La versión corta
- El employer branding es la reputación que tiene una empresa como lugar de trabajo, moldeada por todo lo que un candidato ve antes de postularse.
- Un buen employer branding parte de unas pocas cosas concretas y ciertas sobre trabajar en la empresa, cada una respaldada por una prueba visible.
- Los perfiles de equipo funcionan mejor cuando las personas hablan con sus propias palabras, con su consentimiento, sobre trabajo real y no sobre eslóganes.
- Una página de empleo necesita una imagen principal, una imagen para la vista previa del enlace y una portada de empresa de LinkedIn a juego, para verse coherente allí donde se comparta.
- El employer branding debe usar la misma identidad visual que la marca de cara al cliente, con un tono algo más cálido y personal.
En esta página
El employer branding es cómo ve la gente tu empresa como lugar de trabajo. Se construye con todo lo que un candidato encuentra antes de postularse: tu página de LinkedIn, las caras de tus publicaciones, la página de empleo, cómo se lee una oferta. El diseño lo moldea sobre todo en tres sitios. Las publicaciones de cultura muestran cómo es el trabajo, los perfiles de equipo muestran quién lo hace y las imágenes de la página de empleo hacen que el conjunto se vea cuidado. La regla que los une es simple: muestra cosas concretas y ciertas, con tu propio estilo, de forma constante.
Empieza por lo que es realmente cierto de trabajar ahí
La mayoría de las marcas empleadoras dicen lo mismo: gran cultura, trabajo flexible, gente increíble, crecimiento. Nada de eso es una prueba. Antes de diseñar nada, anota tres cosas que sean propias de tu empresa y se puedan mostrar, y después planifica las pruebas.
Prueba que puedes mostrar
En qué publicación se convierte
Prueba que puedes mostrar
En qué publicación se convierte
Prueba que puedes mostrar
En qué publicación se convierte
Prueba que puedes mostrar
En qué publicación se convierte
Este ejercicio también te protege. Los candidatos comparan tus publicaciones con lo que dicen los empleados en otros sitios, y una discrepancia cuesta más confianza que no decir nada.
Publicaciones de cultura que no parecen fotos de banco de imágenes
Una foto de stock de gente diversa riendo frente a un portátil no le dice nada a un candidato, y lo sabe. Las publicaciones de cultura funcionan cuando son concretas y algo imperfectas en el contenido, pero cuidadas en el diseño: tu gente real y momentos reales, dentro de un marco coherente y reconocible.
Un eslogan. Cualquier empresa podría publicarlo, así que no dice nada de la tuya.
Un dato concreto sobre cómo trabaja el equipo, en el mismo marco que se usa cada mes.
Los formatos recurrentes ayudan. Un resumen mensual, un hito trimestral y un balance anual dan ritmo al equipo y ofrecen a los candidatos un conjunto de pruebas por el que desplazarse. Las publicaciones de hitos y las publicaciones de resumen de eventos tienen diseños que encajan.
Cómo hacer perfiles de equipo
Los perfiles de equipo convencen como pocas cosas, porque dejan que los candidatos conozcan a sus futuros compañeros. Además implican a personas reales, así que trátalos con cuidado.
- 1
Pide permiso y facilita decir que no
Consigue un consentimiento claro para la foto, la cita y el lugar donde aparecerá. Deja que revisen la publicación terminada.
- 2
Pregunta por el trabajo, no por adjetivos
«¿Qué lanzaste el mes pasado?» da mejores respuestas que «Describe la cultura en tres palabras».
- 3
Usa sus palabras
Edita por longitud, nunca por significado. Una frase sencilla y honesta supera a un texto de marketing pulido.
- 4
Mantén un mismo diseño para todos los perfiles
Misma posición para el nombre y el cargo, misma tipografía, misma familia de fondos, para que la serie se lea como una colección.
- 5
Prevé que la gente se vaya
Acordad que las publicaciones pueden retirarse si lo piden. Es respetuoso y evita situaciones incómodas más adelante.
Un perfil construido sobre un recuerdo concreto. Cambia por una foto de la persona, recortada en círculo o en arco, si está de acuerdo en aparecer.
Imágenes para la página de empleo
La página de empleo es donde se comprueba tu marca empleadora. Los candidatos llegan desde portales de empleo, LinkedIn y buscadores, así que debe parecerse al resto de ti. Cuatro imágenes hacen casi todo el trabajo.
Imagen principal de empleo 1920×1080
1920 × 1080
Vista previa del enlace 1200×630
1200 × 630
Portada de empresa de LinkedIn 2256×382
2256 × 382
Banner de perfil 1584×396
1584 × 396
La portada de empresa es muy ancha y muy baja, así que deja el texto en el centro y trata los bordes como fondo. El tamaño de la portada de empresa de LinkedIn explica el recorte. Ofrecer a los empleados un banner de perfil a juego es un pequeño gesto que hace que tu gente se vea conectada en LinkedIn, sin pedirle a nadie que publique.
Una sola imagen para clientes y candidatos
Algunas empresas crean una marca empleadora aparte con sus propios colores. Suele acabar pareciendo otra empresa distinta. Mantén la misma identidad y cambia el tono: fotografía más cálida, más personas, más primera persona. Una variante más suave de tu fondo principal puede marcar el cambio sin romper la familia.
Aquí también se nota la coherencia de marca. En la práctica, el employer branding lo suelen hacer personas de selección, no de diseño, así que el estilo tiene que ser fácil de aplicar. Un kit de marca compartido con el logotipo, la paleta y las tipografías, y un fondo que solo es tuyo, permite que cualquiera del equipo cree una publicación que se vea bien. En Gradiently, un Mark reservado es un fondo con el que solo tú puedes exportar, y los espacios de trabajo en equipo de Pro permiten que selección y marketing diseñen juntos, con roles de editor y lector.
Un plan mensual sencillo
- Semana uno: un perfil de equipo.
- Semana dos: un vistazo entre bastidores a cómo se trabaja.
- Semana tres: un resumen de algo que el equipo aprendió, entregó o celebró.
- Semana cuatro: vacantes abiertas, enlazadas a la página de empleo, con tu plantilla de publicación de contratación.
- Cada trimestre: renueva la imagen principal de la página de empleo con una foto o un resultado reciente.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el employer branding?
Es la reputación de una empresa como lugar de trabajo: lo que candidatos y empleados creen sobre trabajar allí, moldeado por las publicaciones, la página de empleo, las ofertas y el boca a boca.
¿Qué son buenas publicaciones de employer branding?
Perfiles de equipo con las palabras de cada persona, vistazos entre bastidores al trabajo real, resúmenes mensuales de lo que el equipo aprendió o entregó, y publicaciones claras sobre vacantes abiertas.
¿Debe el employer branding usar colores distintos a los de la marca principal?
Normalmente no. Mantén la misma identidad para que los candidatos reconozcan la empresa, y cambia el tono con fotografía más cálida y textos más personales.
¿Qué imágenes necesita una página de empleo?
Una imagen principal de 1920×1080, una imagen de vista previa de enlace de 1200×630 y una portada de empresa de LinkedIn de 2256×382 a juego, para que la página se vea coherente allí donde se comparta.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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