Lyhyesti
- Alennusjulkaisu näyttää arvokkaalta, kun se säilyttää brändin tutut värit, typografian ja rauhallisuuden ja muuttaa vain sanat.
- Tarjouksen tulee olla suurin elementti, päättymisajan toiseksi suurin ja toimintakehotteen pienin mutta selkein.
- Punainen, keltainen, tähtikuviot ja huutomerkkikasat viestivät poistomyynnistä ja voivat halventaa yleensä harkitun brändin ilmettä.
- Rehellinen, täsmällinen päättymisaika luo enemmän kiireellisyyttä kuin ”vain rajoitetun ajan”, ja siitä on pidettävä kiinni.
- Yksi alennussommittelu kaikissa kokoluokissa pitää kampanjan yhtenäisenä somevirrassa, tarinoissa, sähköpostissa ja verkkosivulla.
Tällä sivulla
Hyvä alennusjulkaisun suunnittelu muuttaa sanat ja tuskin mitään muuta. Säilytä tuttu tausta, typografia ja väljyys. Tee tarjouksesta sivun suurin asia, aseta päättymisaika selvästi sen alle ja lisää yksi rauhallinen toimintakehote. Alennus normaalissa, itsevarmassa ilmeessä tuntuu erityiseltä tilaisuudelta. Sama alennus punaisin suuraakkosin tähtikuvion sisällä näyttää kaupalta, joka tarvitsee rahaa.
Miksi alennusjulkaisu alkaa näyttää epätoivoiselta
Useimmat tarjousgrafiikat lainaavat poistohyllyn kieltä: kuumia värejä, huutavaa tekstiä ja täyteen ahdettuja pintoja. Se toimii halpakaupassa, koska edullisuus on sen lupaus. Laadun tai hyvän maun vuoksi valitulle brändille se välittää päinvastaisen viestin kuin se, jota rakennat muun vuoden.
Näyttää poistomyynniltä
- Punainen ja keltainen brändiväreistä riippumatta
- Tähtikuviot, nauhat ja hintalaput
- Kolme fonttia ja ääriviiva jokaisessa
- ”SUURI ALE” ilman varsinaista tarjousta
- ”Vain rajoitetun ajan” ilman päivämäärää
- Alennusta varten keksitty uusi ilme
Tuntuu erityiseltä tilaisuudelta
- Tavallinen paletti ja tausta
- Paljon tyhjää tilaa
- Tutut otsikko- ja leipätekstifontit
- Täsmällinen tarjous selkein sanoin
- Todellinen päivämäärä ja kellonaika
- Sama suunnittelujärjestelmä kuin muissa julkaisuissa
Alennusjulkaisun hierarkia
Alennusjulkaisussa on kolme tietoa, eivätkä ne ole samanarvoisia. Lukija tarvitsee ensin tarjouksen, sitten takarajan ja viimeiseksi toiminnan. Kaikki muu, myös logo, voi olla pientä tai puuttua, koska yhtenäinen ilme kertoo jo, kuka olet.
Tarjous johtaa, päättymisaika on heti sen alla ja tausta pysyy brändin omana.
Rauhallisempi vaihtoehto laatubrändille: toimituksellinen otsikko ja tarjous ylätunnisteessa.
Molemmat toimivat. Vasen on suora ja sopii kaupoille, joiden asiakkaat odottavat alennusta. Oikea antaa brändin äänen johtaa ja tekee tarjouksesta yksityiskohdan. Se sopii harvoin alennuksia järjestäville luksus-, kauneus- ja designbrändeille. Somejulkaisun fonttikoko kertoo koot, joilla hierarkian jokainen taso pysyy luettavana puhelimessa.
Kirjoita tarjous niin, ettei sitä tarvitse laskea
Epämääräinen tarjous pakottaa laskemaan tai klikkaamaan lisätietoa, eikä moni viitsi. Kerro tarkasti, mitä alennetaan, kuinka paljon ja mihin asti. Jos poikkeuksia on, kirjoita tärkein kuvaan ja loput kuvatekstiin.
