color de fondo, un acento y un neutro para el texto. Elígelos según cómo quieres que te perciban y comprueba que el texto se lee bien sobre ellos.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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