La versión corta
- El diseño para el Año Nuevo Lunar gira en torno al rojo, que representa la suerte y la alegría, y al dorado, que representa la riqueza y la prosperidad.
- El Año Nuevo Lunar se celebra en China, Vietnam, Corea y en sus comunidades de todo el mundo, así que el nombre y la felicitación adecuados dependen de tu público.
- La fecha cambia cada año entre finales de enero y mediados de febrero, y el Año Nuevo Lunar de 2027 cae el 6 de febrero y da comienzo al Año de la Cabra.
- Evita los diseños dominados por el blanco o el negro, que mucha gente asocia con el luto, y evita el número cuatro en precios o fechas siempre que puedas.
- Haz que una persona con dominio del chino, el vietnamita o el coreano revise cualquier felicitación antes de publicarla.
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Un diseño para el Año Nuevo Lunar respetuoso se apoya en tres cosas: color usado pensando en su significado (rojo para la suerte y la alegría, dorado para la prosperidad), palabras adecuadas para las personas a las que felicitas y símbolos que entiendes de verdad. Si aciertas, una composición sencilla resultará cálida y correcta. Si fallas, con una felicitación mal escrita, el animal del zodiaco equivocado o una paleta fúnebre, hasta un post precioso puede caer mal.
Quién celebra el Año Nuevo Lunar y cómo llamarlo
La fiesta marca la primera luna nueva del calendario lunisolar. En China es la Fiesta de la Primavera, en Vietnam es el Tết, en Corea es el Seollal, y la celebran comunidades desde Singapur y Malasia hasta Londres, Sídney y San Francisco. «Año Nuevo Lunar» incluye a todo el mundo. Si tus clientes son sobre todo chinos, «Año Nuevo Chino» también se usa y se entiende ampliamente. Usa el nombre que usa tu público.
Nombre
Felicitación habitual
Significado
Nombre
Felicitación habitual
Significado
Felicitación habitual
Significado
Felicitación habitual
Significado
Qué significan el rojo y el dorado en el diseño del Año Nuevo Lunar
El rojo es el color de la fiesta: farolillos, coplas en las puertas y los sobres de dinero que se regalan a niños y familiares más jóvenes. Representa la buena fortuna, la felicidad y alejar la mala suerte. El dorado representa la riqueza y la prosperidad y se usa en letras, bordes y monedas. Juntos se leen como celebración de un vistazo. Significado del color rojo profundiza en cómo se interpreta el rojo en distintos lugares.
En pantalla, el dorado es un degradado, no un amarillo plano. El dorado plano parece mostaza; el dorado que va de pálido a profundo parece metal que atrapa la luz. Estos degradados te dan a la vez el fondo rojo y el aire dorado.
El texto dorado sobre rojo puede ser más débil de lo que parece, porque ambos tienen una luminosidad parecida cuando el dorado es de tono medio. Usa el oro pálido para las palabras y reserva el oro profundo para la decoración. Diseño con degradado dorado y texto sobre degradado tratan ambos problemas.
El año del zodiaco: 2027 es el Año de la Cabra
Cada año pertenece a uno de doce animales en un ciclo que se repite. El Año Nuevo Lunar de 2027 cae el 6 de febrero y da comienzo al Año de la Cabra, que a veces se traduce como Oveja o Carnero. La Cabra se asocia con la amabilidad, la calma y la creatividad, lo que va bien con una ilustración suave y una paleta más tranquila.
- Comprueba el animal antes de diseñar. Publicar el animal del año pasado es un error fácil de cometer.
- En Vietnam el ciclo incluye el Gato en lugar del Conejo y el Búfalo en lugar del Buey, así que una campaña del Año del Conejo se lee de otra forma allí.
- Si ilustras el animal, dale dignidad. Una mascota tierna puede funcionar para una marca infantil; un animal de broma rara vez funciona para nadie.
- El animal es opcional. Rojo, dorado y una felicitación sincera son suficientes.
Símbolos que usar y cosas que evitar
Evita
- Diseños sobre todo blancos o negros, que mucha gente asocia con el luto
- El número cuatro en precios o fechas siempre que puedas, porque en chino suena como la palabra muerte
- Mezclar motivos chinos, japoneses y coreanos como si fueran una sola cultura
- Tipografías de falso pincel que imitan caracteres para palabras en español
- Farolillos, dragones y abanicos esparcidos como decoración sin pensar
Usa
- Rojo y dorado, o una versión cálida y moderna de ellos
- El número ocho, que suena como prosperidad, en un precio o un código
- Un símbolo elegido con cuidado: un farolillo, un sobre, flor de ciruelo, mandarinas
- La tipografía de tu marca para el texto en español
- Una felicitación revisada por alguien que domine el idioma
Ideas de posts para redes sociales en el Año Nuevo Lunar
Un post de felicitación a 1080×1350 en rojo y dorado, sin ninguna oferta.
Una story de oferta a 1080×1920 para un restaurante, con fechas de encargo y recogida claras.
- Restaurantes: menús para la cena de reunión y menús cerrados con fechas límite de encargo. Consulta posts para redes de restaurantes.
- Comercio: envases rojos o packs de regalo de edición limitada, con el precio terminado en ocho si te encaja.
- Peluquerías y barberías: empezar de cero antes del año nuevo, con la última fecha para reservar.
- Cualquier marca: una felicitación el mismo día, y un post de horario festivo si cierras.
El Designer de Gradiently puede preparar un borrador del post de felicitación y de la story con las tipografías y la voz de tu kit de marca, y luego crear todos los tamaños a partir de un solo diseño. Trata sus palabras como un primer borrador y haz igualmente que alguien que lo celebre revise la felicitación.
Preguntas frecuentes
¿Qué colores se usan en el Año Nuevo Lunar?
El rojo, que representa la suerte y la alegría, y el dorado, que representa la riqueza y la prosperidad. Los acentos cálidos como el naranja mandarina también encajan.
¿Qué animal corresponde a 2027 en el zodiaco del Año Nuevo Lunar?
El Año Nuevo Lunar de 2027 cae el 6 de febrero y da comienzo al Año de la Cabra, que también se traduce como Oveja o Carnero.
¿Debo decir Año Nuevo Lunar o Año Nuevo Chino?
Año Nuevo Lunar incluye a todas las personas que lo celebran, también las comunidades vietnamitas y coreanas. Si tu público es sobre todo chino, Año Nuevo Chino también se usa ampliamente.
¿Qué debo evitar en los diseños del Año Nuevo Lunar?
Evita los diseños dominados por el blanco o el negro, el número cuatro, el animal del zodiaco equivocado, mezclar motivos culturales y cualquier felicitación que no haya revisado alguien que domine el idioma.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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