Brändiarkkityypit: 12 hahmoa ja niihin sopivat ilmeet

Brändiarkkityypit ovat kaksitoista tuttua hahmoa: Viaton, Tavallinen ihminen, Sankari, Kapinallinen, Tutkimusmatkailija, Luoja, Hallitsija, Taikuri, Rakastaja, Hoivaaja, Narri ja Viisas. Brändi voi lainata niitä, jotta persoonallisuus hahmottuu nopeasti. Jokainen tavoittelee jotakin, puhuu tietyllä tavalla ja ehdottaa ilmettä. Valitse yksi pääarkkityyppi ja anna sen ratkaista värit, typografia ja taustat. Brändi tuntuu silloin yhdeltä ihmiseltä eikä komitealta.

Ajatus tulee Carl Jungin arkkityyppikirjoituksista. Margaret Mark ja Carol Pearson muotoilivat siitä markkinointityökalun kirjassaan The Hero and the Outlaw. Et tarvitse teoriaa käyttääksesi sitä. Sinun pitää tietää, miltä hahmo näyttää näytöllä, ja juuri tämän useimmat oppaat jättävät pois.

12 brändiarkkityyppiä yhdellä silmäyksellä

Brändiarkkityyppien värit: paletti jokaiselle hahmolle

Arkkityyppi näkyy ensimmäisenä värissä. Nämä ovat lähtökohtia, eivät sääntöjä. Hoivaaja voisi olla lämmin terrakotta salvian sijaan ja tuntua silti hoivaavalta, kunhan se säilyy pehmeänä. Tärkeintä on kunkin liu’un tunnelma. Väripsykologia selittää sitä tarkemmin.

Typografia, muoto ja tausta eri arkkityypeille

Väri asettaa tunnelman, mutta typografia antaa hahmolle näkyvän äänen. Muutama kaava pätee useimpiin brändeihin:

• Sankarille, Kapinalliselle ja Narrille sopivat raskaat leikkaukset ja tiivis välistys. Ne haluavat tulla huomatuiksi.
• Hallitsija, Rakastaja ja Viisas suosivat antiikvoja, väljää välistystä ja vähemmän sanoja sivulla.
• Viaton, Hoivaaja ja Tavallinen ihminen viihtyvät pyöristetyissä tai humanistisissa groteskeissa miellyttävässä koossa.
• Luoja ja Taikuri voivat käyttää ilmeikästä tekstikäsittelyä, kunhan yksi selkeä kirjasin hoitaa lukemisen.
• Tutkimusmatkailijalle sopii vankka, hieman kapea kirjasin, joka tuntuu luontevalta kartassa tai etiketissä.

Taustat noudattavat samaa logiikkaa. Kapinallinen voi käyttää raetta ja kovaa valoa. Hoivaaja haluaa pehmeän tasaisen pinnan ilman terävyyttä. Kirjasinvalinnasta kertovat brändifontit ja fonttien yhdistäminen.

Yllä oleva pari on yksi juoksukerho kahden hahmon äänellä. Molemmat ovat uskottavia. Juuri siksi pitää valita: jos kerho julkaisee vasemman maanantaina ja oikean tiistaina ilman syytä, seuraajat lakkaavat tunnistamasta sitä.

Näin valitset brändisi arkkityypin

1. 1

   Kirjaa, mitä asiakkaat sinulta hakevat

   Ei mitä myyt, vaan mikä heille muuttuu. Turvallisuus viittaa Hoivaajaan, osaaminen Sankariin tai Viisaaseen, irtiotto Tutkimusmatkailijaan tai Rakastajaan.

2. 2

   Valitse kaksi tai kolme ehdokasta

   Lue taulukko ja merkitse kaikki aidolta tuntuvat arkkityypit. Yliviivaa ne, jotka kuvaavat vain toiveitasi.

3. 3

   Valitse yksi pääarkkityyppi

   Se ratkaisee ilmeen. Jos kaksi tuntuu yhtä vahvalta, kysy kumman säilyttäisit, jos asiakas muistaisi sinusta vain yhden asian.

4. 4

   Lisää toinen pehmentämään

   Viisas, jossa on hieman Narria, kirjoittaa älykkäitä lämpimiä selityksiä. Hallitsija, jossa on Hoivaajaa, tuntuu laadukkaalta ilman kylmyyttä. Pidä tukihahmoja vain yksi.

5. 5

   Muuta se päätöksiksi

   Valitse pohjaväri, kolmesta viiteen värin paletti, otsikkokirjasin, leipätekstikirjasin ja taustatyyli. Kirjaa ne brändin tyylioppaaseen.

6. 6

   Testaa oikeissa postauksissa

   Suunnittele kolme tavallista sisältöä: ilmoitus, tarjous ja rauhallinen vinkki. Jos ne kaikki kuulostavat ja näyttävät samalta hahmolta, valinta on onnistunut.

Esimerkki: Viisas-brändi, jossa on hieman Narria

Kuvittele uutiskirje, joka selittää henkilökohtaista taloutta. Ihmiset tulevat ymmärtämään asioita, mikä viittaa Viisaaseen. Raha kuitenkin stressaa, ja kevyt ote auttaa: mukana on vähän Narria. Pohjana ovat siis musteensininen ja liuskekivi, otsikoissa toimituksellinen antiikva. Yksi iloinen korostus näkyy pieninä annoksina, kuten korostetussa numerossa tai vinkkitarrassa.

Kirjaa arkkityyppi myös brändipaketin äänikenttään. Gradientlyn brändipaketti sisältää äänen ja yleisön. Designer kirjoittaa sillä äänellä, joten Viisas-brändi saa oletuksena rauhallista täsmällistä tekstiä.

Brändiarkkityyppien tavalliset virheet

Suurin ansa on kolmas. Jokainen kohti mustaa ja kultaa ajautuva Hallitsija-brändi alkaa näyttää kaikilta muilta Hallitsijoilta. Arkkityyppi kertoo tunnelman. Tarkat värit, materiaalit ja tekstuurit tekevät sinusta tunnistettavan. Brändipersoonallisuus kertoo, miten ohitat ilmeisen version, ja mitä brändi-identiteetti on sijoittaa arkkityypit kokonaisuuteen.

Jos haluat arkkityyppiisi sopivan mutta vain sinulle kuuluvan taustan, Markkinoilla voit etsiä Markeja värisanoilla, kuten ”deep violet” Taikurille tai ”warm cream” Hoivaajalle, ja suodattaa ilmeen mukaan.