La versión corta
- La marca personal inmobiliaria es el conjunto de colores, tipografía, fotografía y fondo que hace reconocible a un agente, distinta de la de su agencia pero compatible con ella.
- Una marca personal debe respetar las normas de la agencia sobre logotipos y textos legales, y diferenciarse en color, fondo y voz.
- Dos o tres colores más un neutro bastan para la paleta de un agente, usados igual en cada cartel, tarjeta y publicación.
- Una foto hecha sobre un fondo liso puede colocarse sobre un fondo de marca, lo que mantiene la coherencia en todos los formatos.
- Los agentes más reconocibles repiten un elemento distintivo, a menudo un color de fondo o un material, en todos los sitios donde aparecen.
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La marca personal inmobiliaria es el pequeño conjunto de decisiones que hace reconocible a un agente de un vistazo: dos o tres colores, una o dos tipografías, una foto que se ve igual en todas partes y un fondo distintivo que aparece en el cartel de la fachada, en la tarjeta y en cada publicación. Convive con la marca de tu agencia en lugar de enfrentarse a ella. Los vendedores pueden elegir una oficina por su reputación, pero contratan a una persona, y un aspecto personal coherente es lo que les hace recordar a cuál.
Marca personal frente a marca de la agencia
La mayoría de los agentes trabaja bajo una agencia con su propio logotipo, colores y requisitos legales. Tu marca personal tiene que vivir dentro de esas reglas. El truco está en saber qué partes son fijas y cuáles son tuyas. Lee primero la guía de marca de tu agencia: muchas especifican cómo debe aparecer su logotipo en todo lo que publiques.
Normalmente de la agencia
- El logotipo de la oficina y su tamaño
- Números de licencia y avisos legales obligatorios
- Marcos de carteles y formatos de rótulos
- Normas sobre cómo expresar precios y promesas
Normalmente tuyo
- Tu foto y cómo está iluminada
- Tus colores de acento y tu fondo
- Tu voz en textos y correos
- Tu perfil social, tu boletín y tu web personal
Si algún día cambias de oficina, todo lo de la columna derecha se va contigo. Es un buen motivo para invertir en ello: la marca personal es la parte de tu marketing que te llevas. La idea general se explica en marca personal.
Elegir los colores de tu marca inmobiliaria
Recorre la calle principal de cualquier ciudad y verás los mismos azules marino, dorados, rojos y grises carbón repetidos en cada inmobiliaria. Son colores que transmiten seguridad, y por eso mismo no ayudan al vendedor a distinguir un agente de otro. Parte de tu zona. Los pueblos de costa, las urbanizaciones con arbolado y los pisos de ciudad tienen su propia paleta, y una marca inspirada en el lugar donde vendes resulta local sin esfuerzo.
Mantén el acento escaso. Si el color de la agencia es rojo, evita un segundo rojo que choque; elige algo que quede en calma a su lado. Cómo elegir los colores de tu marca explica cómo probar una paleta, y el contraste de color garantiza que tu texto siga siendo legible sobre ella.
Tu foto sobre un fondo de marca
La foto de perfil es la imagen que más se repite en la marca de un agente. Aparece en carteles, tarjetas, fichas de inmuebles y perfiles, a menudo durante años. Hazla sobre un fondo liso gris claro o blanco, con luz natural suave, vestido como irías a una tasación. Un fondo liso te permite recortarte y colocar la foto sobre el fondo de tu marca, de modo que todos los formatos encajan.
Una publicación de presentación, lista para fijar, con tu foto añadida en el Studio.
La tarjeta de visita de 1050×600, sobre el mismo fondo.
Las fotos que añades a las publicaciones, como calles o cafés del barrio, quedan coherentes en el perfil si las tiñes con los colores de tu marca en dúotono. Mantén, eso sí, las fotos de los inmuebles fieles a la realidad. Los compradores necesitan ver la casa real. Fotos para tu marca personal tiene más sobre cómo planificar una sesión.
Del cartel a Instagram: mantener la coherencia
Un vendedor puede ver tu cartel de camino al colegio, tu tarjeta en el felpudo y tu publicación esa noche. Si los tres parecen de tres agentes distintos, el recuerdo nunca cuaja. Haz una lista de todos los sitios donde apareces y diséñalos como una familia.
Medida
Qué importa
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Crear todo esto a mano invita a que se pierda la coherencia. En Gradiently diseñas una vez sobre un Mark y lo adaptas a todos los formatos en un solo paso con Pro, y el fondo se genera de nuevo en cada medida en lugar de recortarse. Cuando reservas un Mark, solo tú puedes exportar con él, así que el agente de la calle de enfrente no acabará con el mismo fondo. Consulta un solo aspecto en todas las medidas.
Un fondo distintivo que los agentes pueden hacer suyo
Los logotipos son pequeños y fáciles de pasar por alto en el móvil. Un color de fondo o un material llena todo el encuadre, así que es el elemento que la gente reconoce primero. Elige uno y úsalo en todas partes: detrás de tu foto, en el rótulo del cartel, en cada publicación de vendido.
Lista de verificación de la marca personal inmobiliaria
- 1
Lee las normas de la agencia
Anota qué debe aparecer y cómo, y diseña a partir de ahí.
- 2
Elige una paleta de tu zona
Dos o tres colores, un neutro y un acento usado con moderación.
- 3
Elige una tipografía para títulos y otra para el texto
Una serif o sans clara para los títulos y una sans sencilla para los detalles. La combinación de tipografías te ayuda.
- 4
Reserva una buena sesión de fotos
Fondo liso, luz suave y la ropa que llevas a las tasaciones.
- 5
Define un fondo distintivo
Úsalo en todos los formatos, del cartel al pie del correo.
- 6
Guárdalo todo en un kit de marca
Logotipos, colores, tipografías y voz en un solo lugar, para que cada publicación nueva parta bien. Un kit de marca lo mantiene todo junto.
Con el kit listo, las publicaciones semanales se hacen rápido. Publicaciones inmobiliarias en redes sociales muestra las cinco que más crearás.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la marca personal inmobiliaria?
Es el aspecto y la voz coherentes que hacen reconocible a un agente: colores, tipografías, foto, fondo y tono, usados igual en carteles, tarjetas y redes sociales.
¿Puedo tener una marca personal dentro de una agencia?
Normalmente sí, dentro de las normas de la agencia sobre logotipos y avisos legales. Conserva sus elementos obligatorios y haz tuyos los colores, el fondo y la voz.
¿Qué colores debe usar un agente inmobiliario?
Los colores inspirados en la zona donde vendes suelen resultar más locales y distintivos que el habitual azul marino y dorado. Usa dos o tres colores más un neutro.
¿Qué fondo es mejor para la foto de un agente inmobiliario?
Un fondo liso gris claro o blanco. Te permite colocar la foto sobre tu fondo de marca para que encaje en todos los formatos.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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