Tunnusilme: näin brändi tunnistetaan vilkaisulla

Tunnusilme on värin, pinnan, typografian ja asettelun yhdistelmä, jonka ihmiset tuntevat omaksesi ennen ensimmäistäkään sanaa. Siksi tunnistat lempilehtesi täydestä hyllystä tai ystävän julkaisun nopeassa selauksessa. Se ei juuri koskaan synny yhdestä nokkelasta elementistä, vaan neljästä tai viidestä tavallisesta päätöksestä, jotka tehdään tietoisesti ja toistetaan kaikessa vuosien ajan.

Mistä tunnusilme koostuu

Ajattele sitä reseptinä. Jokainen ainesosa on yksin tavallinen, tarkka sekoitus ei. Penguinin ensimmäisissä pokkareissa vuonna 1935 oli kolme vaakavyöhykettä, yksi kirjasin ja kirjatyypin mukainen väri: oranssi kaunokirjallisuudelle, vihreä rikoskirjallisuudelle. Mikään osa ei ollut poikkeava. Yhdessä vuosikymmeniä säilytettyinä ne tekivät Penguinista tunnistettavan kaupan toiselta puolelta.

Väri: ensin pohja, sitten perhe

Useimmat brändit valitsevat päävärin ja lopettavat siihen. Tunnusilme alkaa askelta aiemmin pohjasta: väristä, joka täyttää tilan ja luo tunnelman. Tumma pohja saa tehosteet hehkumaan, vaalea tuntuu painetulta ja rauhalliselta. Lisää pieni läheisten sävyjen perhe syvyyttä varten ja yksi säästeliäästi käytetty tehoste, jotta se huomataan. Brändivärien valitseminen syventyy itse valintaan.

Materiaali: osa, jonka useimmat brändit ohittavat

Kahdella brändillä voi olla sama paletti, mutta täysin eri ilme, jos toinen on siisti ja digitaalinen ja toisessa on painopaperin rakeisuutta. Materiaali on hiljainen ainesosa, joka tekee ilmeestä yksilöllisen. Sitä on vaikea kopioida värivalitsimella. Valitse yksi pinnan ominaisuus ja säilytä se. Brändin tekstuuri vertailee pääperheitä.

Typografia ja asettelu: opitut tavat

Lukijat oppivat, minne katsoa. Jos otsikko on aina samassa paikassa, samassa mittakaavassa ja samalla kirjasimella, ihmiset alkavat lukea julkaisuja muodon kautta ennen sanoja. Valitse yksi otsikko- ja yksi leipätekstifontti, päätä normaali kirjainkoko tai suuraakkoset ja vakioi logon paikka. Brändifontit auttaa parin valinnassa.

Hyödyllinen testi: pienennä yksi suunnitelma profiiliruudukon pikkukuvan kokoon ja katso sitä epätarkasti. Jos pohja, valo ja otsikon muoto kertovat yhä, kenen se on, ilme toimii. Jos se voisi olla kenen tahansa, tarkenna reseptiä.

Määritä tunnusilmeesi iltapäivässä

1. 1

   Kerää jo käyttämäsi aineisto

   Ota kuvakaappaukset viimeisistä kahdestakymmenestä julkaisusta ja sivusta. Ympyröi jo toistuvat asiat: ne ovat ehdokkaita.

2. 2

   Valitse pohja

   Yksi väri, joka täyttää suurimman osan tilasta. Tumma tai vaalea, päätettynä kerran.

3. 3

   Vakioi perhe ja tehoste

   Kahdesta neljään läheistä väriä ja yksi tehoste heksakoodeina kirjattuna.

4. 4

   Nimeä materiaali

   Rakeisuus, kiilto, paperi, lasi tai sileä. Yksi, ei useita.

5. 5

   Määritä typografia- ja asettelusäännöt

   Otsikkofontti, leipätekstifontti, kirjainkoko, otsikon paikka ja logon paikka.

6. 6

   Kirjaa yhdelle sivulle

   Lisää resepti brändin tyylioppaaseen, jotta kuka tahansa, myös sinä kiireessä, soveltaa sitä samoin.

Pidä tunnusilme tunnistettavana

Tunnusilmeen vihollinen on kyllästyminen, yleensä omistajan. Näet ilmeesi joka päivä ja kyllästyt siihen kauan ennen kuin asiakkaat ovat edes oppineet sen. Vaihda viestiä, kuvia ja tarjouksia niin usein kuin haluat, mutta jätä resepti rauhaan. Brändin yhtenäisyys käsittelee auttavia tapoja.

Tämän työn Mark tekee Gradientlyssä. Se kokoaa pohjan, väriperheen, enintään kolme materiaalia, valon, rakeisuuden, liikkeen ja typografisen luonteen yhdeksi reseptiksi. Se renderöityy elävänä joka suunnitelman taakse kaikissa ko’oissa ja tekee itse tilaa sanoillesi. Jokaista Markia verrataan kaikkiin muihin, joten valitsemasi ilme on yksilöllinen. Kun lunastat sen, kukaan muu ei voi viedä sillä tehtyjä suunnitelmia.