Ruokabrändin väripaletti: koodit, jotka imartelevat ruokaa

Ruokabrändin väripaletti tekee kolme asiaa: saa vieressään olevan ruoan näyttämään hyvältä, kertoo suunnilleen millaista ateriaa ja hintaa odottaa sekä pysyy tunnistettavana ruokalistassa, julkisivussa, laatikossa ja puhelimessa. Tehokkaimmat paletit vetäytyvät yleensä taka-alalle. Ne antavat ruoalle lämpimän, imartelevan ympäristön ja varaavat yhden määrätietoisen värin brändille, jotta pastalautanen, ei tausta, on kuvan kirkkain asia.

Mitä väri oikeasti tekee ruoalle

Voit lukea punaisen ja keltaisen herättävän ruokahalua ja sinisen vähentävän sitä. Näitä ajatuksia toistetaan kaikkialla, mutta ne ovat mielikuvia, eivät lakeja. Värin luotettava tehtävä on asettaa odotuksia. Kirkkaat päävärit ruoan vieressä kertovat nopeudesta, iloisuudesta ja edullisuudesta. Syvät hiljaiset värit kertovat hitaudesta, harkinnasta ja luultavasti korkeammasta hinnasta. Valitse paletti, joka kertoo totuuden ruoastasi ja hinnoistasi.

Lämpimien värien yleisyydelle on myös käytännön syy: useimmat ruoat ovat lämpimän värisiä. Ruskeat, kultaiset, punaiset ja vihreät istuvat luontevasti leivän, kahvin, tomaattien ja yrttien viereen. Kylmät kylläiset siniset ja violetit voivat saada ruoan näyttämään kuvissa harmaalta vetämällä valkotasapainoa viileäksi. Tämä on valokuvauksen ilmiö, ei ruokahalupsykologiaa, ja siihen on helppo varautua.

Kahdeksan ruokabrändin väripalettia koodeineen

Ruokapaletin rakentaminen neljässä vaiheessa

1. 1

   Kuvaa paras annoksesi

   Aseta tärkeimmät annokset neutraalille pinnalle ja katso niiden värejä. Palettisi pitäisi istua niiden viereen, ei taistella niitä vastaan.

2. 2

   Valitse pohja tilasta

   Tiski, seinät tai pakkausmateriaali tarjoavat usein oikean pohjan: kermanvärinen rappaus, tumma puu, voimapaperikartonki. Se yhdistää näytön paikkaan.

3. 3

   Valitse yksi brändiväri

   Poimi väri ruoasta tai ruokakulttuurista ja tee siitä syvempi tai kirkkaampi kuin mikään lautasella. Se on kylttien, tarjousten ja painikkeiden korostus.

4. 4

   Lisää tumma sanoille

   Ruokalistoja luetaan hämärässä. Lähes musta tai syvänruskea teksti pitää hinnat ja allergeenit luettavina millä tahansa pohjalla.

Ravintolan identiteetti on paljon muutakin kuin väri. Ravintolan brändäys käsittelee nimiä, typografiaa ja kylttejä. Kahvilan brändäys näyttää erityisesti, miten paahtosävyistä tulee järjestelmä. Jos et tiedä, mistä aloittaa väreissä, brändivärien valinta käy päätöksen läpi.

Paletti ruokalistoissa, julkaisuissa ja pakkauksissa

Ruokabrändit elävät painotuotteissa useimpia enemmän. Ruokalistat, laatikot, kupit ja ikkunajulisteet painetaan, ja näytön värit muuttuvat musteeksi tullessaan. Kirjaa jokaisen brändivärin CMYK-arvot, pyydä painosta vedos ja vältä erittäin kylläisiä oransseja ja vihreitä, joita RGB-näyttö toistaa mutta painokone ei. Ravintolan ruokalistan suunnittelu käsittelee sommittelua tarkemmin.

Somessa paletin tehtävä on johdonmukaisuus. Asiakkaat selaavat kymmenien ruokakuvien ohi, ja tunnistettava pohja tarjousten ja ilmoitusten takana pysäyttää heidät sinun julkaisuusi. Kevyesti brändiväreihin sävytetyt kuvat voivat myös auttaa: katso duotone-kuvat Markin väreissä. Ravintolan somejulkaisut tarjoaa runsaasti ideoita.

Jos haluat tarjouksiin ja ruokalistoihin vain sinulle kuuluvan taustan, lunastettu Gradiently-Mark tarjoaa sen väreissäsi joka koossa tarinasta A4-julisteeseen. Sanat pysyvät sen päällä luettavina.