La versión corta
- Un estilo característico es la combinación repetible de color, superficie, tipografía y maquetación que la gente vincula a una marca antes de leer su nombre.
- Casi nunca sale de un solo elemento: es la combinación lo que lo hace concreto y difícil de copiar.
- Los primeros libros de bolsillo de Penguin, con sus tres franjas horizontales y un color por género, son un ejemplo clásico de estilo reconocible a distancia.
- Escribir el estilo como una receta breve de cinco o seis decisiones permite que cualquiera lo aplique de la misma manera.
- Un estilo característico se hace más fuerte cuanto más tiempo se mantiene sin cambios, así que lo más difícil es resistir las ganas de rediseñar.
En esta página
Un estilo característico es la combinación de color, superficie, tipografía y maquetación que la gente reconoce como tuya antes de leer una palabra. Es la razón por la que distingues tu revista favorita en un quiosco abarrotado o la publicación de un amigo en un scroll rápido. Casi nunca sale de un elemento ingenioso. Sale de cuatro o cinco decisiones corrientes, tomadas a propósito y repetidas en todo durante años.
De qué está hecho un estilo característico
Piensa en él como en una receta. Cada ingrediente por separado es común; la mezcla exacta no. Los primeros libros de bolsillo de Penguin, en 1935, usaban tres franjas horizontales, una tipografía y un color para cada tipo de libro: naranja para ficción y verde para novela negra. Ninguna de esas partes era rara. Juntas, mantenidas durante décadas, hacían que un Penguin se reconociera desde el otro lado de la librería.
Ejemplo
La decisión
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La decisión
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La decisión
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La decisión
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Color: primero un fondo, luego una familia
La mayoría de las marcas eligen un color protagonista y se paran ahí. Un estilo característico empieza un paso antes, con el fondo: el color que llena el espacio y marca el ambiente. Un fondo oscuro hace brillar los acentos; uno pálido se siente impreso y tranquilo. Después añade una pequeña familia de tonos relacionados para que el estilo tenga profundidad, y un acento usado con moderación para que se note. Cómo elegir los colores de tu marca profundiza en la elección.
Material: la parte que se saltan casi todas las marcas
Dos marcas pueden compartir paleta y no parecerse en nada si una es limpia y digital y la otra tiene grano como el papel impreso. El material es el ingrediente discreto que hace que un estilo se sienta concreto, y es muy difícil de copiar con un cuentagotas de color. Elige una cualidad de superficie y mantenla. Textura de marca compara las familias principales.
Tipografía y maquetación: los hábitos que la gente aprende
Los lectores aprenden dónde mirar. Si tu titular va siempre en el mismo sitio, a la misma escala y con la misma fuente, la gente empieza a leer tus publicaciones por la forma antes que por las palabras. Elige una fuente de titulares y una de texto, decide entre mayúscula inicial o todo en mayúsculas y fija la posición de tu logo. Fuentes de marca te ayuda con la combinación.
Una prueba útil: reduce uno de tus diseños al tamaño de una miniatura de la cuadrícula del perfil y desenfoca la vista. Si el fondo, la luz y la forma del titular siguen diciendo quién es, el estilo funciona. Si podría ser de cualquiera, ajusta la receta.
El mismo fondo, la misma voz tipográfica, la misma posición del titular.
Otro mensaje, reconocible al instante como la misma tienda.
Cómo definir tu estilo característico en una tarde
- 1
Reúne lo que ya usas
Haz capturas de tus últimas veinte publicaciones y páginas. Rodea todo lo que ya se repite; es candidato.
- 2
Elige el fondo
Un color que llene casi todo el espacio. Oscuro o claro, decidido una vez.
- 3
Fija la familia y el acento
De dos a cuatro colores relacionados y un acento, escritos como códigos hex.
- 4
Nombra el material
Grano, brillo, papel, cristal o limpio. Uno, no varios.
- 5
Fija las reglas de tipografía y maquetación
Fuente de titulares, fuente de texto, mayúsculas, posición del titular, posición del logo.
- 6
Escríbelo en una página
Pon la receta en una guía de estilo de marca para que cualquiera, incluido tú con prisas, la aplique igual.
Cómo mantener un estilo característico
El enemigo de un estilo característico es el aburrimiento, normalmente el del dueño. Ves tu estilo todos los días, así que te cansas de él mucho antes de que los clientes lo hayan aprendido. Cambia el mensaje, las fotos y las ofertas tanto como quieras; deja la receta en paz. Coherencia de marca cubre los hábitos que ayudan.
Desgasta el estilo
- Una plantilla nueva en cada campaña
- Paletas de temporada que sustituyen al núcleo
- Cambiar de fuentes cuando cambia una moda
- Estirar una imagen para cada formato
Lo refuerza
- Mensajes nuevos dentro de la misma receta
- Acentos de temporada añadidos al núcleo
- Una combinación tipográfica durante años
- El estilo generado bien a cada tamaño
Ese es el trabajo que hace un Mark en Gradiently. Un Mark reúne el fondo, la familia de color, hasta tres materiales, la luz, el grano, el movimiento y una voz tipográfica en una receta que se genera en vivo detrás de cada diseño, a cada tamaño, y deja espacio a tus palabras por sí sola. Cada Mark se compara con todos los demás, así que el estilo que eliges es realmente concreto, y cuando reservas uno, nadie más puede exportar con él.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un estilo característico en branding?
La combinación repetible de color, superficie, tipografía y maquetación que la gente reconoce como una marca antes de leer su nombre.
¿Cómo creo un estilo característico para mi marca?
Elige un color de fondo, una pequeña familia de color con un acento, un material, una combinación tipográfica y posiciones fijas para el titular y el logo, y úsalos en todo.
¿Cuánto tarda un estilo en volverse reconocible?
No hay un plazo fijo. El reconocimiento crece con la exposición repetida, así que cuanto más a menudo y con más constancia vea la gente el estilo, antes se queda.
¿Puedo cambiar mi estilo característico para una campaña?
Cambia el mensaje, las fotos y los acentos, pero mantén el fondo, el material y la tipografía. Una campaña que abandona la receta principal parece otra marca.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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