La versión corta
- El branding fintech tiene tres tareas: parecer lo bastante fiable para custodiar el dinero de alguien, hacer que las cifras se entiendan al instante y ser lo bastante cálido para que a nadie le dé pereza abrir la app.
- La mayoría de las marcas financieras usa azul, así que una paleta de verde profundo, ciruela, tinta o neutros cálidos con un acento vivo es una forma sencilla de que te reconozcan.
- En fintech las cifras son el producto, así que usa cifras tabulares y una tipografía cuyos dígitos se distingan con facilidad.
- Un post de datos debe mostrar una cifra, decir en una frase qué significa y nombrar su fuente.
- Si tu producto está regulado, diseña cada plantilla con un espacio fijo para avisos de riesgo y letra pequeña, para que el cumplimiento normativo nunca rompa el diseño.
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Un buen branding fintech equilibra tres cosas: confianza, claridad y un poco de calidez. Confianza, porque la gente te entrega su dinero. Claridad, porque el producto son sobre todo cifras y cada cifra tiene que leerse de un vistazo. Calidez, porque el dinero genera estrés, y una app fría o clínica es una que la gente evita abrir. Los bancos resolvieron tradicionalmente solo lo primero, normalmente con azul. Las fintech que la gente disfruta de verdad usando logran parecer seguras y humanas a la vez, y ese equilibrio se puede diseñar.
Por qué tantas marcas financieras son azules
El azul se asocia con estabilidad y calma en muchas culturas, por eso bancos, aseguradoras y empresas de pagos lo adoptaron tanto. El problema es que esa asociación ahora pertenece a toda la categoría. Una fintech nueva en azul corporativo parece un banco, y parecerse a todos los bancos hace difícil que te recuerden. Significado del color azul trata las asociaciones, y psicología del color explica por qué el contexto importa más que cualquier tono aislado.
Paletas de colores fintech más allá del azul
Puedes conservar la calma y perder la uniformidad. Elige un color de fondo profundo y firme que no sea azul marino, un neutro claro para pantallas y documentos y un acento vivo para los momentos que importan: un pago enviado, una meta alcanzada, un botón que pulsar. Los verdes profundos sugieren crecimiento sin el tópico del verde dinero. El ciruela se siente premium. Los neutros cálidos se sienten humanos y cuidados.
Fíjate en que los colores de éxito y de aviso forman parte de la marca, no son una ocurrencia posterior. En una app de dinero, el verde y el rojo tienen significado; asegúrate de que tu acento no choque con ellos. Significado del color verde es útil si eliges el verde como color de la propia marca.
Mejores tipografías para cifras fintech
En fintech, las cifras son el producto. Elige una tipografía con dígitos inconfundibles: un 1 claro que no se confunda con una l, un 0 que no sea una O, un 6 y un 8 que sigan distinguiéndose en tamaños pequeños. Usa cifras tabulares siempre que los números estén en columnas o se actualicen en vivo, para que los importes se alineen y no bailen al cambiar. Muchas tipografías de interfaz las admiten; compruébalo antes de elegir.
.amount,
.balance,
table.transactions td {
font-variant-numeric: tabular-nums;
}
.balance {
font-size: 2.5rem;
font-weight: 600;
letter-spacing: -0.01em;
}Cómo diseñar posts de datos fintech
Las fintech tienen datos interesantes: cómo ahorra la gente, cuándo gasta, qué cambió una función. Un buen post de datos muestra una cifra, la explica en una frase y nombra su fuente, aunque la fuente sean tus propios datos anonimizados. Diez cifras en un gráfico son un informe, no un post, y nadie lo lee en un móvil. Para historias más complejas, un carrusel con una cifra por diapositiva funciona mucho mejor; diseño de infografías trata la estructura.
Una cifra, lo que significa y la condición asociada. Lo bastante claro para hacerle una captura.
Una historia de datos de tu propio producto, con la fuente nombrada bajo el titular.
Gráficos de lanzamiento de una app fintech
Un lanzamiento o una nueva función necesita un conjunto: el post de anuncio, una story, una versión de LinkedIn para el público profesional, una portada web y la vista previa de enlace para compartir en prensa y blog. Empieza por lo que la persona puede hacer ahora, con sus palabras, no con el nombre de tu función. «Divide una cuenta en dos toques» gana a «Presentamos SplitPay 2,0». Gráficos de lanzamiento de apps móviles tiene una lista de comprobación completa.
Post de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story de Instagram 1080×1920
1080 × 1920
Post de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Portada web 1920×1080
1920 × 1080
Vista previa de enlace 1200×630
1200 × 630
La story de lanzamiento: el beneficio como titular, sin rastro del nombre de la función.
Producir a mano un conjunto de lanzamiento en todas las medidas es lento y propenso a errores. En Gradiently diseñas una vez y, con Pro, adaptas a todos los formatos de un solo paso; el Mark tras las palabras se calma bajo los titulares y la letra pequeña, así que siguen legibles donde caigan. Un kit de marca Pro guarda tus logos, tipografías, paleta y voz, y el Designer escribe con esa voz, lo que mantiene coherentes los posts de todo un equipo. Configurar el kit de marca lo explica paso a paso.
Cómo hacer que una marca fintech se sienta cálida
Fría
- Azul corporativo sobre blanco, nada más
- Fotos de archivo de apretones de manos y rascacielos
- «Aprovechando soluciones innovadoras»
- Cifras sin contexto
- Letra pequeña metida a presión al final
Cálida y de confianza
- Una paleta serena y distintiva con un acento amable
- Momentos reales: el día de cobro, el día del alquiler, un viaje ahorrado
- Frases sencillas que diría un amigo
- Cada cifra con una frase y una fuente
- Letra pequeña diseñada desde el principio
La calidez viene sobre todo de las palabras y el color, no de la ilustración ni de los chistes. Si también creas para desarrolladores o empresas, branding de startups SaaS cubre el lado B2B, y branding de proyectos cripto muestra cómo seguir siendo creíble en un rincón más ruidoso de las finanzas.
Preguntas frecuentes
¿Qué colores son los mejores para el branding fintech?
Un color de fondo sereno y profundo que no sea azul marino, como verde perenne, ciruela o tinta, un neutro claro para leer y un acento vivo para las acciones clave.
¿Por qué tantas marcas fintech usan azul?
El azul se asocia ampliamente con estabilidad y calma, por eso lo adoptaron los bancos. Como tantas lo usan, ya no ayuda a que una marca nueva destaque.
¿Qué tipografía es mejor para cifras financieras?
Una sans serif clara con dígitos distintos y cifras tabulares, para que los importes se alineen en columnas y no se muevan al actualizarse.
¿Qué debe incluir un post de datos fintech?
Una cifra, una frase que explique qué significa y la fuente de los datos, incluso cuando sean tus propios datos anonimizados.
¿Cómo encajo los avisos de riesgo en los gráficos fintech?
Incorpora un espacio fijo y legible para ellos en cada plantilla desde el principio, para que el texto obligatorio nunca te obligue a rediseñar.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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