Diseño de one pager: una sola hoja que explica tu negocio

Un buen diseño de one pager pone cinco cosas en una sola hoja y en un orden fijo: un titular que dice qué haces, una línea sobre para quién es, cómo funciona en tres pasos, pruebas de que funciona y un siguiente paso claro. Colócalas de arriba abajo en una página A4 o US Letter con mucho espacio, y cualquiera podrá entender tu negocio en el medio minuto que le dedicará antes de decidir si sigue leyendo.

Para qué sirve un one pager

Un one pager hace un solo trabajo: lleva tu explicación a salas en las que no estás. Cada lector quiere una versión distinta, así que decide para quién es el one pager antes de escribir una palabra.

La composición de un one pager, de arriba abajo

La gente recorre una página desde arriba, baja por la izquierda y se detiene en todo lo que está en grande. Pon las palabras más importantes en ese recorrido. En una hoja vertical, cinco franjas horizontales funcionan para casi cualquier negocio.

El titular enuncia un resultado, no una categoría. «Software de nóminas» obliga al lector a hacer el trabajo; «Nóminas listas en diez minutos» lo hace por él. Si no puedes decir qué haces en menos de diez palabras, arregla eso primero, porque ninguna composición lo salvará. Jerarquía visual explica cómo el tamaño y el peso guían la mirada por las franjas.

Escribir las palabras antes del diseño

Escribe primero el one pager como texto plano. Si se lee bien como texto, se leerá bien diseñado; si no, la decoración solo esconderá el problema. Abajo tienes un borrador completo para un proveedor de panadería imaginario, lo bastante corto como para caber con espacio de sobra.

TITULAR   Pan fresco en tus estantes antes de las 7am.
SUBTÍTULO Pan de masa madre y bollería al por mayor para cafeterías a menos de 20 millas.

PARA      Cafeterías independientes que quieren buen pan sin una panadería.

CÓMO FUNCIONA
1. Pide antes de las 2pm   Elige de la lista diaria online.
2. Horneamos              De noche, en pequeñas tandas.
3. Entregamos             Antes de que abras, todos los días menos el domingo.

PRUEBA    Cita de un propietario de cafetería (con permiso) y su logo.

SIGUIENTE PASO  Pide una caja de degustación gratis: hello@example.com

• Usa las palabras del lector. Di «cafeterías» si así se llaman a sí mismas, no «operadores de restauración».
• Prefiere pruebas que puedas mostrar. Una cita con nombre, un logo que tienes permiso para usar o un resultado que puedas respaldar.
• Haz una sola petición. Una degustación, una demo, una llamada. Tres llamadas a la acción equivalen a ninguna.

Reglas de diseño que mantienen legible un one pager

Un fondo potente en la franja de cabecera, con las franjas inferiores en un tinte más tranquilo del mismo color, da a la página un arriba evidente y mantiene en calma las zonas de texto. El color de acento se reserva para el siguiente paso, de modo que sea lo segundo que se ve después del titular. Elige una pareja de titular y cuerpo en combinar fuentes y una escala de tamaños en escala tipográfica.

Tamaño y formato de un one pager

Usa A4 en casi todo el mundo y US Letter en Norteamérica; tamaño Letter en píxeles tiene las dos series de cifras. Envía un PDF, no una imagen, para que el texto siga nítido y se pueda buscar. Si también presentas con diapositivas, mantén el one pager y la presentación para inversores con el mismo fondo y la misma tipografía, para que parezcan de la misma empresa. Si necesitas más espacio, el siguiente paso es un folleto plegado.

Gradiently mantiene esa coherencia por ti: tu Mark se renderiza detrás del one pager, de la presentación y de las publicaciones en redes, y su legibilidad mantiene el texto legible esté donde esté sobre el fondo. Pro redimensiona el one pager a todos los tamaños en un paso y exporta PDF para imprenta con sangrado y marcas de corte.