Kirjoita näin
Älä näin
Kirjoita näin
Älä näin
Älä näin
Älä näin
Kirjoita näin
Älä näin
Älä näin
Alennuksen värit, jotka näyttävät yhä sinulta
Alennus ei tarvitse punaista. Sanat kertovat siitä. Säilytä pohjavärisi ja anna yhden korostuksen kantaa tarjous: syvennä sitä, suurenna sitä tai varaa se pelkälle prosentille. Tumma, rauhallinen paletti yhdellä lämpimällä korostuksella näyttää tarkoitukselliselta ja itsevarmalta.
Suunnittele alennus lyhyenä sarjana
- 1
Ilmoita päivää tai kahta ennen
Kerro aika ja tarjous, jotta ihmiset voivat suunnitella. Jäsenet tai uutiskirjeen lukijat voivat kuulla ensimmäisinä.
- 2
Avaa ensimmäisenä aamuna
Pääjulkaisu somevirtaan ja tarinoihin, kiinnitettynä profiilin yläosaan. Sama sommittelu jokaisessa koossa.
- 3
Näytä, mitä on tarjolla
Muutaman tuotteen karuselli alennushinnoilla auttaa kuvittelemaan ostokset. Instagram-karusellin asettelut toimivat tässä hyvin.
- 4
Viimeinen päivä
Yksi muistutus tarkalla päättymisajalla. Tarinoiden lähtölaskentajulkaisu luo rehellistä kiireellisyyttä.
- 5
Päätä kampanja
Lyhyt kiitos tarinoissa alennuksen päätyttyä. Se osoittaa takarajan olleen todellinen.
Omia käytäntöjään noudattavista kausitapahtumista kertovat Black Friday -somejulkaisut ja kesäalen grafiikat.
Yksi sommittelu, kaikki koot
Alennus tavoittaa ihmiset somevirrassa (1080×1350), tarinoissa (1080×1920), sähköpostin otsakekuvissa (1200×600) ja sivustobannerissa (1920×1080). Jos jokainen tehdään erikseen improvisoiden, kampanja näyttää paikatulta. Tee yksi sommittelu ja asettele se uudelleen jokaiseen muotoon, jotta tarjous ja aika osuvat selkeimpään kohtaan.
Tässä yhtenäinen tausta osoittaa arvonsa. Kun tarjouksen takana on Gradientlyn Mark, alennusjulkaisu näyttää samalta kuin muutkin julkaisusi. Mark pitää prosentin takana rauhallisen alueen, jotta se on aina luettavissa, ja Pro muuttaa koko sarjan koot yhdessä vaiheessa. Jos oma tunnusilme vielä puuttuu, selaa Markkinoita ja lunasta vain sinulle kuuluva Mark.
Usein kysyttyä
Miten suunnittelen arvokkaan näköisen alennusjulkaisun?
Säilytä tavalliset värit, fontit ja väljyys. Tee tarkasta tarjouksesta suurin elementti, lisää todellinen päättymisaika ja jätä paljon tilaa. Vältä punaisia tähtikuvioita ja huutavaa tekstiä.
Mitä alennusjulkaisussa pitää sanoa?
Tarkka tarjous, sen kohde, päättymisaika ja yksi toimintakehote, esimerkiksi ”Neuleista 20% alennusta. Perjantaihin asti. Linkki biossa.”
Mitkä värit sopivat alennusjulkaisuun parhaiten?
Omat brändivärisi. Sanat kertovat alennuksesta, joten voit säilyttää pohjavärin ja käyttää yhtä korostusta tarjousrivillä.
Kuinka monta kertaa alennuksesta kannattaa julkaista?
Yksinkertainen sarja on ennakkoilmoitus, avausjulkaisu, tuotekaruselli, viimeisen päivän muistutus ja lyhyt kiitos kampanjan päätyttyä.
Onko alennuksen jatkaminen päättymisajan jälkeen huono asia?
Se opettaa asiakkaat sivuuttamaan takarajasi ja voi monissa paikoissa olla kuluttajasääntöjen tarkoittamaa harhaanjohtavaa kiireellisyyttä. Päätä alennus siis lupaamaasi aikaan.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme