La versión corta
- El branding de un tostador de café funciona mejor como sistema, con una maquetación de bolsa fija y un color que cambia para cada origen, tueste o serie.
- La etiqueta de un café de especialidad suele empezar por el origen y el productor, y luego el proceso, la variedad, las notas de cata y la fecha de tueste.
- Los colores de origen pueden salir de las notas de cata, así un lavado afrutado y un natural achocolatado se distinguen de un vistazo.
- Las publicaciones de lanzamiento son más fáciles de hacer bien cuando se reutiliza la misma maquetación y solo cambian el nombre, las notas y el color del café.
- El contenido de suscripción puede producirse de una vez a partir de una hoja de cálculo con los cafés del mes.
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El mejor branding para tostadores de café es un sistema, no un montón de diseños sueltos. La maquetación de la bolsa, la tipografía y la posición del logo no cambian. El color cambia con cada origen, tueste o serie, y también las palabras. Las publicaciones de lanzamiento y las tarjetas de suscripción reutilizan las mismas piezas. Construido así, vestir un café nuevo lleva minutos, cada bolsa de la estantería pertenece a la misma familia y los clientes aprenden a encontrar su favorito por el color.
Diseño de etiquetas para bolsas de café: qué va dónde
Quien compra café de especialidad lee las etiquetas con atención, y las lee en un orden predecible. Pon la información donde la espera, en el mismo sitio en todas las bolsas.
- Origen, las palabras más grandes: «Etiopía, Guji».
- Productor o estación de lavado, porque la gente sigue a las fincas que le gustan.
- Proceso y variedad: lavado, natural, honey; Heirloom, Bourbon, Gesha.
- Notas de cata, tres como máximo: «Albaricoque, jazmín, té negro».
- Fecha de tueste y peso, fáciles de encontrar en la parte trasera o en una pegatina.
- Sugerencia de preparación, filtro o espresso, si tuestas por separado para cada uno.
Difícil de comprar
- Una ilustración y una maquetación nuevas en cada lanzamiento
- Notas de cata en una caligrafía decorativa
- El origen escondido en letra pequeña abajo
- La fecha de tueste escrita a lápiz
Fácil de comprar
- Una maquetación; el color y las palabras cambian con cada café
- Notas en letra clara, tres palabras o menos
- El origen como titular
- La fecha de tueste impresa o sellada siempre en el mismo sitio
Si imprimes etiquetas o pegatinas en lugar de bolsas enteras, se aplica el mismo sistema: una plantilla, un color por café. Pro exporta PDF de imprenta con sangrado y marcas de corte, que es lo que piden muchas imprentas de etiquetas. El sangrado de impresión explica qué significa.
Una paleta de origen para cada tueste
El color es la forma más rápida de decirle a un cliente a qué sabe un café antes de que lea las notas. Sácalo de la taza: fruta de hueso y florales en albaricoques y dorados pálidos, chocolate negro y frutos secos en marrones, frutos rojos en rojos y morados profundos. Es un punto de partida, no una regla sobre el café de ningún país; cada lote es distinto, así que elige el color a partir de tus propias notas de cata.
Da a tus mezclas permanentes los colores más oscuros y estables, y a tus orígenes únicos de temporada los más luminosos. Así el espresso de la casa siempre es fácil de localizar y un lanzamiento nuevo siempre parece una novedad. Paletas de color para marcas de alimentación cuenta más sobre el apetito y el color.
Publicaciones de lanzamiento de un café nuevo
Quien sigue a un tostador quiere tres cosas de un lanzamiento: qué es, a qué sabe y cuándo puede pedirlo. Responde a las tres en el primer encuadre.
La publicación del feed: el origen como titular, y el proceso y las notas debajo.
El mismo lanzamiento como historia, con espacio debajo para un sticker de enlace.
Para la fotografía, coloca la bolsa de pie sobre una superficie del color del propio café, o sobre un fondo liso con el color en el gráfico de al lado. Olvídate del latte art y los sacos de arpillera que llenan todos los feeds de café. Una bolsa limpia sobre su color se reconoce en el feed antes de que nadie lea el origen, y queda bien alineada junto al lanzamiento del mes pasado.
- 1
Publica el lanzamiento
Publicación en el feed e historia la misma mañana, con el color del café.
- 2
Sigue con el productor
Unos días después, un carrusel sobre la finca o la estación de lavado: altitud, cosecha, a quién compras.
- 3
Comparte una receta
Tu proporción, molienda y tiempo para ese café. La gente las guarda.
- 4
Avisa cuando casi se acabe
«Quedan las últimas bolsas de Guji». Honesto y útil.
Anuncios de producto nuevo recoge más formas de redactar un lanzamiento. En la versión para historia, mantén el origen y el sticker de enlace dentro de la zona segura para que los botones de la app nunca los tapen.
Marketing de suscripción de café con una sola plantilla
Las suscripciones son ingresos estables para un tostador, y necesitan contenido estable: la presentación mensual de lo que trae la caja, una tarjeta en cada paquete, recordatorios antes del cierre. Es un trabajo repetitivo, lo que lo hace ideal para una plantilla rellenada desde una hoja de cálculo.
origen,proceso,notas,envío
Ethiopia Guji,Lavado,"Albaricoque, jazmín, té negro",3 de marzo
Colombia Huila,Honey,"Manzana roja, caramelo, cacao",3 de marzo
Brazil Mogiana,Natural,"Avellana, chocolate con leche",3 de marzoCon Gradiently Pro, la creación en lote toma una página como la publicación de lanzamiento de arriba más un CSV o TSV, une las columnas a los textos, imágenes o tablas de la página, te enseña cada versión para revisarla y las crea todas a la vez. Un solo Deshacer elimina el lote si cambias de idea. Reserva un Mark como fondo de tu tostadero y cada tarjeta de suscripción, publicación de lanzamiento y cartel de puesto saldrá a juego. Crear diseños en masa desde una hoja de cálculo lo explica paso a paso.
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Si además tienes una cafetería, el mismo sistema se extiende a cartas y señalética; mira branding para cafeterías.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe llevar la etiqueta de una bolsa de café?
Origen, productor, proceso, variedad, hasta tres notas de cata, fecha de tueste y peso. Pon el origen en la letra más grande y mantén cada dato en el mismo sitio en todas las bolsas.
¿Cómo elijo los colores para cafés distintos?
Sácalos de la taza: albaricoques y dorados para florales y fruta de hueso, marrones para chocolate y frutos secos, rojos profundos para frutos rojos. Mantén la misma maquetación y tipografía para que la gama siga pareciendo de un mismo tostador.
¿Qué debería publicar un tostador de café en Instagram?
Lanzamientos, historias de productores, recetas de preparación, días de tueste, presentaciones de la suscripción y avisos honestos de las últimas bolsas.
¿Cómo puedo hacer más rápido las tarjetas de suscripción?
Crea una plantilla de tarjeta, pon los cafés del mes en una hoja de cálculo y rellena la plantilla desde ella, así todas las tarjetas coinciden y no se reescribe nada.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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