Yksinoikeudelliset brändielementit: vain sinun käytössäsi

Yksinoikeudelliset brändielementit ovat identiteettisi osia, joita vain sinä saat käyttää: kokonaan omistamasi logo, tilaamasi valokuva siirretyillä oikeuksilla tai taustailme, jota kukaan muu ei voi julkaista. Useimmilla brändeillä niitä on luultua vähemmän. Kuvapankkikuvat, mallipohjien asettelut ja suositut fontit lisensoidaan kaikille maksaville, joten kilpailija voi ottaa saman kuvan käyttöön huomenna. Yksinoikeus tekee kauniista kuvasta juuri sinuun viittaavan tunnuksen.

Lisensoitu vai omistettu: olennainen ero

Kun lataat kuvapankkikuvan, hankit harvoin itse kuvan. Hankit lisenssin eli luvan tiettyihin käyttötapoihin muiden saman luvan hankkineiden rinnalla. Se sopii hyvin blogin kuvitukseen. Tunnistettavuutta rakentaville kuville se on heikko perusta.

Tämä ei tee kuvapankeista huonoja. Ne sopivat tukeviin rooleihin. Kuvapankkikuvat ja omat grafiikat kertoo, missä kummallekin on paikkansa.

Mihin elementteihin tarvitset yksinoikeuden

Kaikkea ei tarvitse omistaa. Panosta yksinoikeuteen siinä, mikä toistuu useimmin: elementeissä, jotka näkyvät joka julkaisussa, sivulla ja pakkauksessa. Ne rakentavat tunnistettavuutta ja kärsivät eniten, jos kilpailija ilmestyy saman näköisenä.

• Logo ja nimilogo: ilmeinen valinta, jonka oikeudet myös jäävät usein vahingossa suunnittelijalle.
• Tausta ja pinta: somessa ne täyttävät valtaosan kuvasta, joten ne kantavat ilmettä enemmän kuin logo.
• Väriyhdistelmä: yhtä väriä on vaikea omistaa, mutta tietty pohjaväri, sävyperhe ja tehoste yhdessä ovat paljon omaleimaisempia.
• Tunnusomainen valokuvaus: oma tiimi, tila ja tuote, kuvattuna selkeän sopimuksen mukaan.
• Pakkaus ja painetut yksityiskohdat: osat, joita asiakkaat pitelevät käsissään.

Näin tarkistat, että aineisto todella kuuluu sinulle

Moni brändi huomaa vasta vuosien päästä, että logosuunnittelija omistaa yhä tekijänoikeuden tai kuvaaja on lisensoinut pääkuvan muualle. Monissa maissa tilaustyön tekijä pitää tekijänoikeuden, ellei kirjallinen sopimus määrää toisin. Lyhyt tarkastus nyt säästää kiusallisen keskustelun myöhemmin.

1. 1

   Listaa toistuvat aineistot

   Logotiedostot, fontit, taustat, tärkeimmät kuvat, kuvakkeet ja mallipohjat. Lisää listaan kaikki, mikä näkyy useammassa kuin muutamassa aineistossa.

2. 2

   Etsi asiakirjat

   Etsi kunkin lisenssi, lasku tai sopimus. Ilman asiakirjaa oikeuksia on yleensä vaikea todistaa.

3. 3

   Lue oikeuksia koskeva kohta

   Etsi ilmauksia kuten oikeuksien siirto, yksinoikeus ja pysyvä. Käyttölisenssi ei tarkoita samaa kuin omistus.

4. 4

   Korjaa puutteet

   Pyydä tekijöiltä kirjallinen oikeuksien siirto tai korvaa aineistot sellaisilla, joiden oikeudet voit varmistaa.

5. 5

   Säilytä todiste tiedostojen rinnalla

   Pidä oikeustodiste aineiston vieressä brändiaineistokirjastossa, jotta sitä ei tarvitse etsiä uudelleen.

Luo aineistoja, joita muut eivät voi käyttää

Yksinoikeus ei ole vain oikeudellinen kysymys. Elementti tuntuu omaltasi, kun se on niin erityinen, ettei kukaan tekisi vahingossa samanlaista, ja käytät sitä niin johdonmukaisesti, että kopiointi olisi ilmeistä. Tämä on tunnistettavien brändielementtien ajatus: tunnettuus yhdistettynä ainutlaatuisuuteen.

Yksinoikeudelliset ilmeet Gradientlyssä

Taustaan on vaikeinta saada yksinoikeus, ja juuri tähän Gradiently vastaa. Jokainen Mark on kokonainen ilme väreineen, materiaaleineen, valoineen, rakeisuuksineen, liikkeineen ja typografisine luonteineen. Sitä verrataan muihin, jotta kaksi ei näytä samalta. Jokaisella Markilla on kerrallaan täsmälleen yksi omistaja. Kuka tahansa voi suunnitella ilmaiseksi lunastamattomalla Markilla, mutta lunastettuasi sen vain sinä voit viedä sillä. Julkinen rekisterimerkintä ja numeroitu todistus kantavat nimeäsi. Omistus on Gradientlyn rekisterimerkintä, ei tavaramerkki, ja viemäsi suunnitelmat pysyvät sinun. Markin lunastaminen käy vaiheet läpi.