La versión corta
- El branding de una cervecería funciona mejor con dos capas: un núcleo fijo de logo, tipografía y diseño, y un color o ilustración que cambia con cada cerveza o serie.
- Agrupar las cervezas en series, como clásicas, de temporada y de lote pequeño, da a cada grupo sus propias reglas, así que la gama sigue leyéndose en una nevera.
- Un post de lanzamiento de lata debe mostrar en el primer fotograma el nombre de la cerveza, el estilo, la graduación y cuándo está disponible.
- Un post semanal con el calendario del taproom, el mismo día cada semana, se convierte en algo que los habituales esperan.
- Los carteles del taproom y de conciertos deben usar la tipografía principal de la cervecería para que, a distancia, se lean como parte de la misma marca.
En esta página
Un buen branding de cervecería tiene dos capas. El núcleo nunca cambia: el logo, la tipografía, dónde va el nombre de la cerveza, cómo se escriben la graduación y el estilo. La segunda capa cambia con cada cerveza: un color, un patrón o una ilustración. Quien bebe reconoce la cervecería por el núcleo y elige la cerveza por la segunda capa. Aplica la misma división a los posts de lanzamiento, el calendario del taproom y los carteles, y todo lo que publiques parecerá salido del mismo sitio.
Cómo crear una marca de cervecería que aguante toda una gama
La mayoría de las cervecerías hacen varios tipos de cerveza a la vez. Dar a cada tipo sus propias reglas visuales evita que una nevera de latas se convierta en ruido y le dice a quien bebe qué está cogiendo antes de leer el estilo.
Qué se mantiene fijo
Qué cambia
Qué se mantiene fijo
Qué cambia
Qué se mantiene fijo
Qué cambia
Qué se mantiene fijo
Qué cambia
Si tu serie de lote pequeño tiene nombre propio y seguidores, puede funcionar como una submarca con algo más de independencia. Conserva la tipografía, eso sí: es el hilo que une cada lata contigo. Escribir estas reglas una vez, en una página breve de guía de estilo de marca, evita que un diseñador nuevo o un socio de colaboración tenga que adivinar.
Elegir colores para cada estilo de cerveza
Quien bebe ya asocia ciertos colores con ciertos estilos, en parte porque ve la cerveza en el vaso. Apóyate en eso para la gama permanente y rómpelo a propósito en los lotes pequeños cuando quieras que una cerveza sorprenda.
Dos comprobaciones prácticas antes de mandar un color a imprenta. Primero, pon la lata junto a sus vecinas de la gama: si dos cervezas cuestan de distinguir de un vistazo, aclara u oscurece una. Segundo, comprueba el nombre y la graduación contra el color de detrás, sobre todo en lagers pálidas y stouts oscuras, donde el texto blanco o negro puede perderse. Texto sobre degradado explica cómo probar el contraste en toda la etiqueta y no solo en un punto.
Qué poner en un post de lanzamiento de una lata de cerveza
El día del lanzamiento es cuando tus seguidores deciden si se pasan por el local o piden online. Pon los cuatro datos que necesitan en el primer fotograma: el nombre, el estilo, la graduación y cuándo está disponible.
El post del feed: nombre grande, estilo, graduación y fecha debajo.
La versión para stories, con espacio para una cuenta atrás o un sticker de enlace.
- 1
Adelanta el color
Un recorte del color o la ilustración de la etiqueta unos días antes, solo con el nombre.
- 2
Anuncia el lanzamiento
Post de feed y story a la vez: nombre, estilo, graduación, fecha, dónde comprar.
- 3
Comparte las notas de cata de la cocción
Lúpulos, maltas, lo que buscabas. A la gente cervecera le gusta leerlas.
- 4
Publica la última llamada
«Últimas cajas de Marea baja.» Útil para los habituales que pensaban pedir.
Un calendario semanal del taproom que los habituales esperan
Un post de calendario semanal es de lo más útil que puede compartir un taproom. Publícalo el mismo día cada semana, con el mismo diseño, y los habituales empezarán a buscarlo. Indica lo que hay y lo que se está sirviendo, nada más, y mantén las palabras lejos de la parte superior e inferior de la versión story, donde van los botones de la app (zonas seguras en redes sociales muestra dónde).
El calendario semanal, publicado cada lunes con el mismo diseño para que se haga costumbre.
- Lunes: el post y la story del calendario de la semana.
- A mitad de semana: un post de evento, como el concurso o una noche de grifos invitados.
- Viernes: las novedades en grifo, o el lanzamiento.
- Fin de semana: una o dos stories desde la barra, con permiso de quien salga.
Para eventos más grandes, como una fiesta de aniversario o un festival de cerveza, gráficos de marketing para eventos tiene un plan más completo.
Diseño de carteles de eventos para el taproom
Los carteles cumplen dos funciones en una cervecería: decoran el taproom y venden eventos. Ambas funcionan mejor cuando el cartel usa tu tipografía principal, así que un cartel de concurso junto a los baños y uno de concierto en un escaparate se leen como la misma marca.
Cartel A4
2480 × 3508
Cartel A3
3508 × 4961
Cartel de 18×24 in
5400 × 7200
Post de Instagram
1080 × 1350
Se pierde en la pared
- Todas las líneas del mismo tamaño
- Letra fina sobre una foto cargada
- Fecha y hora en una esquina
- Una tipografía distinta para cada evento
Se lee desde la barra
- Una línea grande: el nombre del evento
- Letra gruesa sobre un color profundo y sereno
- Día y hora como segunda línea
- Tu tipografía principal siempre
Diseño de carteles para bandas y tamaños de cartel profundizan más. Una herramienta que adapta un diseño a todos los formatos ahorra muchas tardes aquí: en Gradiently, Pro convierte el post de Instagram en el cartel A3 y en la story de un solo paso, y el Designer puede escribir el texto de los lanzamientos y de los eventos con la voz de tu kit de marca. Si reservas un Mark como fondo de tu taproom, solo tú puedes exportar con él, así que ninguna otra cervecería comparte tu estilo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo mantengo coherentes las latas de una cervecería si cada cerveza es distinta?
Fija el logo, la tipografía y el diseño de todas las latas, y deja que solo cambie el color o la ilustración. Agrupa las cervezas en series con sus propias reglas sobre cuánto puede variar ese color.
¿Qué debe incluir un post de lanzamiento de una cerveza?
El nombre de la cerveza, el estilo, la graduación y cuándo y dónde está disponible, todo en el primer fotograma.
¿Qué debe publicar una cervecería en redes sociales?
Anuncios de lanzamientos, notas de cata, un calendario semanal del taproom, carteles de eventos, días de cocción entre bastidores y recordatorios de última llamada.
¿Qué tamaño debe tener un cartel de taproom?
A4 a 2480×3508 píxeles o A3 a 3508×4961 píxeles cubren la mayoría de las paredes; un cartel de 18×24 pulgadas son 5400×7200 píxeles a 300 ppp.
¿Qué hace bueno el branding de una cerveza artesanal?
Un núcleo fijo de logo, tipografía y diseño que comparten todas las latas, más un color o ilustración que cambia con cada cerveza. Quien bebe conoce la cervecería por el núcleo y elige la cerveza por el color.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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