La versión corta
- Un buen branding para un negocio de velas combina un aspecto constante para toda la gama con un color distinto para cada aroma.
- El color es la forma más rápida de sugerir una fragancia en internet, porque los clientes no pueden oler una vela a través de una pantalla.
- Una etiqueta de vela necesita un orden claro: marca, nombre del aroma, notas olfativas y luego peso, tiempo de combustión e información de seguridad.
- El lanzamiento de un aroma funciona bien en Instagram como una secuencia corta: un adelanto, una presentación, un carrusel de notas y un aviso cuando quede poco stock.
- Los carteles del puesto, las guías de regalos y las publicaciones deben reutilizar el mismo fondo y las mismas fuentes que las etiquetas para que la gente las relacione de un vistazo.
En esta página
Un buen branding para un negocio de velas hace dos cosas a la vez: hace que toda la gama parezca de un mismo artesano y da a cada aroma un color que insinúa cómo huele. Quien mira en Instagram o Etsy no puede oler el tarro, así que el color, las palabras y la textura llevan la fragancia por ti. Acierta primero con los colores de los aromas y luego construye etiquetas, publicaciones de lanzamiento, carteles de puesto y gráficos de temporada de regalos sobre la misma base.
Da a cada aroma su propio color
Piensa en la gama como una familia con un mismo apellido. Las fuentes, la maquetación y la forma de la etiqueta no cambian. El color cambia con el aroma. Así un cliente reconoce tu marca desde el otro lado del mercado y aun así encuentra Higo y Cedro sin leer la etiqueta.
Basa cada color en las notas, no en lo que está de moda. Los aromas amaderados van en marrones y ciruelas, los frescos en azules pálidos y grises, los golosos en ámbares y caramelos. Mantén una luminosidad parecida en los seis, para que ninguno grite más que los demás en la estantería. La psicología del color cuenta más sobre las asociaciones que trae la gente.
Un diseño de etiqueta de vela que se lea con el brazo extendido
Una etiqueta se lee dos veces: una a un metro, donde solo se captan la marca y el nombre del aroma, y otra en la mano, donde la gente mira las notas y el tamaño. Diseña para las dos distancias.
- Nombre de la marca, pequeño y siempre en el mismo sitio.
- Nombre del aroma, las palabras más grandes de la etiqueta.
- Notas olfativas en una línea: «Hoja de higuera, madera de cedro, un toque de humo».
- Peso y tiempo de combustión, en cifras claras.
- Información de seguridad y de contacto, obligatoria en muchos países. Revisa las normas de etiquetado donde vendas.
Difícil de leer
- Letra caligráfica pequeña para el nombre del aroma
- Texto gris pálido sobre una etiqueta pálida
- Cinco fuentes en un mismo tarro
- Una maquetación nueva para cada aroma
Fácil de comprar
- Una serif o sans clara para el nombre del aroma
- Tinta oscura sobre claro, o clara sobre un color profundo
- Una fuente para titulares y otra para el texto
- La misma maquetación, solo cambia el color
Si te encanta una caligráfica, resérvala para el nombre de la marca o una sola palabra, y compón todo lo demás con algo sereno. Combinar fuentes repasa parejas que funcionan en tamaños pequeños.
Cómo lanzar un aroma nuevo en Instagram
Un aroma nuevo es la mejor excusa que tienes para publicar, así que dale una pequeña serie de contenidos en lugar de un solo anuncio. Con una semana basta.
- 1
Día uno: adelanta el color
Publica el color del nuevo aroma con una pista: «Se acerca algo ahumado». Todavía sin tarro.
- 2
Día tres: cuenta atrás
Una historia con la fecha y la hora del lanzamiento. Usa un sticker de cuenta atrás para que tus seguidores pongan un recordatorio, y mantenlo junto con el texto dentro de la zona segura central.
- 3
Día cinco: presentación
Una publicación de 1080×1350 en el feed con el tarro sobre el fondo de su aroma y el nombre en grande.
- 4
Día seis: el carrusel de notas
Tres o cuatro diapositivas, una nota por diapositiva, cada una contando qué hueles primero, al cabo de una hora y cuando la habitación ya está llena.
- 5
Cuando quede poco stock: dilo
«Quedan doce de esta tanda». La escasez honesta es información útil, no presión.
La historia de cuenta atrás, con espacio debajo para un sticker de recordatorio.
La publicación de presentación en el feed, con el mismo fondo que la historia.
Para las diapositivas de notas, mira diseño de carruseles de Instagram. Para el adelanto, publicaciones de cuenta atrás tiene más maquetaciones.
Carteles para el puesto y piezas impresas
En un mercadillo tienes unos segundos mientras la gente pasa. Un solo cartel con tu nombre y una frase sobre lo que haces funciona mejor que una mesa llena de carteles pequeños. Imprímelo con los mismos colores y fuentes que las etiquetas, para que el puesto, los tarros y tu Instagram encajen.
Tamaño a 300 ppp
Qué poner
Tamaño a 300 ppp
Qué poner
Tamaño a 300 ppp
Qué poner
Tamaño a 300 ppp
Qué poner
Un cartel A4 para el puesto: una frase, la marca y una invitación a coger un tarro.
Ideas para la temporada de regalos
Las velas son un regalo fácil y natural, así que planifica pronto el otoño y el invierno. Tres contenidos hacen casi todo el trabajo: una guía de regalos, una fecha límite de pedido y una pequeña serie de publicaciones «para quien».
- Carrusel de guía de regalos: «Para quien siempre tiene frío», «Para la casa nueva», «Para quien lo tiene todo», una vela cada uno.
- Historia con la fecha límite de pedido una semana antes del cierre, y otra vez dos días antes.
- Presentación del pack de regalo sobre una versión más profunda de tu fondo habitual, para que se sienta especial sin salir de la marca.
- Publicación de agradecimiento en enero, con tu aroma más tranquilo y contando lo que viene.
Diseño de guías de regalos tiene maquetaciones para el carrusel. Si quieres ayuda con los textos, el Designer de Gradiently puede redactar notas olfativas y textos para la guía de regalos, colocarlos sobre un Mark y crear las versiones para historia e impresión; con un kit de marca en Pro, escribe con la voz de tu marca. Pro también exporta PDF de imprenta con sangrado y marcas de corte para el cartel del puesto y la carta de aromas.
Preguntas frecuentes
¿Cómo elijo los colores de mi marca de velas?
Mantén fijas las fuentes y la maquetación en toda la gama y da a cada aroma un color sacado de sus notas: marrones para los amaderados, azules pálidos para los frescos, ámbares para los dulces. Mantén una luminosidad parecida para que parezcan una familia.
¿Qué debe llevar la etiqueta de una vela?
El nombre de la marca, el nombre del aroma, una línea de notas olfativas, el peso y el tiempo de combustión, y la información de seguridad y contacto que exijan donde vendas.
¿Qué debería publicar un negocio de velas en Instagram?
Lanzamientos de aromas, carruseles de notas, avisos de reposición, el proceso de vertido entre bastidores, fechas de mercadillos y guías de regalos en otoño e invierno.
¿De qué tamaño debe ser el cartel de un puesto de mercadillo?
Un A4 a 2480×3508 píxeles basta para el frente de una mesa. Limítalo a tu nombre, una frase sobre lo que haces y tu usuario de Instagram.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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