La versión corta
- El branding SaaS es un sistema pequeño, un logotipo, una paleta, una tipografía, un look de fondo y unos pocos diseños base, aplicado igual en el producto, la documentación y cada publicación en redes.
- Una paleta SaaS tiene que funcionar como color de interfaz además de como color de marketing, así que elige un acento de marca que también cumpla el contraste como botón.
- Cada página pública de un producto SaaS debe tener su propia imagen Open Graph de 1200×630, porque los enlaces se comparten constantemente en Slack, X y LinkedIn.
- Las publicaciones de changelog son el gráfico que más a menudo hace un equipo SaaS, así que merecen una plantilla fija más que los gráficos de lanzamiento.
- Las ofertas de empleo son publicaciones de marca y deben parecerse al resto de la empresa, no a la plantilla de un reclutador.
En esta página
Un buen branding SaaS tiene menos que ver con la gran presentación del día del lanzamiento y más con un sistema pequeño que puedas aplicar a cientos de cosas: un logotipo, una paleta que funcione en la interfaz además de en redes, una o dos tipografías, un look de fondo y unos pocos diseños fijos para lanzamientos, changelogs, vistas previas de enlaces y ofertas de empleo. Las empresas de software publican cada semana, así que la marca tiene que seguir el ritmo sin que un diseñador lo redibuje todo. Construye el sistema una vez y cada publicación posterior será cuestión de rellenar huecos.
Un sistema de marca SaaS en cinco partes
- 1
Logotipo
Tu nombre bien compuesto en una tipografía, más una pequeña marca cuadrada para favicons e iconos de app. Olvídate del símbolo abstracto hasta que sepas que lo necesitas.
- 2
Paleta
Una escala de neutros para la interfaz, un acento de marca y colores de estado para éxito, aviso y error.
- 3
Tipografía
Una sans serif para la interfaz y el marketing, opcionalmente una display para titulares grandes y una monoespaciada para el código.
- 4
Look de fondo
Un degradado o un material para los gráficos de marketing, nunca dentro de las pantallas de trabajo del producto.
- 5
Diseños base
Plantillas fijas para publicaciones de lanzamiento, de changelog, imágenes Open Graph, banners de blog y ofertas de empleo.
Anótalo todo como design tokens para que el producto y la web de marketing compartan los mismos valores. Branding para startups trata el naming y el posicionamiento; este artículo va de lo que haces una vez resuelto eso.
Colores SaaS para el producto y el marketing
El color de acento de un SaaS vive dos vidas: en botones y enlaces dentro de la app, y como firma de cada gráfico de marketing. Eso descarta muchos colores de moda, porque un botón necesita llevar texto blanco u oscuro con un contraste legible. Elige primero el acento para la interfaz y luego construye el fondo de marketing a su alrededor.
El índigo, el violeta y el azul eléctrico son muy habituales en SaaS, así que si eliges uno, deja que el look de fondo marque la diferencia. Esquema de colores para una web trata el lado de la interfaz, incluido un tema oscuro.
Gráficos de lanzamiento para SaaS
El día del lanzamiento necesitas un mensaje en varios formatos: una publicación horizontal para X y Bluesky, una vertical para LinkedIn, una imagen de enlace para el anuncio y una cabecera para la web. Di en una sola línea qué hace el producto, no cómo se llama.
La publicación de lanzamiento para X y Bluesky: primero qué hace, después el nombre.
El mismo mensaje como publicación vertical para LinkedIn.
Gráficos para el día del lanzamiento tiene una lista completa de piezas y tiempos.
Imágenes Open Graph para cada página
Los enlaces de un SaaS se comparten constantemente en Slack, Teams, X y LinkedIn, y si falta la imagen de vista previa el enlace parece roto. Da a cada página pública, incluidas la documentación, los precios, las entradas del blog y las del changelog, su propia imagen de 1200×630 con el título de la página sobre tu fondo.
<meta property="og:title" content="Automatic payment reminders" />
<meta property="og:description" content="Ledgerly chases late invoices politely, on your schedule." />
<meta property="og:image" content="https://ledgerly.app/og/payment-reminders.png" />
<meta property="og:image:width" content="1200" />
<meta property="og:image:height" content="630" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />Si tienes muchas páginas, genéralas a partir de una plantilla en lugar de a mano. Imágenes OG dinámicas muestra cómo, y etiquetas Open Graph repasa cada etiqueta y cómo la lee cada plataforma.
Publicaciones de changelog y de funciones nuevas
El changelog es lo que más a menudo publica un equipo SaaS y la mejor prueba de que el producto está vivo. Dale un diseño propio, más tranquilo que el de los lanzamientos, para que una novedad semanal no grite como un lanzamiento y un lanzamiento de verdad siga destacando.
Una tarjeta de changelog al tamaño de vista previa de enlace: la función principal en grande y el resto en una línea.
- Una función por tarjeta. Empieza por el cambio que más va a notar la gente.
- Una etiqueta constante como “Changelog” y un número de semana o de versión.
- Una captura o un clip corto en la siguiente página del carrusel o en la propia publicación, no apretado dentro de la tarjeta.
- El mismo diseño cada semana, para que los usuarios habituales reconozcan las novedades al instante.
Ofertas de empleo que se parecen a la empresa
Los candidatos juzgan a una empresa por sus ofertas de empleo, y muchos equipos SaaS las dejan en manos de una plantilla genérica. Usa tu propio fondo, tu tipografía y tu voz, nombra el puesto con claridad y di en qué va a trabajar de verdad esa persona. Diseño de employer branding va más allá.
Puesto, ubicación y el trabajo real, sobre el mismo fondo que el lanzamiento.
Mantén coherentes la documentación, la app y las redes
Se desvía
- Documentación con un tema por defecto y otro acento
- Cada ingeniero haciendo su propia imagen de changelog
- Banners de blog sacados de una plantilla de stock
- El logo antiguo todavía en la imagen OG
Se mantiene
- Documentación, app y web compartiendo un archivo de tokens
- Una plantilla de changelog que cualquiera puede rellenar
- Banners de blog de 1200×600 sobre el fondo de marca
- Imágenes OG generadas a partir de la marca actual
Gradiently encaja con los equipos SaaS que viven en su asistente de IA. Funciona dentro de ChatGPT, Claude y cualquier asistente compatible con servidores MCP remotos, así que puedes pedir la tarjeta de changelog de esta semana desde el mismo chat donde escribiste las notas de la versión, y el diseño se abre en el Studio con tu marca para revisarlo y exportarlo. Conectar un asistente de IA explica la configuración.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que un branding SaaS sea bueno?
Un sistema pequeño y coherente: un logotipo, una paleta que funcione en la interfaz y en el marketing, una o dos tipografías, un look de fondo y diseños fijos para las publicaciones recurrentes.
¿Qué tamaño debe tener la imagen Open Graph de un SaaS?
1200×630 píxeles. Da a cada página pública su propia imagen y usa una URL absoluta en la etiqueta og:image.
¿Qué colores debe usar una marca SaaS?
Una escala de neutros para la interfaz, un acento de marca que cumpla el contraste como color de botón y colores de estado claros para éxito, aviso y error.
¿Cómo debe diseñar una empresa SaaS sus publicaciones de changelog?
Con una plantilla fija y tranquila, una etiqueta clara y un número de versión o de semana, empezando por el cambio que más van a notar los usuarios.
¿Las startups SaaS necesitan un símbolo en el logo?
Al principio no. Un logotipo bien compuesto y una marca cuadrada sencilla para favicons e iconos de app bastan para la mayoría de los productos en sus inicios.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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