Lyhyesti
- Brändifontit ovat kirjasimia, joita brändi käyttää johdonmukaisesti logossaan, verkkosivuillaan, somejulkaisuissaan, asiakirjoissaan ja tuotteissaan.
- Useimmat brändit tarvitsevat enintään kaksi fonttia: persoonallisen pääfontin otsikoihin ja erittäin luettavan fontin leipätekstiin.
- Brändifontin täytyy kattaa kielet, merkit ja painot, joita brändi tulee tarvitsemaan, ei vain tänään tarvittavia.
- Lisenssit ovat tärkeitä: tarkista, että fontin lisenssi kattaa työpöytä-, verkko- ja sovelluskäytön sekä kaiken muun käytön ennen kuin sitoudut siihen.
- Testaa brändifontit oikeilla asetteluilla oikeissa kooissa, myös puhelimen näytöllä ja pienessä nimiössä, ennen kuin lisäät ne brändipakettiin.
Tällä sivulla
Brändifontit ovat kirjasimia, joita brändi käyttää johdonmukaisesti kaikkialla, missä se puhuu: logossa, otsikoissa, verkkosivulla, somejulkaisuissa, dioissa, pakkauksissa ja sähköposteissa. Valitse ne aloittamalla persoonasta, jonka haluat ilmaista, ja testaa sitten ehdokkaat käytännön tarpeita vasten: luettavuus pienissä kooissa, tarvitsemasi kielet ja merkit, riittävästi painoja järjestelmääsi varten ja lisenssi, joka kattaa jokaisen paikan, jossa niitä käytät. Useimmat brändit tarvitsevat vain kaksi: persoonallisen pääfontin ja erittäin luettavan tekstifontin.
Tämä opas antaa vaihe vaiheelta etenevän menetelmän. Se sijoittuu oppaiden brändivärien valinta ja brändipaketin rakentaminen väliin, koska kirjasin ja väri ovat ne kaksi asiaa, jotka saavat brändin näyttämään itseltään.
Mitä brändifontit tekevät tunnistamiselle
Ihmiset tunnistavat brändit muodoista, jotka he ovat nähneet aiemmin. Kirjasin on yksi brändin useimmin toistuvista muodoista: se on jokaisessa otsikossa, painikkeessa ja kuvatekstissä. Johdonmukainen fontti saa julkaisun näyttämään sinun omaltasi ennen kuin kukaan lukee nimen alareunasta, ja se on sama tehtävä, jonka johdonmukainen väri tai tausta hoitaa. Fonttien vaihtaminen joka kampanjassa heittää sen hukkaan.
Lämmin serif-otsikko ja yksinkertaiset groteskiyksityiskohdat: kortteliliesi leipomon ääni.
Tarkka groteski kauttaaltaan: ohjelmistotuotteen ääni.
Brändifonttien valinta vaihe vaiheelta
- 1
Kirjoita kolme persoonasanaa
Kuvaile brändiä ihmisenä: rauhallinen, täsmällinen, antelias tai äänekäs, leikkisä, nopea. Nämä sanat sulkevat ehdokkaita sisään ja ulos nopeammin kuin selailu. Brändin persoona tarjoaa menetelmän.
- 2
Valitse rakenne
Serif, sans, slab, mono tai käsiala. Jokaisella on omat mielleyhtymänsä, ja serif vai sans serif selittää ne. Valitse rakenne, joka sopii sanoihisi, ja etsi sitten perheitä sen sisältä.
- 3
Kokoa lyhyt lista kolmesta viiteen perheestä
Etsi fontteja, jotka ovat hyviä yleisimmässä tehtävässäsi. Jos julkaiset enimmäkseen somejulkaisuja, otsikon läsnäolo on tärkeintä. Jos julkaiset pitkiä oppaita, tekstin mukavuus on.
- 4
Tarkista käytännön kriteerit
Kielet, painot, kursiivit, numerot, lisenssi ja tiedostomuodot, kuten alla olevassa taulukossa. Yliviivaa kaikki, mikä ei täytä vaatimuksia.
- 5
Testaa oikeilla asetteluilla
Aseta oikeat otsikkosi, kappale, hinta, päivämäärä ja painike jokaiseen finalistiin. Katso niitä puhelimella ja pikkukuvan kokoisena.
- 6
Valitse tarvittaessa pariksi toinen fontti
Jos pääfontilla on vahva luonne, valitse sen pariksi rauhallinen tekstifontti. Fonttiparit kertoo miten.
- 7
Kirjoita säännöt ylös
Kirjaa fontit, painot, koot ja välistys rooleittain brändin tyyliopas -oppaaseesi ja lisää tiedostot brändipakettiisi.
