La versión corta
- El marketing eficaz para asesorías sigue el calendario fiscal, con recordatorios, consejos y ofertas que coinciden con los plazos que ya preocupan a los clientes.
- Los recordatorios de plazos funcionan mejor con un diseño fijo en el que solo cambian la fecha y el número de días.
- Los carruseles de consejos en LinkedIn e Instagram se guardan y se comparten porque resuelven un problema concreto en pocas páginas.
- Los casos de clientes necesitan permiso por escrito y deben describir el trabajo, no prometer resultados a otros.
- Una hoja de cálculo con los plazos puede convertirse en una temporada entera de recordatorios a juego en una sola sesión.
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El marketing para asesorías más eficaz sigue el calendario con el que ya viven tus clientes: plazos fiscales, cierres de ejercicio y fechas de pago. Publica un recordatorio antes de cada uno, un carrusel de consejos que lo haga menos pesado y una nota tranquila sobre cómo puedes ayudar, todo con un estilo coherente. LinkedIn sostiene la mayor parte para los clientes empresa, con Instagram, Facebook y Google Business para autónomos de la zona. El trabajo de diseño es sobre todo repetición: unos pocos diseños fijos que vas rellenando toda la temporada.
Un calendario de marketing por temporadas para contables
Planifica el año primero alrededor de los plazos y rellena los huecos con todo lo demás. Las fechas de abajo son los puntos fijos conocidos en Reino Unido y Estados Unidos; confirma siempre las fechas del año en curso con HMRC o el IRS antes de publicar, porque los fines de semana y los cambios normativos pueden moverlas. Si trabajas con otro calendario fiscal, aplica el mismo esquema a tus propias fechas.
Estados Unidos
Idea de publicación
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Reino Unido
Estados Unidos
Idea de publicación
Estados Unidos
Idea de publicación
Pasa las fechas a un calendario de contenido para redes sociales a principios de año. Una vez programadas, los meses tranquilos son para consejos, publicaciones del equipo y casos de clientes.
Publicaciones para recordar plazos
Los recordatorios son las publicaciones que llevan a la gente a actuar. Haz que sean inconfundibles: el plazo en letra grande, cuántos días quedan y qué hay que hacer. Mantén el diseño idéntico durante toda la temporada, para que tus seguidores reconozcan un recordatorio en el feed antes de leerlo. En la versión de historia, deja la fecha dentro de la zona segura central para que los botones y textos de la aplicación nunca la tapen; zonas seguras en redes sociales muestra dónde está.
La versión para el feed: plazo, días que quedan y tu propia fecha límite anterior.
La versión de historia en la última semana. El mismo diseño, con la urgencia en las palabras y no en los colores.
Una temporada de recordatorios es el trabajo perfecto para la creación masiva. Con Gradiently Pro puedes poner cada plazo, fecha y mensaje en una hoja de cálculo, conectar las columnas a un diseño de recordatorio y crear de una vez una publicación a juego por cada fila. Un solo Deshacer elimina el lote si cambias de idea. Creación masiva desde una hoja de cálculo explica el proceso.
Carruseles de consejos que los clientes guardan
Los carruseles encajan con la contabilidad porque el contenido útil suele ser una lista corta. Elige un problema por carrusel, nómbralo en la portada con las palabras del cliente y da una idea por página.
- 1
Una portada con una pregunta real
“¿Qué puedo deducir si trabajo desde casa?” gana a “Consejos fiscales”.
- 2
De tres a seis ideas
Una por página, cada una en una o dos frases, con lenguaje sencillo.
- 3
Una página de matiz
“Las normas dependen de tu situación” lo mantiene general y honesto.
- 4
Un siguiente paso
A quién contactar y cómo, en la última página.
Una portada de lista de comprobación. Los clientes la guardan y vuelven a ella en enero.
Carrusel de consejos tiene más sobre el número de páginas y los ganchos de portada, y diseño de publicaciones de cuenta atrás tiene diseños para la última semana.
Casos de clientes, con permiso
Los dueños de pequeños negocios confían en otros dueños de pequeños negocios. Una historia breve sobre un cliente real, qué necesitaba y qué hiciste, convence como ningún consejo puede hacerlo. Consigue permiso por escrito, deja que el cliente apruebe el texto y describe el trabajo en lugar de prometer resultados a nadie más. Los colegios y asociaciones profesionales de contables suelen exigir que el marketing sea honesto y no induzca a error, así que mantén las afirmaciones en los hechos.
Un diseño de ejemplo. Usa las palabras aprobadas por tu cliente, con su nombre y su ciudad si está de acuerdo.
Las historias más largas funcionan bien como artículos de LinkedIn y páginas web; diseño de casos de éxito cubre la maquetación.
Contenido de LinkedIn para asesorías
En LinkedIn te leen los clientes empresa, quienes te recomiendan y tus futuras contrataciones. Las publicaciones verticales ocupan más espacio en el feed, el cuadrado va bien para anuncios sencillos y las imágenes de enlace acompañan a los artículos. Da a cada socio un banner de perfil a juego para que la firma se vea como una sola.
Publicación vertical 1080×1350
1080 × 1350
Publicación cuadrada 1200×1200
1200 × 1200
Imagen de enlace 1200×627
1200 × 627
Banner de perfil 1584×396
1584 × 396
Las publicaciones desde el perfil de un socio suelen resultar más personales que la página de empresa, así que comparte los gráficos de la firma desde ambos. Un socio que explica un cambio con sus propias palabras, con el carrusel de la firma adjunto, se lee como el consejo de una persona y no como el anuncio de un logotipo. Acordad un ritmo sencillo, por ejemplo una publicación de la firma y una de un socio a la semana, y mantenedlo también fuera de la campaña de la renta.
La mayoría de marcas contables usan un azul seguro, lo que las hace difíciles de distinguir en un feed lleno de publicaciones financieras. Mantén una base oscura que inspire confianza y añade un color más cálido para recordatorios y llamadas a la acción.
Diseño de publicaciones para LinkedIn y diseño para marketing B2B profundizan más. Si lo que te frena es escribir, el Designer puede redactar un recordatorio o un carrusel de consejos con la voz de tu firma a partir del kit de marca y maquetarlo para que lo revises.
Preguntas frecuentes
¿Qué deberían publicar los contables en redes sociales?
Recordatorios de plazos, carruseles de consejos sobre problemas concretos, casos de clientes compartidos con permiso, novedades del equipo y publicaciones claras sobre los servicios que ofreces.
¿Cuándo debería empezar una asesoría su marketing de la campaña de la renta?
Empieza los recordatorios dos o tres meses antes de un plazo importante y aumenta la frecuencia en el último mes y la última semana.
¿Es LinkedIn bueno para las asesorías?
Sí, sobre todo para llegar a clientes empresa y a quienes te recomiendan. Las publicaciones verticales ocupan más espacio en el feed y los carruseles cortos encajan con los consejos paso a paso.
¿Cómo hago una publicación para recordar un plazo fiscal?
Usa un diseño fijo con la fecha del plazo en grande, los días que quedan y tu propia fecha límite anterior para los documentos, y cambia solo los números cada vez.
¿Pueden los contables compartir testimonios de clientes?
Sí, con permiso por escrito y un texto que el cliente haya aprobado. Mantén las afirmaciones en los hechos y no insinúes que todo el mundo obtendrá el mismo resultado.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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