La versión corta
- El branding para estudios de arquitectura funciona mejor como un pequeño sistema de reglas fijas que como un conjunto de recursos decorativos.
- Una familia tipográfica en dos pesos, un formato de pie de foto fijo y una retícula coherente harán que un estudio se reconozca antes que con un logotipo complejo.
- Las publicaciones de proyectos deben citar al fotógrafo, indicar el lugar y el año, y decir si la obra está terminada, en construcción o sin construir.
- Las láminas de concurso siguen primero las normas de tamaño y anonimato de las bases, y después el sistema propio del estudio.
- LinkedIn importa tanto como Instagram para la mayoría de los estudios de arquitectura, porque allí miran clientes, consultores y futuros empleados.
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El mejor branding para estudios de arquitectura es un sistema sobrio: una familia tipográfica, una forma fija de poner pie a cada proyecto, una paleta contenida y una retícula que nunca cambia. La expresión la ponen los edificios. La marca solo debe lograr que cada publicación de proyecto, lámina de concurso y actualización de LinkedIn parezca salida de la misma mesa, de modo que a los pocos meses te reconozcan por tu trabajo antes de leer tu nombre.
Las piezas del sistema de marca de un estudio de arquitectura
Escribe el sistema en una sola página. Si un recién graduado puede crear una publicación de proyecto correcta solo con esa página, el sistema funciona.
La regla
Por qué
La regla
Por qué
Por qué
Por qué
Por qué
Por qué
Las mejores fuentes para un estudio de arquitectura
La arquitectura mantiene una larga afinidad con las sans serif limpias y la retícula suiza, y con razón: son lo bastante neutras para acompañar cualquier edificio. Pero una tipografía neutra usada con cuidado sigue siendo una decisión. Elige una familia con buenas cifras, porque compondrás fechas, superficies y números constantemente, y úsala en dos pesos y tres tamaños. Basta para un título, un pie y un crédito.
- Título: el nombre del proyecto, peso medio, el tamaño más grande.
- Pie: lugar, año y estado, peso regular, en una sola línea cuando quepa.
- Crédito: fotógrafo y colaboradores, peso regular, más pequeño, al pie.
- Mayúscula solo inicial en todo. Versalitas o todo en mayúsculas solo para un antetítulo muy corto, si acaso.
El diseño suizo explica la lógica de retícula que hay detrás, y los sistemas tipográficos de marca cuentan cómo dejar las reglas por escrito para que todos las sigan.
Una paleta contenida con un tono distintivo
La mayoría de los estudios se quedan con blanco y negro, que es seguro y anónimo. Conserva los neutros, pero elige un tono que sea tuyo y úsalo solo en diapositivas de texto, portadas y láminas. Sácalo de un material al que vuelves: un ladrillo, un cobre envejecido, una madera teñida.
linear-gradient(180deg, #2a2a28 0%, #1d1d1b 60%, #141413 100%)Publicaciones de proyectos de arquitectura que respetan la obra
Trata cada publicación de proyecto del mismo modo. La primera imagen es el edificio, sin rótulos ni recortes. El pie sigue tu formato. Los dibujos, plantas y secciones van después de las fotografías, sobre el color de tu papel, para que se lean como una misma familia. Indica siempre si el proyecto está terminado, en obra o sin construir: clientes y colegas notan cuándo se presenta un render como si fuera un edificio.
Una diapositiva de título de proyecto: nombre, estado y lugar en una sola familia, dos pesos, posición fija.
- 1
Abre con el edificio
Tu mejor exterior o el único interior que explica la idea. Sin texto sobre la fotografía.
- 2
Sigue con tres a cinco vistas
Recorre el edificio como lo haría un visitante: aproximación, umbral, espacio principal, detalle.
- 3
Añade un dibujo
Una planta o una sección, limpia y sobre el color de tu papel. Los dibujos suelen ser las diapositivas que la gente guarda.
- 4
Cierra con la diapositiva del pie
Proyecto, lugar, año, estado, equipo, consultores y fotógrafo, en tu formato fijo.
Cómo maquetar una lámina de concurso de arquitectura
Las láminas de concurso traen sus propias reglas, y esas siempre mandan. Revisa en las bases el tamaño y la orientación de la lámina, el número de láminas, el formato de archivo y, sobre todo, el anonimato: muchos concursos prohíben cualquier nombre de estudio o identidad reconocible en la entrega. En ese caso tu sistema sigue ayudando. Una retícula coherente, una jerarquía visual clara y un estilo de dibujo constante hacen que la lámina se entienda, incluso sin logotipo.
Debilita una lámina
- Cada dibujo a una escala y un grosor de línea distintos
- Párrafos largos que un jurado nunca leerá
- El logotipo del estudio en una propuesta anónima
- Texto embutido en los huecos entre imágenes
Refuerza una lámina
- Una imagen protagonista que exprese la idea
- Un orden de lectura claro desde arriba a la izquierda
- Pies breves con tu sistema tipográfico fijo
- Una columna de texto reservada en la retícula desde el principio
Cuando se anuncia el resultado, la selección o el premio se convierte en una publicación propia, y ahí puedes volver a usar tu nombre y todo tu sistema. Prevélo al presentar la propuesta guardando las láminas también en los tamaños de Instagram y LinkedIn, además del de las bases.
Publicaciones de LinkedIn y empleo en un estudio de arquitectura
Para la mayoría de los estudios, LinkedIn es donde miran de verdad clientes, consultores y futuros empleados. Publica allí obras terminadas, licencias, premios y charlas, y contrata allí; el diseño de publicaciones de LinkedIn recoge los formatos. Una oferta de empleo en tu propio sistema dice más de la cultura del estudio que cualquier párrafo sobre ella.
Una publicación de hito sobre el fondo distintivo, lista para LinkedIn e Instagram.
Una oferta de empleo en el mismo sistema: un puesto, una línea sobre el trabajo, una fecha.
Publicación de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Publicación de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Portada de empresa de LinkedIn 2256×382
2256 × 382
Portada de Behance 1616×1264
1616 × 1264
Lámina A3 3508×4961
3508 × 4961
La portada de empresa de LinkedIn es muy ancha y baja, así que una sola foto de proyecto rara vez se recorta bien. Tu fondo distintivo con el nombre del estudio, sí. Ese fondo es el único lugar donde un sistema sobrio puede tener carácter, y en Gradiently puede ser un Mark: un material y una luz que se ven bien en cualquier tamaño y que puedes reservar para que sea solo de tu estudio. Con Pro, una publicación de hito se adapta a los formatos de LinkedIn, Instagram y Behance en un solo paso.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace un buen branding para estudios de arquitectura?
Un sistema pequeño y estricto: una familia tipográfica, un formato de pie fijo, una retícula coherente y una paleta contenida con un tono distintivo, para que mande el edificio.
¿Qué fuente usan los estudios de arquitectura?
La mayoría usa una sans serif limpia con buenas cifras, en dos pesos. La constancia en el uso importa más que la tipografía concreta.
¿Qué debe publicar un estudio de arquitectura en Instagram?
Proyectos terminados en un orden fijo, dibujos sobre un fondo coherente, avance de obra, resultados de concursos y noticias del estudio, siempre con su estado indicado.
¿Puedo poner mi logotipo en una lámina de concurso?
Solo si las bases lo permiten. Muchos concursos de arquitectura son anónimos y descalifican las propuestas que identifican al estudio.
¿Deben los arquitectos usar LinkedIn o Instagram?
Ambos, pero LinkedIn suele importar más para clientes, consultores y selección de personal, así que publica allí hitos y ofertas con el mismo sistema visual.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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