La versión corta
- El branding moderno de un despacho de abogados conserva las señales de confianza, como una tipografía clara, un color sobrio y mucho espacio, y abandona los tópicos de balanzas, columnas y mazos.
- La tipografía hace casi todo el trabajo en la marca de un despacho, y una serif bien hecha combinada con una sans serif sencilla se lee a la vez como consolidada y actual.
- Una paleta sobria con un color distintivo separa a un despacho de los muchos que recurren por defecto al azul marino y al dorado.
- Las tarjetas de áreas de práctica y las publicaciones de LinkedIn deben compartir un mismo sistema de composición para que el contenido del despacho se reconozca de un vistazo.
- La publicidad jurídica está regulada, así que consulta las normas de tu colegio o regulador antes de publicar resultados de casos o historias de clientes.
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Un buen branding para despachos de abogados es moderno sin perder confianza: una tipografía segura, una paleta sobria con un color realmente propio, espacio generoso y una composición coherente en las tarjetas de áreas de práctica, las publicaciones de LinkedIn y la web. Abandona los tópicos, como la balanza de la justicia, las columnas griegas y los mazos, pero conserva lo que intentaban decir: estable, serio, cuidadoso. Los clientes suelen elegir abogado en un momento difícil, y un diseño sereno y ordenado transmite competencia antes de que lean una palabra.
Por qué tantos despachos de abogados se parecen
La marca jurídica se asentó hace décadas sobre un pequeño conjunto de señales seguras, y la mayoría de los despachos las siguen usando. El resultado es un mercado en el que un cliente que compara tres despachos en una búsqueda ve tres logos azul marino con una columna en cada uno. Ser diferente aquí no significa ser estridente. Significa ser concreto.
Lo de siempre
- Balanza, columnas o un mazo en el logo
- Azul marino y dorado, siempre
- Apellidos de los socios apilados en mayúsculas
- Fotos de banco de imágenes con apretones de manos y estanterías
- Páginas densas sin espacio para respirar
Moderno y de confianza
- Un logotipo tipográfico bien compuesto, sin símbolo
- Una paleta sobria con un color distintivo
- Un nombre corto y legible o unas iniciales
- Fotos reales de tu gente y tus oficinas
- Jerarquía clara y márgenes generosos
La tipografía sostiene la confianza
Para un despacho de abogados, la tipografía es la marca. Los clientes leen documentos largos tuyos, así que tus fuentes se ven mucho más que cualquier logo. Una combinación clásica es una serif bien hecha para los títulos, que transmite historia y cuidado, con una sans serif sencilla para el texto y el uso digital. Todas las combinaciones de abajo son gratuitas en Google Fonts y tienen licencia para uso comercial.
Texto
Transmite
Texto
Transmite
Texto
Transmite
Texto
Transmite
Escribe los títulos en minúsculas y no en mayúsculas, lo que resulta más sereno y más actual. La combinación de fuentes y serif frente a sans serif explican estas decisiones con más detalle.
Una paleta sobria con un color distintivo
La sobriedad es lo adecuado en el derecho, pero sobriedad no es lo mismo que azul marino. Empieza con una base profunda y tranquila, añade un tono papel y un gris medio, y elige un color que no use nadie en tu calle: sangre de buey, verde bosque profundo, verde azulado tinta o arcilla cálida. Úsalo con moderación, para que se lea como una firma y no como decoración.
Tarjetas de áreas de práctica
Las tarjetas de áreas de práctica aparecen en tu web, en LinkedIn y en las propuestas a clientes. Créalas como un sistema: el mismo fondo, la misma tipografía, la misma posición para el título y una frase breve y sencilla sobre a quién ayuda esa área. Resiste la tentación de los iconos; una palabra bien compuesta es más digna que un maletín de clip art.
Un área, una frase sobre a quién sirve.
La siguiente tarjeta coincide exactamente. Solo cambian las palabras.
Contenido de LinkedIn para despachos de abogados
LinkedIn es donde la mayoría de los clientes, prescriptores y futuros fichajes de un despacho lo ven de verdad. Un pequeño conjunto de tipos de publicación repetibles, cada uno con su composición fija, mantiene el feed útil y reconocible.
- Novedades legales: qué significa un cambio normativo para un cliente, en tres o cuatro puntos sencillos. Un carrusel les va bien.
- Artículos de opinión: la visión de un socio, con una tarjeta de cita extraída del artículo.
- Noticias del equipo: ascensos, incorporaciones y titulaciones, con fotos reales.
- Eventos y webinars: título, fecha, hora y cómo inscribirse.
- Selección de talento: programas de prácticas y fichajes laterales, que importan tanto como el trabajo para clientes.
La portada de un carrusel de LinkedIn con una novedad legal: el tema en grande, el área en pequeño y la pregunta del lector debajo.
El diseño de publicaciones de LinkedIn cubre las composiciones, y el diseño de marketing B2B muestra cómo las firmas de servicios profesionales mantienen legible el contenido largo.
Lleva el estilo a cada punto de contacto
Portada de empresa en LinkedIn 2256×382
2256 × 382
Banner de perfil de LinkedIn 1584×396
1584 × 396
Cabecera web 1920×1080
1920 × 1080
Firma de correo 600×200
600 × 200
Tarjeta de visita 1050×600
1050 × 600
La portada de empresa en LinkedIn es extremadamente ancha, así que funciona mejor una sola línea de texto o un fondo tranquilo; consulta el tamaño de la portada de empresa en LinkedIn. Las firmas de correo se ven en cada mensaje que envía el despacho, lo que convierte el diseño de la firma de correo en uno de los trabajos más rentables que puedes hacer.
Para el equipo de marketing de un despacho, lo difícil son las aprobaciones. Con Gradiently Pro, el kit de marca, las fuentes y la paleta viven en un espacio de trabajo de equipo con roles de editor y lector y comentarios, así que un socio puede revisar una publicación sin que nadie se envíe archivos por correo, y un Mark reservado da al despacho un fondo con el que ningún competidor puede exportar.
Preguntas frecuentes
¿Qué colores son mejores para la marca de un despacho de abogados?
Una base profunda y tranquila, como tinta o carbón, un tono papel y un gris, más un color distintivo como el sangre de buey o el verde bosque usado con moderación.
¿Qué fuentes usan los despachos de abogados?
Muchos combinan una serif clásica para los títulos con una sans serif limpia para el texto, por ejemplo Source Serif 4 con Source Sans 3, o EB Garamond con Inter.
¿El logo de un despacho debe llevar la balanza de la justicia?
Puede, pero también la llevan muchos despachos, así que rara vez ayuda a los clientes a distinguirte. Un logotipo tipográfico bien compuesto suele ser más distintivo y más moderno.
¿Qué deben publicar los despachos de abogados en LinkedIn?
Novedades legales en lenguaje sencillo, artículos de opinión, noticias del equipo, eventos y publicaciones de selección de talento, cada uno con una composición coherente.
¿Pueden los despachos publicar resultados de casos en redes sociales?
Depende de tu regulador y de tu jurisdicción. Consulta las normas de publicidad vigentes y obtén el consentimiento por escrito del cliente antes de mencionar cualquier asunto.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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