Uutuustuotteen julkistus, joka pysäyttää katseen

Katseen pysäyttävä uutuustuotteen julkistus tekee neljä asiaa tässä järjestyksessä: näyttää tuotteen pääosassa, nimeää sen, kertoo saatavuuden ja antaa yhden selvän seuraavan askeleen. Kaikki muu on valinnaista. Jos tuntematon vilkaisee julkaisua sekunnin ja osaa kertoa, mikä tuote on ja milloin se saapuu, julkaisu toimii. Jos hän osaa sanoa vain ”ilmeisesti jotain uutta”, se ei toimi.

Uutuustuotteen julkistuksen neljä osaa

Ajattele julkaisua pinona. Silmä lukee suurimman asian ensin ja sitten seuraavaksi suurimman, joten mitoita osat niiden tärkeyden mukaan. Tämä on tavallista visuaalista hierarkiaa lanseeraukseen sovellettuna.

Huomaa, mitä pinosta puuttuu: ominaisuuslista, kappale syntytarinaa ja viisi kuvan päälle asetettua hashtagia. Ne kuuluvat kuvatekstiin, josta jo kiinnostuneet ihmiset lukevat ne.

Näin kirjoitat julkistuksen tekstin

Kuvan tekstin pitää avautua alle kahdessa sekunnissa. Se sulkee pois asiayhteyttä vaativat sanaleikit ja pitkät hyötylupaukset. Kuvassa selkeys voittaa nokkeluuden. Säästä persoonallisuus kuvatekstiin ja myöhempiin tarinoihin.

• Nimi ja tehtävä: ”Night Serum. Korjaa nukkuessasi.”
• Nimi ja päivämäärä: ”The Studio Tote. Saatavilla perjantaina.”
• Selvä uutinen: ”Uusi kauralatte on täällä.”
• Vastaus pyyntöön: ”Toivoitte suurempaa kokoa. Tässä se on.”
• Muutos: ”Versio 2: kaksinkertainen akku, sama paino.” Vain jos asia on totta ja mitattu.

Kirjoita päivämäärä kuten ihmiset sanovat sen: ”torstaina 8. lokakuuta”, älä ”08/10”, jonka US-lukijat tulkitsevat 10. elokuuta. Jos tuotetta saa nyt, sano ”Nyt saatavilla” tai ”Saatavilla tänään”. ”Tulossa pian” ilman päivämäärää on ennakkojulkaisu, jolla on eri tehtävä.

Lanseerausviikon julkaisusarja

Yksi julkistus voi mennä helposti ohi. Lyhyt sarja antaa seuraajille useita mahdollisuuksia nähdä sen ilman päällekäyvää tunnetta. Jokaisella alla olevalla julkaisulla on oma tehtävänsä, ja sama ilme sitoo ne yhdeksi lanseeraukseksi.

1. 1

   Ennakkovihje muutama päivä aiemmin

   Rajaus, siluetti tai yksi yksityiskohta ja päivämäärä. Se herättää uteliaisuutta ja kertoo, milloin palata. Lähtölaskentajulkaisu toimii hyvin tarinoissa.

2. 2

   Julkistus lanseerausaamuna

   Koko ilmoitus: pääkuva, nimi, päivämäärä, seuraava askel. Kiinnitä tämä julkaisu profiilisi alkuun viikoksi.

3. 3

   Yksityiskohdat päivän tai kahden kuluttua

   Karuselli näyttää tuotteen lähempää: materiaalit, koot ja käyttötavan. Julkistuksen nähneet ja lisätietoa kaivanneet saavat vastaukset.

4. 4

   Näyttöä myöhemmin viikolla

   Ensimmäiset aidot asiakaskuvat tai arvostelut luvalla jaettuina. Asiakaspalautejulkaisut opastaa niiden suunnittelussa.

5. 5

   Muistutus

   Vain jos jokin oikeasti päättyy: lanseeraustarjous, rajattu erä tai ennakkotilausjakso. Kerro tarkka päättymisaika.

Koot kaikille julkistuskanaville

Lanseeraus näkyy harvoin vain yhdessä paikassa. Sama uutinen menee yleensä syötteeseen, tarinoihin, verkkobanneriin ja sähköpostiin. Suunnittele pystyjulkaisu ensin, koska siinä tila on tiukimmillaan, ja sovita muut siitä.

Älä rajaa samaa kuvaa kaikkiin viiteen muotoon. Pystykuvan rajaaminen 2:1-sähköpostiotsakkeeksi kadottaa tuotteen tai nimen. Sommittele jokainen uudelleen niin, että molemmat säilyvät. Tuotelanseerauksen grafiikat käsittelee kokonaista lanseerauspakettia ja somekuvien koot listaa kaikki muodot.

Tee lanseerauksesta omannäköinen

Lanseerausjulkaisut muistuttavat toisiaan, koska ne lähtevät samoista pohjista: tuotekuva valkoisella, lihava päätteetön ”UUTUUS” ja tähtimäinen muoto. Nopein tapa erottua on vain sinulle kuuluva tausta ja typografia, jotka toistuvat jokaisessa lanseerauksessa. Näin ihmiset tunnistavat julkaisun ennen lukemista.

Gradientlyssä tausta on Mark: elävä liukuväri ja materiaali, jolla kukaan muu ei voi viedä tiedostoja, kun olet lunastanut sen. Mark tekee tilaa sanojen taakse, joten nimi ja päivämäärä pysyvät luettavina tuotekuvan sijainnista riippumatta. Prolla voit muuttaa julkistuksen kaikkiin kokoihin yhdellä kertaa. Jos aloitat mieluummin yhdestä lauseesta, Designer kirjoittaa julkistustekstit ja sommittelee koot puolestasi.