La versión corta
- La voz tipográfica de un Mark es la tipografía con la que empieza cada diseño: una fuente de titulares, una fuente de texto, un peso para los titulares, un espaciado entre letras y una caja.
- Los titulares siguen la fuente de titulares de la voz y el resto del texto sigue su fuente de texto, hasta que eliges otra cosa.
- Puedes cambiar la fuente de cualquier línea en el Studio y aplicar a una página las fuentes de titulares y de texto de tu kit de marca.
- La voz tipográfica existe porque las mismas palabras se sienten distintas en tipografías distintas, y un fondo y su tipografía deben sentirse como una sola decisión.
- La página de un Mark en el Mercado lo muestra con su propia voz y con otras cinco combinaciones: Editorial, Grotesk, Póster, Clásico y Moderno.
En esta página
La voz tipográfica de un Mark es la tipografía que viene con él: una fuente de titulares, una fuente de texto para todo lo demás, un peso para la de titulares, un espaciado entre letras y una caja. Cuando empiezas un diseño sobre un Mark, tus palabras aparecen con esa voz, así que el primer borrador ya encaja con el fondo. Es un punto de partida, no un candado: cada línea se puede cambiar, y tus propias fuentes de marca pueden sustituirla.
Por qué un fondo viene con fuentes
La tipografía tiene un tono de voz, igual que el habla. «Abrimos a las siete» en una Garamond fina suena a inauguración en una galería; en mayúsculas condensadas suena a concierto. Pon cualquiera de las dos sobre el fondo equivocado y el diseño discute consigo mismo. Un Mark de seda en ciruela profundo y un Mark op art en verde ácido piden letras distintas, y elegirlas juntas es lo que hace que un estilo se sienta intencionado.
Un Mark, con su propia voz.
Las mismas palabras sobre otro Mark, que trae su propia voz.
También hay una razón práctica. La mayoría de quienes diseñan una publicación semanal no son tipógrafos, y la combinación de fuentes es uno de los puntos donde más fácil es equivocarse. Una voz ya ajustada a su Mark elimina esa decisión de cada diseño.
Qué incluye una voz tipográfica
Qué define
Ejemplo
Qué define
Ejemplo
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Qué define
Ejemplo
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Las fuentes salen de la biblioteca tipográfica de Gradiently, que abarca serifas como Fraunces, Playfair Display y EB Garamond, grotescas como Space Grotesk y Schibsted Grotesk, fuentes de titular condensadas como Anton y Oswald, monoespaciadas, caligráficas y redondeadas. Serif o sans serif explica lo que suele transmitir cada categoría.
Si quieres que tu web combine con un Mark, una voz se traduce directamente a CSS. Así queda escrita una voz editorial típica:
h1, h2 {
font-family: "Fraunces", Georgia, serif;
font-weight: 400;
letter-spacing: -0.02em; /* tracking */
text-transform: none; /* case: as typed */
}
body {
font-family: "Inter", system-ui, sans-serif;
}Cómo sigue el texto a la voz
Cada texto de un diseño sabe si es un titular o texto de cuerpo. Los titulares siguen la fuente de titulares, el peso, el espaciado y la caja de la voz; el texto de cuerpo sigue su fuente de texto. Mientras una línea no tenga una fuente propia, sigue a la voz, así que si pones otro Mark en el diseño, las palabras adoptan también la voz del nuevo Mark.
El panel de color y tipografía del Studio muestra la voz del Mark como una pareja de titular y texto, y te permite aplicarla a toda la página en un paso. Es útil cuando una plantilla llega con otras fuentes y quieres que suene como tu Mark.
Cómo cambiar la voz de un Mark en tus diseños
- 1
Cambia una línea
Selecciona el texto y elige otra fuente, otro peso, otro espaciado u otra caja. Esa línea conserva a partir de ahora su propio ajuste.
- 2
Cambia una página entera
Elige una fuente de titulares y otra de texto y aplícalas a la página, para que todos los titulares y párrafos cambien a la vez.
- 3
Usa tus fuentes de marca
Añade una fuente de titulares y otra de texto a tu kit de marca, subiendo archivos OTF, TTF, WOFF o WOFF2 si son tuyas, y aplica las fuentes de la marca a una página en un paso.
- 4
Pídeselo al Designer
El Designer aplica el kit de marca por ti, así que los diseños que crea empiezan con las fuentes de tu marca.
Cómo subir una tipografía se explica en subir fuentes personalizadas, y el resto del kit en configurar el kit de marca. Revisa tu licencia antes de subir una fuente comercial; licencias de fuentes explica en qué fijarte.
Probar un Mark con otras voces
En la página de un Mark en el Mercado, las vistas previas se pueden alternar entre su propia voz y cinco combinaciones listas, para que veas el estilo con una tipografía más cercana a tu marca antes de diseñar nada.
Fuente de titulares
Fuente de texto
Transmite
Fuente de titulares
Fuente de texto
Transmite
Fuente de texto
Transmite
Fuente de texto
Transmite
Fuente de texto
Transmite
Fuente de texto
Transmite
Cuándo conservar la voz y cuándo sustituirla
Conserva la voz del Mark
- Todavía no tienes fuentes de marca
- La voz ya encaja con tu forma de hablar
- Quieres que los diseños formen un todo con el fondo
- Publicas a menudo y quieres decidir menos
Usa tus propias fuentes
- Tienes un logotipo o una tipografía de marca consolidados
- Tu packaging, tienda o web ya usan fuentes fijas
- Necesitas una fuente que cubra ciertos idiomas
- Varias marcas comparten un estilo de la casa
En cualquier caso, quédate en dos tipografías como máximo y deja que el tamaño y el peso hagan el resto. Una jerarquía clara importa más que las propias fuentes, como muestra jerarquía visual. Si tus palabras van sobre un Mark, la legibilidad se resuelve aparte: el Mark mueve su zona más tranquila detrás del texto y la tinta automática elige texto claro u oscuro para cada línea, sea cual sea la fuente.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una voz tipográfica?
La tipografía con la que un Mark empieza cada diseño: una fuente de titulares, una fuente de texto, un peso para los titulares, un espaciado entre letras y una caja.
¿Puedo cambiar las fuentes de un Mark?
Sí. Cambia cualquier línea en el Studio, aplica una fuente de titulares y otra de texto a toda una página o usa las fuentes de tu kit de marca. La voz del Mark es solo el punto de partida.
¿Puedo usar mis propias fuentes en Gradiently?
Sí. Añade una fuente de titulares y otra de texto a tu kit de marca, subiendo los archivos de fuente si hace falta.
¿Qué pasa con mis fuentes si pongo otro Mark en un diseño?
El texto que sigue a la voz adopta la voz del nuevo Mark. Las líneas a las que diste una fuente propia la conservan.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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