Arvontajulkaisun suunnittelu: palkinto ja selkeä kutsu

Toimiva arvontajulkaisun suunnittelu noudattaa yhtä järjestystä: palkinto, osallistumistapa, päättymisaika ja sääntöjen sijainti. Palkinnon tulee olla kuvan suurin asia, mieluiten selkeä valokuva. Seuraavaksi tulevat lyhyet numeroidut osallistumisohjeet. Päättymispäivä ja kellonaika aikavyöhykkeineen ovat lähellä. Täydet ehdot kuuluvat kuvatekstiin tai linkitetylle sivulle, koska kuvan pientä pränttiä ei lueta ja alustat odottavat ehtojen asianmukaista julkaisua.

Arvontajulkaisun hierarkia

Ihmiset päättävät sekunnissa, kiinnostaako arvonta heitä, ja päätös perustuu kokonaan palkintoon. Muu on toissijaista, kunnes kiinnostus herää. Suunnittele tämän järjestyksen mukaan.

Kirjoita helposti seurattavat osallistumisohjeet

Jokainen lisävaihe vähentää osallistujia ja epäselvä vaihe luottamusta. Pyydä vain sitä, mitä tarvitset, ja kirjoita jokainen vaihe toimintana.

1. 1

   Seuraa tiliä

   Kerro täsmällinen käyttäjänimi, varsinkin jos tilejäsi on useita.

2. 2

   Kommentoi yksi asia

   Pyydä helppoa ja tarkkaa vastausta: ”suosikkikahvisi” tai ”minkä värin valitsisit”. Näin kommentteja on mukava lukea.

3. 3

   Vapaaehtoisesti: jaa tarinaasi

   Merkitse lisävaiheet vapaaehtoisiksi. Pakollinen jako tuntuu pääsymaksulta ja karkottaa ne, jotka pitävät tarinansa henkilökohtaisina.

Vältä pyyntöä ”merkitse viisi kaveria”. Kaverien merkitseminen kommenttiin on tavallista, mutta pitkät merkintävaatimukset täyttävät kommentit hälyllä ja ärsyttävät merkittyjä. Yksi merkintä riittää, jos sitä edes tarvitaan. Samat selkeyden säännöt pätevät kuin ilmoitusjulkaisussa: yksi viesti suoraan sanottuna.

Arvonnan säännöt Instagramissa ja Facebookissa

Alustat asettavat kampanjoille omat vaatimuksensa paikallisen lain lisäksi. Lue Instagramin kampanjaohjeet. Tiivistettynä:

• Vastaat kampanjan lainmukaisuudesta, virallisista säännöistä, ehdoista ja osallistumiskelpoisuudesta.
• Ilmoita, ettei Instagram sponsoroi, suosittele tai hallinnoi kampanjaa eikä ole yhteydessä siihen.
• Älä pyydä ihmisiä merkitsemään itseään sisältöön, jossa he eivät esiinny, tai merkitsemään sisältöä virheellisesti.
• Facebookissa henkilökohtaisia aikajanoja ja kaverisuhteita ei saa käyttää kampanjan toteuttamiseen, joten ”jaa aikajanallesi osallistuaksesi” ei ole sallittua.

Virallisten sääntöjen tulee kertoa, kuka voi osallistua (ikä, maat), alku- ja loppupäivä sekä kellonaika, voittajan valintatapa, yhteydenoton tapa ja ajankohta, palkinnon täsmällinen sisältö sekä mitä tapahtuu, jos voittaja ei vastaa. Arvontalait ja esimerkiksi ostovaatimuksen sallittavuus vaihtelevat maittain. Tarkista säännöt omassa ja osallistujiesi asuinmaissa.

Käytä yksityiskohtiin karusellia

Karuselli ratkaisee ahtaan neliön ongelman. Ensimmäinen sivu esittelee palkinnon suurena ja kauniina. Toinen listaa osallistumisohjeet. Kolmas kertoo päättymisajan, osallistumiskelpoisuuden ja täydet ehdot. Kiinnostuneet pyyhkäisevät eteenpäin, ja muut näkevät silti selkeän tarjouksen syötteessä.

Lisää 1080×1920-tarinaversio ohjaamaan julkaisuun. Pidä sanat keskialueella ja jätä tilaa päättymisajan laskentatarralle, jos käytät sitä. Lähtölaskentajulkaisut ja Instagram-karusellin suunnittelu syventävät aiheita.

Suunnitteluvirheet, jotka vähentävät osallistujia

Viimeistä kohtaa kannattaa pohtia. Yleisen laitteen arvonta houkuttelee laitteen haluajia. Oman tuotteesi arvonta houkuttelee tuotteesi haluajia, ja juuri sellaiset seuraajat ovat arvokkaita. Pienyrityksen Instagram-ideat kertoo lisää paikallisen seuraajakunnan kasvattamisesta.

Arvonnan jälkeen: ilmoita voittaja

Vie arvonta päätökseen julkisesti. Samalla ilmeellä tehty voittajajulkaisu osoittaa arvonnan olleen aito ja lisää seuraavan uskottavuutta. Käytä voittajan käyttäjänimeä vain hänen suostumuksellaan ja kerro valintatapa. Lyhyt kiitosjulkaisu kaikille osallistujille ylläpitää hyvää tunnelmaa.

Arvonnan, tarinan, karusellin ja voittajajulkaisun ilme on helpompi pitää yhtenäisenä, kun kaikki lähtevät samasta suunnitelmasta. Gradientlyssä suunnittelet kerran Markillasi ja teet siitä julkaisu-, tarina- ja karusellikoot, jolloin koko kampanja sopii yhteen.