Lyhyesti
- Tulossa pian -julkaisu kasvattaa odotusta vihjaamalla uudesta asiasta paljastamatta sitä kokonaan.
- Ennakkosarja toimii yksittäistä julkaisua paremmin: vihje, yksityiskohta, päivämäärä ja paljastus yhden tai kahden viikon aikana.
- Jokainen ennakko paljastaa yhden uuden tiedon, kuten värin, muodon, nimen tai päivämäärän.
- Pidä ennakot lanseerausjulkaisun näköisinä, jotta paljastus tuntuu yleisön seuraaman tarinan päätökseltä.
- Anna yleisölle tehtävää jo ennen lanseerausta: tarinamuistutuksen asettaminen tai odotuslistalle liittyminen.
Tällä sivulla
Tulossa pian -julkaisu kertoo tulevasta ja herättää halun tietää lisää. Parhaat paljastavat hieman, eivät kaikkea eivätkä jätä täysin tyhjän päälle: värin, siluetin, nimen tai päivämäärän. Yksittäinen julkaisu jää helposti huomaamatta. Suunnittele lyhyt ennakkosarja, jossa jokainen julkaisu lisää vihjeen ja lopun paljastus täyttää odotuksen. Sama rytmi sopii tuotteelle, ruokalistalle, liikkeen avaukselle, sovellukselle ja uudelle palvelulle.
Suunnittele sarja yksittäisen julkaisun sijaan
Ajattele sarjaa neliosaisena tarinana. Jokaisen julkaisun pitää toimia ensikertalaiselle ja antaa uutta sarjaa jo seuranneelle.
Mitä paljastetaan
Esimerkkiteksti
Ajankohta
Mitä paljastetaan
Esimerkkiteksti
Ajankohta
Mitä paljastetaan
Esimerkkiteksti
Ajankohta
Mitä paljastetaan
Esimerkkiteksti
Käytä vaiheiden välissä tarinoita. Päivittäinen tarinaruutu pitää lanseerauksen esillä täyttämättä syötettä. Tarinan laskuritarraa napauttamalla seuraaja saa muistutuksen. Laskurijulkaisut käsittelee loppusuoraa.
Mitä ennakkojulkaisussa näytetään
Vihje on suunnitelman ydin. Valitse asia, joka kiinnostaa yksinään ja saa merkityksen paljastuksen jälkeen.
- Väri: uuden pakkauksen tai malliston väri yksin koko kuvassa.
- Rajaus: tuotteen lähikuva, kulma, ommel tai kahva.
- Siluetti: varjoinen muoto omaa taustaasi vasten.
- Sana: tuotteen nimi tai yksi sitä kuvaava sana.
- Ääni tai työvaihe: lyhyt video työpajasta, keittiöstä tai studiosta.
- Kysymys: ”Arvaa, mitä on tulossa?” ja kyselytarra, vastaus myöhemmin.
Myös palvelut ja tapahtumat tarvitsevat vihjeitä. Uutta hoitoa tarjoava salonki voi näyttää työvälineet pyyhkeellä. Kahvila voi esitellä yhden talvimenun raaka-aineen tiskillä. Toisen huoneen avaava studio voi kuvata tyhjän tilan ja vastamaalatut seinät. Sovellus voi näyttää uuden näkymän yhden nurkan. Vihjeen pitää olla riittävän tarkka herättämään arvauksen ja niin rehellinen, että arvaus osuu suunnilleen oikeaan.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Väriennakko toimii erityisen hyvin, kun sama väri näkyy myöhemmin tuotteessa, lanseerausjulkaisuissa ja pakkauksessa. Seuraajat tunnistavat sen julkaisupäivänä, ja sarja tuntuu harkitulta. Kulissien takainen sisältö toimii myös ennakkona, kunhan valmis tuote jää vielä piiloon.
