La versión corta
- El branding en Instagram es el conjunto de decisiones que hacen reconocibles tu perfil y tus publicaciones antes de que nadie lea tu nombre.
- Un visitante ve cinco cosas por orden: la foto de perfil, el nombre y la bio, las portadas de destacadas, la cuadrícula y, por último, las publicaciones sueltas.
- La cuadrícula del perfil de Instagram muestra cada publicación como una tesela 3:4 recortada desde el centro, así que las publicaciones verticales de 1080×1350 son las que mejor la soportan.
- Un pequeño conjunto de plantillas recurrentes sobre una misma familia de fondos hace que el feed se vea planificado sin volverse repetitivo.
- Las portadas de destacadas deben compartir un estilo y una familia de color, porque están justo debajo de la bio y enmarcan todo el perfil.
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El branding en Instagram es todo lo que hace reconocibles tu perfil y tus publicaciones antes de que nadie lea tu nombre: la foto de perfil, el nombre y la bio, las portadas de destacadas, la cuadrícula y las plantillas sobre las que construyes tus publicaciones. Un visitante lo asimila todo, de arriba abajo, en un segundo o dos. Si todo apunta en la misma dirección, el perfil se siente como una marca. Si cada parte va por su lado, parece un álbum de recortes.
Recorre el perfil en el orden en que lo ve un desconocido.
Foto de perfil, nombre y bio
La foto de perfil se muestra como un pequeño círculo en todas partes: junto a los comentarios, en las historias, en la búsqueda. Un logo completo con eslogan se convierte en un borrón a ese tamaño. Usa un único símbolo, un monograma o un retrato cerrado, centrado, sobre un fondo del color de tu marca. El mismo círculo debería aparecer en todas las plataformas que uses, para que quien te conoce de otro sitio te reconozca al instante.
El campo de nombre se puede buscar, aparte de tu nombre de usuario. Pon en él lo que haces, no solo quién eres: «Rosa Bakes · Masa madre en Leeds» lo encuentra quien busca masa madre. La bio tiene cuatro líneas cortas: qué ofreces, para quién es, una prueba y adónde lleva el enlace. Si mandas a la gente a una página de enlaces, diséñala con el mismo estilo; el diseño de la página de enlaces de la bio muestra cómo.
Qué debe hacer
Error habitual
Qué debe hacer
Error habitual
Error habitual
Qué debe hacer
Error habitual
Qué debe hacer
Error habitual
Portadas de destacadas que enmarcan el perfil
Las destacadas están justo debajo de la bio, así que sus portadas funcionan como una banda de color en la parte superior de tu perfil. Elige un estilo para el conjunto: todo iconos, todo palabras cortas o color puro. Después mantén una familia de fondos y un color de texto en todas. Las portadas se suben como imágenes de historia completas de 1080×1920 e Instagram muestra solo un círculo del centro, así que todo lo importante debe ser grande y estar centrado. Las portadas de destacadas de Instagram tiene el método completo.
Diseñar la cuadrícula para el recorte 3:4
La cuadrícula de tu perfil muestra ahora cada publicación como una tesela 3:4 recortada desde el centro. Una publicación vertical de 1080×1350 pierde solo una franja fina de cada lado, una cuadrada pierde más y la portada de un Reel pierde una franja arriba y abajo. Eso tiene dos consecuencias para tu marca: publica en vertical siempre que puedas y nunca pongas el titular justo arriba o abajo de la portada de un Reel. El recorte de la cuadrícula de Instagram tiene los píxeles exactos.
Publicación 1080×1350
1080 × 1350
Tesela de cuadrícula 3:4
1080 × 1440
Cuadrado 1080×1080
1080 × 1080
Reel 1080×1920
1080 × 1920
La coherencia en la cuadrícula no significa publicaciones idénticas. Significa una familia de color, una o dos tipografías y un puñado de composiciones recurrentes, con las fotos y las palabras cambiando dentro de ellas. La estética de la cuadrícula de Instagram explica cómo planificar filas de tres sin caer en un puzle rígido.
Plantillas de publicación: pocas composiciones, usadas a menudo
La mayoría de las marcas solo necesitan cuatro o cinco plantillas, una para cada tipo de cosa que publican. Asígnalas a tus pilares de contenido: un consejo, un producto, una cita u opinión, un anuncio, una portada de carrusel. Cada plantilla mantiene su composición semana tras semana y todas comparten el mismo estilo de fondo. Al cabo de un mes, tus seguidores saben qué es una publicación antes de leerla.
La plantilla de producto: el nombre siempre en el mismo sitio, la misma línea pequeña para el detalle, cada semana.
La plantilla de consejo sobre el mismo fondo. Otra composición, inconfundiblemente la misma marca.
El fondo es lo que más aporta al reconocimiento, porque es la superficie más grande de cada publicación. Gradiently empieza ahí: diseñas sobre un Mark, un fondo vivo de degradado y material con el que nadie más puede exportar una vez que lo has reservado, y se renderiza correctamente a 1080×1350, 1080×1920 y cualquier otro tamaño desde un solo diseño. El Mark también coloca su zona más tranquila detrás de tus palabras, así que el titular se lee en todas las plantillas.
Errores de branding en Instagram que debes evitar
Evita
- Un filtro o una paleta nuevos cada pocas semanas
- Cuadrículas puzle repartidas en varias publicaciones
- Texto arriba y abajo en las portadas de Reels
- Diez fuentes en diez publicaciones
- Destacadas en cinco estilos distintos
Haz
- Una familia de fondos durante meses
- Publicaciones independientes que funcionan en cualquier orden
- Palabras en el centro de cada encuadre
- Una tipografía para títulos y otra para el texto
- Un estilo de destacadas con colores a juego
Instagram rara vez vive solo. Cuando el perfil esté resuelto, lleva el mismo círculo, los mismos colores y las mismas plantillas a tus otros canales con una marca coherente en todas las redes sociales, y consulta por qué todos los feeds se parecen para no confundirte con los demás.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el branding en Instagram?
Las decisiones coherentes que hacen reconocibles tu perfil y tus publicaciones: foto de perfil, nombre y bio, portadas de destacadas, cuadrícula y plantillas de publicación.
¿Qué tamaño deben tener las publicaciones de Instagram para una cuadrícula coherente?
Publica a 1080×1350, el formato vertical 4:5. La cuadrícula del perfil muestra teselas 3:4 recortadas desde el centro, y las publicaciones verticales son las que menos pierden.
¿Cómo creo una estética de marca en Instagram?
Mantén una familia de color y un estilo de fondo, usa una o dos tipografías y construye las publicaciones a partir de cuatro o cinco composiciones recurrentes.
¿Mi foto de perfil de Instagram debe ser un logo o una foto?
Cualquiera de las dos, siempre que se lea como un círculo pequeño. Usa un símbolo sencillo o un retrato cerrado, no un logo completo con texto pequeño.
¿Importan las portadas de destacadas para el branding?
Sí. Están justo debajo de la bio y enmarcan todo el perfil, así que un conjunto a juego en un mismo estilo hace que la cuenta se vea cuidada.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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