La versión corta
- Los anuncios de Instagram aparecen en el feed, en las historias y en los Reels, y cada ubicación necesita su propio diseño.
- Usa imágenes verticales de 1080×1350 para los anuncios del feed y de 1080×1920 para los anuncios en historias y Reels.
- En las historias, deja el texto y los logos fuera de los 250 píxeles superiores e inferiores aproximadamente; en los Reels, aleja también las palabras del tercio inferior y del borde derecho.
- Los anuncios de Instagram que siguen el estilo de las publicaciones de la propia marca suelen sentirse naturales en el feed en lugar de intrusivos.
- Hacer varias variantes de un mismo diseño, con el estilo fijo y el mensaje cambiando, le da al sistema de entrega de Meta opciones que comparar.
En esta página
Un buen diseño de anuncios en Instagram empieza por la ubicación. Los anuncios del feed son verticales de 1080×1350 que aparecen entre publicaciones; los de historias y Reels son formatos de pantalla completa de 1080×1920 con la interfaz de Instagram superpuesta arriba, abajo y, en los Reels, en el lado derecho. Crea una versión para cada uno, mantén las palabras en la zona segura y haz que el anuncio se parezca a tus propias publicaciones para que se sienta parte del feed y no una interrupción.
Tamaños de anuncios de Instagram para cada ubicación
Proporción
Aleja las palabras de
Tamaño
Proporción
Aleja las palabras de
Tamaño
Proporción
Aleja las palabras de
Proporción
Aleja las palabras de
Feed 1080×1350
1080 × 1350
Cuadrado 1080×1080
1080 × 1080
Historias y Reels 1080×1920
1080 × 1920
Diseñar anuncios para el feed
Los anuncios del feed se ven al mismo ritmo que las publicaciones, así que los mejores parecen primero una gran publicación y después un anuncio. Empieza con la imagen por la que la gente se detendría: el producto, el resultado, una frase potente sobre tu propio fondo. Mantén el logo pequeño. Meta etiqueta el anuncio como patrocinado y muestra tu nombre encima, así que la marca ya está ahí.
Los anuncios en carrusel siguen las mismas reglas página a página: una primera tarjeta que frene el scroll y tarjetas siguientes que lleven cada una un punto. El carrusel de Instagram explica cómo ordenarlas.
Diseñar anuncios para historias
Los anuncios en historias aparecen entre las historias del usuario y ocupan toda la pantalla. Se pasan rápido con un toque, así que el mensaje tiene que llegar en el primer fotograma. Usa el tamaño de historia de Instagram y sus zonas seguras: perfil y barra de progreso arriba, llamada a la acción abajo. Pon el titular en la parte media superior y deja limpia la parte media inferior, cerca de donde aparece el botón del anuncio.
Versión para el feed: primero una publicación, con una frase y un detalle.
La versión para historias y Reels, rehecha para que las palabras queden arriba y lejos de la interfaz inferior.
Diseñar anuncios para Reels y su zona segura
Los anuncios en Reels comparten el formato de 1080×1920, pero llevan la interfaz más cargada de Instagram: nombre de la cuenta, pie de foto y botón a lo largo de la parte inferior, e iconos de me gusta, comentar y compartir por el lado derecho. Las palabras que están a salvo en una historia pueden quedar tapadas en un Reel. Mantén el texto más arriba y más a la izquierda, y deja el tercio inferior como fondo. Las zonas seguras en redes sociales las dibuja una al lado de otra.
Anuncio en historias
- Interfaz solo arriba y abajo
- Se pasa con un toque y se ve un instante
- El mensaje debe llegar en el primer fotograma
- La parte media inferior queda cerca del botón
Anuncio en Reels
- Interfaz a lo largo de la parte inferior y la derecha
- Se reproduce como vídeo, a menudo en bucle
- El movimiento capta la atención; las palabras quedan quietas
- Deja libres el tercio inferior y el borde derecho
Los Reels premian el movimiento. Un diseño fijo con un fondo que se mueve despacio, o una línea de texto que entra subiendo, parece natural entre vídeos sin necesidad de un rodaje. Mantén las palabras lo bastante quietas para leerlas; la publicación animada de Instagram muestra hasta dónde llegar.
Anuncios que parecen nativos de Instagram
Parece un anuncio
- Un logo grande que domina el encuadre
- Varias ofertas y un bloque de condiciones
- Los colores y las fuentes de una plantilla genérica
- Texto pegado a los bordes
- Un estilo distinto al de tus propias publicaciones
Parece nativo
- El producto o la idea por delante
- Un solo mensaje, con los detalles en el pie de foto
- Tu propio fondo, tus colores y tus fuentes
- Márgenes generosos y zonas seguras respetadas
- Continuidad con lo que la gente ya sigue
Hacer variantes sin perder el estilo
La entrega de Meta funciona mejor con varias creatividades entre las que elegir, y el desgaste creativo aparece cuando el mismo anuncio se emite durante semanas. La solución es variar dentro de un estilo fijo: la misma familia de fondos y la misma tipografía, cambiando el mensaje, el producto o la luz. Aquí tienes cuatro variantes de una misma receta.
- 1
Fija el estilo
Familia de fondos, fuentes, posición del logo y márgenes. No cambian entre variantes.
- 2
Elige una sola cosa que variar
Mensaje, producto, combinación de color o fotograma inicial. Cambia una por variante para saber qué movió los resultados.
- 3
Crea el feed y el vertical a la vez
Cada variante tiene una versión de 1080×1350 y otra de 1080×1920, compuestas por separado.
- 4
Súbelas como un solo conjunto
Agrupa las versiones por ubicación de cada variante para que Meta muestre la forma correcta en cada sitio.
En Gradiently diseñas la versión del feed una vez y, con Pro, la adaptas a historias y Reels en un solo paso; el Mark se renderiza de nuevo en cada formato y coloca su zona tranquila detrás de tus palabras, así que nada acaba sobre una parte recargada. Duplica la página para cada variante y cambia solo la frase. El método para probarlas está en las pruebas de creatividades publicitarias, y la parte de Facebook de la misma campaña en el diseño de anuncios en Facebook.
Preguntas frecuentes
¿Qué tamaño deben tener los anuncios de Instagram?
Usa 1080×1350 para los anuncios del feed y 1080×1920 para los de historias y Reels. Un cuadrado de 1080×1080 también funciona en el feed.
¿Cuál es la zona segura de los anuncios en historias de Instagram?
Deja el texto y los logos fuera de los 250 píxeles superiores e inferiores aproximadamente del formato de 1080×1920, donde están la barra del perfil y la llamada a la acción.
¿Los anuncios en Reels son iguales que los de historias?
Usan el mismo formato de 1080×1920, pero los Reels tienen más interfaz en la parte inferior y en el lado derecho, así que las palabras deben ir más arriba y más a la izquierda.
¿Cómo hago que mis anuncios de Instagram parezcan menos anuncios?
Diséñalos como tus mejores publicaciones: tu propio fondo y tus fuentes, un solo mensaje, un logo pequeño y márgenes generosos.
¿Cuántas variantes de un anuncio de Instagram debo hacer?
Para empezar bastan unas pocas, como tres o cuatro, cambiando cada una una sola cosa mientras el estilo se mantiene.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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