Mainosmateriaalien testaus: versiot nopeasti

Mainosmateriaalien testaus tarkoittaa yhdellä harkitulla tavalla eroavien mainosversioiden ajamista. Säilytä toimiva vaihtoehto ja vertaa siihen seuraavaa ideaa. Menetelmä on yksinkertainen: lukitse brändi-ilme, valitse yksi muuttuja, kirjoita siitä kolme tai neljä versiota, tee ne yhdestä pohjasuunnitelmasta ja arvioi ennalta valitulla mittarilla. Vaikein osa on yleensä tuotanto. Siinä säästät eniten aikaa.

Mitä mainoksessa kannattaa testata

Aloita mainoksen merkitystä muuttavista asioista ja jätä kosmeettiset yksityiskohdat myöhemmäksi. Uusi otsikko tai tarjous voi muuttaa sitä, kuka reagoi. Hieman erilainen painikkeen sävy opettaa harvoin paljon.

Muuta yhtä asiaa ja pidä ilme samana

Jos versiossa B on uusi otsikko, kuva ja väri ja se voittaa, et ole oppinut mitään uudelleen käytettävää. Lukitse kaikki paitsi testattava muuttuja. Myös brändi-ilme: taustan, fonttien, logon paikan ja marginaalien pitää olla samat kaikissa versioissa. Silloin tulos kertoo viestistä eikä äkillisestä tyylimuutoksesta.

Versiot nopeasti taulukosta

Tuotanto hidastaa testejä. Jokaisen version tekeminen käsin tuo pieniä vahingollisia eroja ja rajoittaa määrää. Erota suunnitelma sanoista: yksi pohjasuunnitelma tekstipaikkoineen ja taulukko, jossa on yksi rivi versiota kohti.

versio,otsikko,lisätieto,tarjous
A,Illallinen 15 minuutissa.,Tuoreet reseptilaatikot toimitetaan viikoittain,Ilmainen toimitus ensimmäiseen laatikkoon
B,Ei enää noutoruokasyyllisyyttä.,Tuoreet reseptilaatikot toimitetaan viikoittain,Ilmainen toimitus ensimmäiseen laatikkoon
C,Kokkaa jotain uutta tänään.,Tuoreet reseptilaatikot toimitetaan viikoittain,Ilmainen toimitus ensimmäiseen laatikkoon
D,Viikon illalliset valmiiksi mietitty.,Tuoreet reseptilaatikot toimitetaan viikoittain,Ilmainen toimitus ensimmäiseen laatikkoon

Gradiently Pron joukkoluonti toimii juuri näin: yksi sivu ja CSV, jokainen sarake yhdistettynä tekstipaikkaan, kaikkien versioiden tarkistus ennen sivujen luontia ja yksi kumoaminen, jos haluat aloittaa uudelleen. Taulukko pysyy selaimessasi. Muuta sitten koko erä kaikkiin mainospaikkoihin yhdellä kertaa. Tausta piirretään uudelleen jokaiseen muotoon sanat luettavina pitäen. Suunnitelmien joukkoluonti taulukosta opastaa vaiheet, ja somesisällön luominen erissä käsittelee laajempaa työnkulkua.

Testaamisen arvoisten versioiden kirjoittaminen

Versioiden pitää olla eri ideoita, ei synonyymejä. Illallinen 15 minuutissa ja Illallinen vartissa eivät testaa mitään. Illallinen 15 minuutissa ja Ei enää noutoruokasyyllisyyttä vertaavat nopeutta tunteeseen. Se on oikea kysymys asiakkaastasi. Sometekstien kirjoittaminen kertoo lisää lyhyistä riveistä, jotka kantavat idean.

• Eri syyt: nopeus, raha, laatu, status tai helpotus.
• Saman syyn eri kehystykset: hyöty, kuten enemmän vapaita iltoja, vastaan menetys, kuten ruokahävikin lopettaminen.
• Eri täsmällisyys: yleinen lupaus vastaan konkreettinen luku, jonka takana voit seistä.
• Eri äänet: suora väite, kysymys tai ohje.

Tekoälykirjoittaja auttaa löytämään vaihtelua. Pyydä Designerilta kymmenen otsikkoa yhdestä muuttujasta brändipaketin äänellä. Säilytä neljä keskenään erilaisinta ja lisää ne taulukkoon.

Testin ajaminen ja tulosten tulkinta

1. 1

   Kirjaa kysymys

   Yksi lause: toimiiko nopeudesta aloittaminen uusia asiakkaita varten paremmin kuin tunteesta aloittaminen?

2. 2

   Valitse mittari ensin

   Klikkaukset, rekisteröitymiset, ostot tai tuloskohtainen kustannus. Valitse todellista tavoitettasi lähinnä oleva mittari ja pysy siinä.

3. 3

   Käytä alustan testityökaluja

   Meta ja LinkedIn tarjoavat molemmat tapoja jakaa budjetti versioiden kesken. Ne pitävät yleisöt vertailukelpoisina tavalla, johon käsivertailu ei pysty.

4. 4

   Anna testin olla

   Mainoksen muokkaaminen kesken testin sotkee vertailun. Metassa merkittävä muutos voi palauttaa mainoksen oppimisvaiheeseen. Anna testin jatkua, kunnes alusta raportoi selvän tuloksen tai budjetti on käytetty.

5. 5

   Säilytä voittaja ja testaa seuraavaa muuttujaa

   Voittavasta versiosta tulee uusi vertailutaso. Vaihda seuraava muuttuja, kuten tarjous, ja aja testi uudelleen.

Pidä oppimasi tallessa

Testin todellinen arvo on opissa, ei voittavassa mainoksessa. Pidä yksinkertaista lokia: päivä, kysymys, versiot, mittari, tulos ja mitä teet toisin. Muutaman kierroksen jälkeen tiedät, mihin syihin asiakkaasi reagoivat. Uudet kampanjat alkavat tiedosta arvauksen sijaan.

Koska versiot jakavat saman ilmeen, brändi pysyy tunnistettavana voittajasta riippumatta. Sijoittelujen yksityiskohdat löydät oppaista Facebook-mainoksen suunnittelu, Instagram-mainoksen suunnittelu ja LinkedIn-mainoksen suunnittelu.