La versión corta
- El diseño de stands para ferias funciona mejor cuando cada gráfico se planifica para la distancia desde la que se lee: el pasillo, la aproximación y la distancia de un brazo.
- Desde el pasillo, un stand solo debe decir dos cosas: quién eres y un motivo claro para pararse.
- La parte superior de la pared del fondo es lo único visible por encima de la gente, así que el nombre y la idea principal van arriba.
- Los degradados grandes pueden mostrar bandas al imprimirse en gran formato, así que añade un grano fino y pide una prueba impresa.
- La pared del fondo, los roll ups, las pantallas y los folletos deben compartir un fondo y una tipografía, para que el stand se lea como una sola cosa.
En esta página
Un buen diseño de stands para ferias parte de la distancia. La gente lee tu stand primero desde el pasillo, a varios metros y caminando, luego desde el borde del stand y después a un brazo de distancia. Cada distancia tiene su propia tarea: desde el pasillo, tu nombre y un motivo para pararse; al acercarse, lo que ofreces; de cerca, los detalles. La mayoría de los stands fallan porque intentan decirlo todo a todas las distancias, y desde el pasillo eso se lee como una pared de palabras pequeñas.
Diseña para tres distancias de lectura
Dónde
Qué debe decir
Cómo se ve
Dónde
Qué debe decir
Cómo se ve
Dónde
Qué debe decir
Cómo se ve
La primera fila es la que más se falla. Tu idea principal debe terminar la frase que el visitante ya está pensando: ¿qué es esto y es para mí? «Nóminas para restaurantes» para a la gente adecuada. «Soluciones innovadoras para el mañana» no para a nadie.
Demasiado para el pasillo: una idea vaga y una lista que nadie puede leer mientras camina.
Legible desde el pasillo: el nombre y una idea concreta, con el detalle reservado para el mostrador.
La pared del fondo: el mensaje, arriba
En un día de feria con mucho público, la gente se queda delante de tu stand, y tú también. Todo lo que está por debajo de la altura de la cabeza desaparece tras los cuerpos. La franja superior de la pared del fondo es lo único visible por encima de la multitud y desde el fondo del pasillo, así que tu nombre y tu idea van ahí, tan grandes como permita la pared.
- Franja superior: nombre e idea principal. Nada más compite con ellos.
- Franja central: la oferta en pocas palabras, o una imagen potente del producto en uso.
- Franja inferior: sobre todo fondo. Quedará oculta tras personas, muebles y el mostrador.
- Detrás del mostrador: mantén la pared tranquila, porque el equipo estará delante todo el día.
En un stand, el fondo trabaja más que en ningún otro sitio, porque es la superficie más grande a la vista. Un campo de color característico se ve desde el otro lado del pabellón antes de que se pueda leer una sola palabra, y es lo que los visitantes recuerdan cuando intentan volver a encontrarte. Es la misma idea que los activos de marca distintivos, aplicada a escala de pared.
Roll ups, pantallas y folletos
La mayoría de los stands añaden piezas más pequeñas alrededor de la pared. Cada una tiene una forma distinta, así que diséñalas como versiones de una misma composición, no como recortes de la pared del fondo.
Roll up 850×2000 mm
850 × 2000
Pantalla del stand 1920×1080
1920 × 1080
Folleto A5 1748×2480
1748 × 2480
Postal 1800×1200
1800 × 1200
- 1
Roll ups
Nombre e idea en el tercio superior, una ventaja o una imagen en el centro, y nada importante en los 40 centímetros inferiores, que quedan detrás de mesas y pies.
- 2
Pantallas
Un fondo en bucle lento con una frase cada vez se lee mejor que un vídeo comercial con sonido en un pabellón ruidoso. Deja cada frase en pantalla el tiempo suficiente para leerla dos veces.
- 3
Folletos
Aquí va por fin el detalle: precios, funciones, contacto y un código QR. El mismo fondo, tamaños normales de lectura.
- 4
Acreditaciones
El nombre de pila del equipo, grande. A los visitantes les resulta más fácil empezar a hablar con alguien cuyo nombre pueden leer.
Una pantalla del stand con el mismo fondo que la pared: una frase, grande, fácil de leer desde el borde del stand.
Imprimir degradados grandes y color
Los degradados quedan magníficos en paredes de tela y lonas, y también es donde la impresión en gran formato muestra sus límites. Una transición suave estirada a lo largo de tres metros puede romperse en escalones visibles, y los colores que brillan en pantalla pueden imprimirse más apagados. Tres hábitos evitan ambos problemas.
- Añade un grano fino. El ruido rompe las bandas en tamaños grandes y hace que la superficie se sienta intencionada. Degradados para impresión explica por qué.
- Pide una prueba impresa de una sección a tamaño real. Es la única prueba honesta del color y de la suavidad.
- Sigue la plantilla de la imprenta al pie de la letra, incluidos sangrado, zona segura y resolución. Las paredes grandes que se ven a metros de distancia suelen imprimirse a una resolución mucho menor que un folleto, pero solo la imprenta puede decirte qué necesita su máquina. Consulta sangrado y márgenes y RGB o CMYK.
Lista de comprobación para un stand de feria
Evita
- Una idea vaga que podría ser de cualquiera
- Listas de funciones en la pared del fondo
- Palabras importantes por debajo de la cabeza
- Un estilo distinto en cada pieza
- Aprobar los colores solo en pantalla
Haz
- Nombre y una idea concreta, arriba y enormes
- El detalle reservado para folletos y mostrador
- La parte baja de la pared como fondo tranquilo
- Un fondo y una tipografía en todas las piezas
- Una prueba impresa a tamaño real
La forma más rápida de mantener la coherencia entre piezas es diseñar una vez y adaptar el tamaño. En Gradiently, un diseño conserva su Mark y su tipografía en cada tamaño, del roll up a las publicaciones que anuncian tu número de stand, y el Mark mantiene una zona tranquila detrás de las palabras dondequiera que se muevan. Pro exporta PDF de impresión con sangrado y marcas de corte, y bucles MP4 para la pantalla del stand. Para la imagen del evento en conjunto, consulta branding de eventos, branding de congresos y diseño de fondos para eventos para las pantallas del escenario.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe decir un stand de feria desde el pasillo?
Tu nombre y una idea concreta sobre lo que haces y para quién. Todo lo demás va más cerca del stand.
¿Dónde va el logo en la pared del fondo de un stand?
Arriba, en la franja superior de la pared. Todo lo que queda por debajo de la cabeza está tapado por la gente casi todo el día.
¿Qué tamaño tiene un roll up?
Un tamaño habitual es 850 × 2000 mm, pero varía según el proveedor, así que diseña siempre con la plantilla de tu imprenta.
¿Puedo usar degradados en los gráficos de una feria?
Sí. Añade un grano fino para evitar bandas en tamaños grandes, evita los colores neón muy brillantes que se imprimen apagados y revisa una prueba impresa.
¿Qué resolución necesitan los gráficos de un stand?
Depende del tamaño y de la imprenta. Las paredes grandes suelen imprimirse a menor resolución que los folletos, así que pide a tu imprenta su requisito exacto.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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