La versión corta
- El marketing eficaz para empresas de construcción convierte el avance diario de la obra en una serie regular de publicaciones que demuestran que terminas lo que empiezas.
- Las actualizaciones numeradas desde el mismo punto de vista cada semana están entre las publicaciones más convincentes que puede hacer un constructor.
- Las ofertas de empleo deben nombrar el oficio, la zona, la estructura salarial si puedes compartirla y cómo presentarse en un solo paso.
- Las publicaciones de seguridad funcionan mejor cuando muestran a tu propia gente y tus estándares en lugar de avisos genéricos.
- Furgonetas, carteles de obra, vallas, presupuestos y publicaciones deben compartir un color, una tipografía y una posición del logotipo, porque los clientes locales ven todo eso.
En esta página
Un buen marketing para empresas de construcción empieza en la obra. Los clientes contratan a constructores en los que confían para que lleguen, cumplan los plazos y dejen un acabado limpio, y la prueba más convincente es un registro constante de proyectos reales que avanzan. Fotografía el progreso desde el mismo sitio cada semana, publícalo como serie numerada, añade ofertas de empleo y publicaciones de seguridad con el mismo estilo, y asegúrate de que la furgoneta, el cartel de obra y el feed se reconozcan como una sola empresa.
Un ritmo semanal de publicaciones para una constructora
Los equipos de obra van justos de tiempo, así que el plan tiene que ser lo bastante sencillo para sobrevivir a un martes de lluvia. Tres publicaciones a la semana bastan, y cada una nace de algo que ya ha ocurrido.
De dónde sale
Publicación
De dónde sale
De dónde sale
Publicación
De dónde sale
Publicaciones de avance desde la obra
Lo más persuasivo que puede mostrar un constructor es el paso del tiempo. Elige un punto de vista el primer día, desde el lado de un vecino de la valla, una esquina del andamio o la calle, y haz la foto exactamente desde ahí cada viernes. En unos meses la serie se convierte en un time lapse que vende tu fiabilidad mejor que cualquier promesa.
- 1
Fija el punto de vista
Márcalo con pintura o anota una referencia. Misma altura, mismo objetivo, siempre apaisado o siempre vertical.
- 2
Pregunta antes al cliente
Acuerda por escrito que puedes publicar el proyecto y si se muestra la calle o el número de la casa. Muchos prefieren que no.
- 3
Numera las semanas
«Semana 6: ya está el forjado de la primera planta» lo cuenta de un vistazo y hace que vuelvan a ver la semana 7.
- 4
Mantén el encuadre idéntico
Mismo diseño, misma tipografía, misma esquina para el logotipo en cada actualización, para que lo único que cambie sea el edificio.
- 5
Termina con la revelación
Un carrusel de entrega que va del solar vacío a las llaves, con una frase del cliente si le apetece darla.
Una tarjeta de avance semanal que va antes de la foto de obra en un carrusel.
El mismo encuadre en la entrega. La repetición es lo que hace profesional la serie.
Las publicaciones de antes y después explican el carrusel de entrega, y el contenido entre bastidores trae ideas para las semanas más tranquilas.
Ofertas de empleo en construcción que atraen candidatos
Es difícil encontrar buenos profesionales de oficio, y muchos se enteran de las ofertas por Facebook, LinkedIn y el boca a boca más que por portales de empleo. Una oferta tiene que responder a lo que pregunta un buen profesional antes de escribir: qué oficio, dónde, qué estabilidad, cómo se paga y cómo presentarse. Evita el lenguaje de «crack» y dilo claro.
Oficio, zona, lo que hace buena la oferta y un texto que explique cómo presentarse en un solo paso.
Vuelve a publicar la oferta como story con enlace y fíjala arriba en tu perfil mientras esté abierta. Las stories de «estamos contratando» y las ofertas de empleo de reclutadores traen más diseños.
Publicaciones de seguridad que muestran tus estándares
Clientes, contratistas principales y futuros empleados quieren ver que gestionas una obra segura. Los gráficos genéricos de advertencia sirven de poco. Muestra a tu gente haciéndolo bien: la reunión de la mañana, una obra ordenada y vallada, los nuevos con su formación inicial, un compañero que termina un curso de primeros auxilios. Mantén cualquier información de seguridad exacta y acorde con tus propias políticas y la normativa local.
Evita
- Señales de peligro de clipart y cascos de banco de imágenes
- Fotos de tu equipo sin el equipamiento adecuado
- Bromas sobre casi accidentes
- Afirmaciones que no puedes respaldar con registros
Haz
- A tu cuadrilla en la charla de seguridad de la mañana
- Una obra limpia, vallada y bien señalizada
- Felicitaciones por nuevas titulaciones y cursos
- Un consejo breve y exacto con el marco de tu marca
Branding para empresa de construcción: furgoneta, cartel y feed
La marca de un constructor local vive en furgonetas, carteles de obra, vallas, chalecos reflectantes, presupuestos y facturas mucho antes de que nadie visite tu página. Cuando parecen cinco empresas distintas, el negocio parece más pequeño de lo que es. Elige un color fuerte, una tipografía y una posición para el logotipo, y úsalos en todas partes.
El contraste fuerte importa más para un constructor que para la mayoría de las marcas, porque una furgoneta se lee de lejos y con cualquier tiempo. Prueba tus colores como miniatura en el móvil y desde el otro lado de un aparcamiento. Contraste de color y accesibilidad explica las cifras que hay detrás.
Publicación de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Portada de Facebook 1640×624
1640 × 624
Publicación de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Publicación de Google Business 1200×900
1200 × 900
Cartel de obra A4 2480×3508
2480 × 3508
Para la furgoneta y la valla, pide a tu rotulista las medidas exactas de los paneles y diseña a esa medida. Gradiently acepta tamaños personalizados de 200 a 8000 píxeles, así que un banner largo de valla puede llevar el mismo fondo y la misma tipografía que tus publicaciones. Con Pro, la exportación a PDF para imprimir añade sangrado y marcas de corte para la imprenta, y una publicación se adapta de Instagram a Facebook y LinkedIn en un solo paso. Para reseñas y consultas locales, mantén tus publicaciones de Google Business con el mismo estilo.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe publicar una empresa de construcción en redes sociales?
Avances semanales desde un punto fijo, detalles de oficio, carruseles de entrega, publicaciones de equipo y seguridad, ofertas de empleo y opiniones de clientes.
¿Qué red social es mejor para las empresas de construcción?
Facebook y Google Business funcionan bien con propietarios locales, LinkedIn con clientes comerciales y selección de personal, e Instagram para mostrar obra terminada.
¿Cómo escribo una oferta de empleo en construcción?
Nombra el oficio y la zona, di qué hace buena la oferta, incluye la estructura salarial si puedes y da una forma sencilla de presentarse.
¿Necesito permiso para publicar fotos del proyecto de un cliente?
Pregunta antes al cliente y acordad si puedes mostrar la calle, el número de la casa o a su familia. Muchos aceptan encantados si se lo pides.
¿Cómo mantengo coherente mi marca de construcción?
Usa un color, una tipografía y una posición del logotipo en furgonetas, carteles de obra, presupuestos y publicaciones, y diseña cada pieza a su tamaño real.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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