Käytännön tarkistuslista brändikirjasimille
Persoona vie fontin lyhyelle listalle. Nämä kriteerit ratkaisevat, selviääkö se. Useimmat brändifonttien katumukset johtuvat tämän taulukon ohittamisesta ja puuttuvan merkin tai lisenssin löytämisestä vuotta myöhemmin.
| Kriteeri | Mitä tarkistaa | Miksi sillä on väliä |
|---|---|---|
| Kielet | Kaikki tarvitsemasi kirjoitusjärjestelmät ja aksenttimerkit, nyt ja myöhemmin | Puuttuva ö tai ł pakottaa varafontin kesken sanan |
| Painot | Vähintään normaali ja lihavoitu, mieluiten kevyt, keskipaksu ja paksu | Hierarkia tarvitsee kontrastia yhden perheen sisällä |
| Kursiivit | Aidot kursiivit, ei pelkästään kallistetut pystyt | Korostukset ja lainaukset näyttävät väärältä ilman niitä |
| Numerot | Taulukko- ja suhteelliset numerot, selkeät 1, 7 ja 0 | Hintojen, taulukoiden ja päivämäärien pitää asettua riviin |
| Pienet koot | Luettava 12 px:n koossa puhelimella ja pienessä präntissä | Kuvatekstit, nimiöt ja juridinen teksti käyttävät sitä myös |
| Lisenssi | Työpöytä-, verkko-, sovellus-, video- ja muu suunnittelemasi käyttö | Luvaton käyttö on oikeudellinen ja kustannusriski |
| Muodot | OTF tai TTF suunnittelutyökaluihin, WOFF2 verkkoon | Jokaisen tiimin jäsenen täytyy pystyä käyttämään sitä |
Yksi brändifontti vai kaksi
Yksi perhe voi riittää, jos siinä on laaja painovalikoima ja se luetaan hyvin sekä isona että pienenä. Monet vahvat brändit käyttävät yhtä sans-fonttia kaikessa. Kaksi fonttia on järkevää, kun pääfontilla on liikaa luonnetta kappaleisiin: erottuva otsikkokirjasin otsikoihin ja rauhallinen tekstikirjasin muuhun. Yli kahta tarvitaan harvoin, ja se näyttää yleensä suunnittelemattomalta.
Yksi perhe
- Yksinkertaisempi hallita ja lisensoida
- Aina johdonmukainen, helppo tiimeille
- Hierarkia tulee painosta ja koosta
- Toimii parhaiten monipuolisen, suuren perheen kanssa
Kaksi perhettä
- Enemmän persoonaa otsikoissa
- Selvä ero äänen ja lukemisen välillä
- Tarvitsee säännöt siitä, kumpi menee minne
- Toimii parhaiten, kun otsikkokirjasin on erottuva
Muuttuva fontti voi antaa yhdelle perheelle laajemman vaihteluvälin: jokaisen painon, joskus jokaisen leveyden ja optiset koot, jotka säätyvät automaattisesti otsikoille ja kuvateksteille.
Brändifonttisäännöt, joita ihmiset noudattavat
Pelkkä fontin nimi ei ole sääntö. Kaksi samaa fonttia käyttävää ihmistä voi tuottaa suunnitelmia, jotka näyttävät eri brändeiltä. Määrittele roolit ja anna jokaiselle roolille fontti, paino, kokoalue, riviväli ja kirjainväli. Kehittäjät voivat muuttaa samat säännöt tunnuksiksi.
{
"type": {
"display": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
"heading": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "-0.01em" },
"body": { "family": "Inter", "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
"label": { "family": "Inter", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
"fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
}
}Sisällytä varafontti: järjestelmäfontti, jota käytetään siellä, missä brändifonttia ei voi ladata, kuten joissakin sähköpostiohjelmissa. Sähköpostit ovat yleinen paikka, jossa brändin kirjasin katoaa hiljaa, joten päätä varafontti tarkoituksella.
Kun säännöt on asetettu, vie fontit sinne, missä koko tiimi suunnittelee. Gradientlyssä brändipaketti sisältää logosi, värisi ja fonttisi, joten jokainen uusi suunnitelma alkaa oikealla kirjasimella, ja tilin jokaisella brändillä voi olla oma pakettinsa. Brändipaketin käyttöönotto opastaa läpi.
Usein kysyttyä
Montako fonttia brändillä pitäisi olla?
Yksi tai kaksi. Yksi monipuolinen perhe voi kattaa kaiken. Kaksi toimii, kun erottuva otsikkofontti tarvitsee rauhallisemman parin leipätekstiin. Yli kaksi näyttää yleensä epäyhtenäiseltä.
Voinko käyttää Google Fontsia brändilleni?
Kyllä. Useimmat Google Fontsin fontit julkaistaan SIL Open Font License -lisenssillä, joka sallii kaupallisen käytön, myös logoissa, verkkosivuilla ja painotuotteissa. Vastapainona suositut perheet ovat myös muiden brändien käytössä.
Pitäisikö logoni käyttää brändifonttiani?
Ei välttämättä. Logot ovat usein räätälöityä kirjainpiirrosta tai muokattu fontti. Tärkeää on, että logo ja brändifontit tuntuvat toisiinsa liittyviltä rakenteeltaan ja persoonaltaan.
Mitä pitäisi tarkistaa ennen brändifontin valintaa?
Kielet ja merkit, painojen ja kursiivien valikoima, luettavuus pienissä kooissa, numerotyylit, tiedostomuodot sekä lisenssi, joka kattaa jokaisen suunnittelemasi käytön.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme
