La versión corta
- Una plantilla es un estilo alquilado: cualquiera puede elegir la misma, así que no puede convertirse en la firma de ninguna marca concreta.
- Tener un estilo propio significa tres cosas: es exclusivo para ti, es coherente en todos los sitios donde apareces y puedes demostrar que es tuyo.
- Las plantillas siguen siendo útiles para la estructura; lo que vale la pena tener en propiedad es el fondo, el material y el color que la gente reconoce primero.
- El camino más rápido hacia un diseño de marca único es sustituir el elemento más compartido de tus diseños, normalmente un fondo predefinido, por uno que solo uses tú.
- En Gradiently, un Mark es un estilo con un solo propietario a la vez, comparado con todos los demás Marks para que no se pueda publicar nada demasiado parecido.
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Un diseño de marca único es un estilo que te pertenece solo a ti: nadie más en tu sector lo usa, es idéntico en todos los sitios donde apareces y puedes demostrar que es tuyo. Las plantillas no pueden darte eso, porque la misma plantilla está al alcance de cualquiera que abra la misma herramienta. Usa las plantillas para la estructura, dónde va un titular y una fecha, y quédate en propiedad con lo que la gente reconoce primero: el fondo, el material y el color.
Esto no es un alegato contra las plantillas. Ahorran horas y a menudo están bien diseñadas. Es una reflexión sobre qué parte de tu diseño hace el trabajo de ser tú. Si alguna vez has visto exactamente tu composición de publicación en el feed de un competidor, ya sabes por qué importa; por qué todos los feeds se parecen explica cómo ocurre.
Alquilar un estilo frente a tenerlo en propiedad
Alquilado
- Elegido de una biblioteca compartida
- Disponible para cualquiera, competidores incluidos
- Cambia cuando llega la siguiente tendencia
- Nada demuestra que sea tuyo
- Se reconoce como «esa plantilla»
Propio
- Creado o reservado para ti
- Lo usa una sola marca
- Se mantiene igual durante años
- Se puede rastrear hasta ti
- Se reconoce como tú
La mayoría de las marcas están en algún punto intermedio: un logo a medida sobre fondos alquilados, o una paleta única aplicada con plantillas compartidas. Ese punto medio está bien, siempre que el elemento que la gente ve primero, normalmente el fondo que llena casi todo el marco, sea la parte propia.
Por qué compensa tener tu propio estilo
- Reconocimiento. La gente detecta un estilo familiar antes de leer. Un estilo que solo usas tú construye ese reconocimiento solo para ti, no para todo un sector. Es la idea que hay detrás de los activos de marca distintivos.
- Coherencia. Un estilo propio es un estilo que controlas. No se desvía cuando se actualiza una biblioteca de plantillas o un ajuste predefinido pasa de moda.
- Confianza. Un estilo coherente y concreto indica que a alguien le importan los detalles, que es la impresión que quieren dar la mayoría de las marcas pequeñas.
- Libertad frente a la uniformidad. Cuando una tendencia arrasa en tu sector, no tienes que seguirla ni combatirla. Tu estilo nunca formó parte de ella.
Qué significa de verdad tener un estilo propio
La propiedad en diseño es más laxa que en derecho, pero tiene tres partes prácticas. Un estilo que reúne las tres funciona como una propiedad: puedes confiar en él, construir sobre él y defenderlo.
| Parte | Plantilla alquilada | Estilo propio |
|---|---|---|
| Exclusivo | Cualquiera puede usar la misma | Nadie más lo usa y no existe nada demasiado parecido |
| Coherente | Cambia con cada plantilla que eliges | El mismo material y el mismo color en todos los formatos |
| Demostrable | No hay constancia de que sea tuyo | Constancia de quién lo creó y quién lo tiene |
Cómo hacer tuyo tu estilo
- 1
Localiza lo compartido
Pon tus diseños recientes junto a los de tus competidores. Anota cada elemento que compartís: la plantilla, el degradado, la fuente, la textura de banco de imágenes.
- 2
Cambia primero el fondo
Ocupa casi todo el marco y es el elemento compartido más habitual. Cambiarlo altera el reconocimiento más que cualquier otro cambio.
- 3
Añade un material
El color es fácil de copiar; un grano, una luz o una textura usados con constancia lo son mucho menos. El branding con degradados muestra cómo crear uno.
- 4
Usa las plantillas para la estructura
Usa libremente composiciones para decidir dónde van las palabras y las imágenes. Solo asegúrate de que llevan tu estilo y no el suyo.
- 5
Déjalo por escrito
Recoge el estilo en una guía breve para que cada diseño nuevo, y cada persona nueva del equipo, lo use igual. Consulta la coherencia de marca.
Cómo un Mark hace que un estilo sea de una sola persona
Gradiently se construyó en torno a esta idea. Un Mark es un estilo vivo, una receta de colores, hasta tres materiales superpuestos, luz, grano, movimiento y una voz tipográfica, que se genera detrás de todo lo que diseñas. Cada Mark tiene un código público, como GR·K7Q2·MX, y un solo propietario a la vez. El nombre de quien lo creó queda en él para siempre.
- Exclusivo: antes de publicar cualquier Mark nuevo, se compara con todos los demás Marks, y se rechaza todo lo que se parezca demasiado.
- Coherente: el mismo Mark se genera para cada tamaño, de una historia a un banner o un vídeo en bucle, en lugar de recortarse de una sola imagen.
- Demostrable: la página de cada Mark muestra su código, su creador y su propietario actual.
Un Mark en una publicación del feed…
…y en un banner de LinkedIn. Un propietario, todos los formatos.
Cualquiera puede diseñar gratis con cualquier Mark. Reservar uno te convierte en su propietario y te permite exportar lo que hagas con él, y reservar es gratis mientras Gradiently se lanza. Qué es un Mark y cómo reservar un Mark cuentan los detalles.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Ver este MarkPreguntas frecuentes
¿Qué hace que un diseño de marca sea único?
Un diseño de marca único usa un estilo que nadie más usa en su sector, aplicado con coherencia en todas partes, con alguna forma de demostrar que es tuyo. Lo que más importa es el fondo, el material y el color, porque es lo que la gente ve primero.
¿Es malo usar plantillas para mi marca?
No. Las plantillas son útiles para la estructura. Solo asegúrate de que la parte más visible, normalmente el fondo y el color, sea tuya y no de la plantilla.
¿Puedo impedir que otros copien el estilo de mi marca?
La protección legal varía según el país y normalmente depende de que la gente ya asocie el estilo contigo. En la práctica ayuda usar un estilo comprobado como único y con un solo propietario, como un Mark de Gradiently.
¿Qué es un Mark de Gradiently?
Un Mark es un estilo vivo de degradado y material con un código público y un solo propietario a la vez. Cualquiera puede diseñar con él; reservarlo te convierte en su propietario.
¿Cómo hago mío mi estilo rápidamente?
Sustituye el elemento más compartido de tus diseños, normalmente un fondo predefinido, por uno que solo uses tú, y aplícalo a todos los formatos.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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