Suunnittele ennakot yhtenä sarjana
Jokaisen ennakon pitää selvästi kuulua samaan sarjaan: sama tausta, fontti ja asettelu, vain vihje vaihtuu. Paljastus käyttää samaa ilmettä, mutta näyttää kaiken. Jatkuvuus auttaa yleisöä yhdistämään vihjeet.
Vihje: lähes tyhjä kuva lanseerauksen ilmeessä. Tausta tekee työn.
Paljastus: sama tausta ja fontti, nyt mukana nimi ja hankintaohje.
Tässä tunnistettava tausta maksaa vaivan takaisin. Tavallinen valmisliukuväri ei erottele ennakkojasi muiden julkaisuista. Selvästi oma ilme tekee lähes tyhjästä ”Tulossa pian” -ruudusta heti tunnistettavan. Gradientlyssä lunastettu Mark antaa tämän ilmeen, eikä muu brändi voi viedä sitä. Suunnittele sarja kerran. Pro tuottaa samasta suunnitelmasta tarina- ja syötekoot yhdellä koonmuutoksella.
Miten kirjoitat ennakkojulkaisun kuvatekstin
Vältä
- ”Suuria uutisia tulossa, pysy kuulolla”
- Viikkokausien ennakot ilman päivämäärää
- Vihje, jolla ei ole merkitystä paljastuksen jälkeen
- Lanseerauksen sisältöä suuremmat lupaukset
Tee näin
- ”Jotain lämmintä syksyyn. Lauantaina.”
- Kerro päivämäärä heti, kun se on varma
- Vihjeet loksahtavat paikalleen julkaisupäivänä
- Rehelliset vihjeet vastaavat tulevaa
Lyhyt kuvateksti sopii ennakkoon. Kerro juuri sen verran, että vihje toimii, ja anna tehtävä: aseta tarinamuistutus, liity odotuslistalle tai seuraa tiliä. Lähetä sama ennakko myös sähköpostilistalle, jos sinulla on sellainen. Sen yleisön tavoittamista ei tarvitse jättää algoritmin varaan.
Lanseerauspäivä: viimeistele paljastus
- 1
Julkaise paljastus ajoissa
Valmistaudu ennen lanseeraushetkeä. Kiinnitä julkaisu profiilin yläreunaan viikoksi.
- 2
Näytä tuote kunnolla
Selkeät kuvat, nimi, tärkein yksityiskohta ja tarkka hankintaohje. Tätä yleisö on odottanut, joten älä enää piilottele mitään.
- 3
Jatka tarinoissa
Linkkitarrat kauppasivulle ja asiakkaiden ensimmäisten julkaisujen jako heidän luvallaan.
- 4
Päätä tarina
Kiitä sarjaa seuranneita. Lyhyt ”Te teitte tästä lanseerauksen” -tarina kantaa pitkälle.
Itse paljastuksesta kertovat uuden tuotteen julkistus ja lanseerausgrafiikat. Avaatko fyysisen paikan? Avajaisjulkaisut käsittelee osoitetta, aukioloaikoja ja karttaa.
Usein kysyttyä
Mitä tulossa pian -julkaisussa pitää olla?
Yksi kiinnostava vihje, kuten väri, rajaus tai nimi, lanseerauksen ilmeessä. Lisää varma päivämäärä ja tehtävä, kuten muistutuksen asettaminen.
Montako ennakkojulkaisua tarvitaan ennen lanseerausta?
Kolme tai neljä syötejulkaisua yhden tai kahden viikon aikana toimii yleensä: vihje, yksityiskohta, päivämäärä ja paljastus sekä tarinat niiden välissä.
Kuinka aikaisin ennakoista kannattaa aloittaa?
Useimmille tuotteille noin kymmenen päivää tai kaksi viikkoa ennen lanseerausta. Pienissä julkaisuissa lyhyemmin, suunnittelua vaativissa tapahtumissa pidempään.
Pitäisikö ennakkojulkaisussa näyttää tuote?
Ei kokonaan. Näytä yksityiskohta, väri tai siluetti ja säästä koko tuote paljastukseen.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme