Kampanjagrafiikka paikallisille hankkeille ja yhteisöille

Paikallisen hankkeen kampanjagrafiikan suunnittelu perustuu kolmeen asiaan: kahden näkemisen jälkeen tunnistettavaan ilmeeseen, jokaisen materiaalin selkeään pyyntöön ja oikeaan kokoon käyttöpaikassa. Tien sulkemista vastustava asukasyhdistys, vetoomusta keräävä koulun vanhempainryhmä ja kunnanvaltuuston ehdokas tarvitsevat saman paketin: vetoomusjulkaisuja, tapahtumakutsuja, tilannepäivityksiä ja painetun ilmoitustaulujulisteen. Tämä opas käsittelee niitä kaikkia puolueettomasti ja sopii mihin tahansa hankkeeseen.

Paikallisryhmän tarvitsemat kampanjakuvat

Useimmat pienet kampanjat tekevät yhtä materiaalia liikaa ja unohtavat toisen. Luettele ennen suunnittelutyökalun avaamista kampanjan aikana tarvittavat materiaalit ja kunkin koko. Alla olevat mitat perustuvat alustojen suosittelemiin latauskokoihin. Koko luettelo on oppaassa sosiaalisen median kuvakoot.

Luo yhteinen ilme ennen ensimmäistä julkaisua

Tunnistettavuus on kampanjan arvokkain voimavara, ja se syntyy toistosta. Valitse kaksi tai kolme väriä, yksi vahva otsikkokirjaintyyppi ja yksi taustatyyli. Pysy niissä. Kun naapuri tunnistaa kolmannen julkaisusi ennen ensimmäisen sanan lukemista, ilme toimii. Brändin yhtenäisyyden periaatteet sopivat kolmen viikon vetoomukseen yhtä hyvin kuin yritykseen.

Tausta vaikuttaa odotettua enemmän, sillä se täyttää suurimman osan jokaisesta kuvasta. Tasainen väri on helppo kopioida ja sekoittaa naapurikampanjaan. Lunastettu Gradiently Mark antaa ryhmälle taustan, jolla kukaan muu ei voi viedä suunnitelmia. Sama Mark piirtyy kaikissa ko’oissa, joten kirjaston ikkunan juliste vastaa puhelimen tarinaa.

Allekirjoituksia keräävät vetoomusjulkaisut

Vetoomusjulkaisun tehtävä on muuttaa samanmielisyys allekirjoitukseksi. Sijoita pyyntö otsikkoon, lisää yksi lause paikallisesta merkityksestä ja kerro yksi paikka allekirjoittamiseen. Jokainen lisäelementti kilpailee toiminnan kanssa.

• Kirjoita otsikoksi tavoittelemasi tulos: ”Pidetään kirjasto auki”, ei ”Kirjastoa koskeva kuuleminen”.
• Nimeä paikka. Paikalliset yksityiskohdat pysäyttävät ihmiset.
• Kerro määräaika, jos sellainen on. Se on rehellisin kiireen peruste.
• Ohjaa yhteen linkkiin, aina samaan.
• Pidä teksti vähintään 48 px:n kokoisena 1080 px leveässä julkaisussa, jotta se näkyy pienellä puhelimella. Somen fonttikoot kertoo koko asteikon.

Kutsut kokouksiin, kokoontumisiin ja talkoisiin

Yleisötilaisuus, roskienkeruutalkoot tai marssi tarvitsee neljä etäältä luettavaa tietoa: mitä, minä päivänä, mihin aikaan ja missä. Tee tapahtuman nimestä suurin, sitten päivämäärästä ja ajasta, sitten paikasta. Kaikki muu, kuten mukaan tarvittavat varusteet tai esteettömyystiedot, kuuluu julkaisun tekstiin tai tapahtumasivulle.

1. 1

   Kirjoita ensin neljä tietoa

   Tapahtuma, päivämäärä, aika, paikka. Jos ne eivät mahdu kahdeksasta kahteentoista sanaan, tapahtuman nimi on liian pitkä.

2. 2

   Suunnittele tarina, sitten juliste

   Kapea 9:16-kehys pakottaa lyhimpään sanamuotoon. A4-julisteessa on sitten hengähdystilaa. Julisteen suunnittelu kertoo painotuotteen sommittelusta.

3. 3

   Muistuta rauhallisesti

   Tavallinen muistutus kaksi päivää ennen ja tapahtuma-aamuna toimii paremmin kuin päivittäiset julkaisut. Lähtölaskentajulkaisun suunnittelu näyttää rauhallisia toteutuksia.

4. 4

   Julkaise seuraavana päivänä jälkikuva

   Valokuva ja yksi kiitoslause kertovat poissa olleille, että kampanja elää.

Pidä kampanjagrafiikka reiluna, täsmällisenä ja tunnistettavana

Paikalliskampanjat elävät luottamuksesta. Yksi harhaanjohtava kuva voi viedä enemmän tukea kuin kymmenen hyvää tuo. Käytä numeroita vain, kun voit näyttää niiden lähteen, ja pidä tilannekuvat totuudenmukaisina: jos vetoomus tarvitsee tietyn määrän nimiä, näytä todellinen määrä. Monissa maissa vaalimateriaalin on myös kerrottava julkaisijansa, joten tarkista vaaliviranomaisen säännöt ennen ehdokkaan materiaalien painamista.

Luettavuus kuuluu reiluuteen. Vain suunnittelijan kannettavalla luettava kuva sulkee pois heikkonäköiset ja vanhan puhelimen käyttäjät. Pidä kontrasti vahvana kuten oppaassa värikontrasti ja saavutettavuus ja kirjoita julkaistessasi kuvaukset ruudunlukijoille.

Kampanjan suunnittelu vapaaehtoistiiminä

Ruohonjuurikampanjan vaikein asia on kuusi ihmistä julkaisemassa kuudesta puhelimesta. Sopikaa hyväksyjä, pitäkää mallit yhdessä yhteisessä paikassa ja kirjoittakaa lyhyet säännöt: värit, fontti, linkin paikka ja hyväksyntä. Gradiently Prossa brändipaketti säilyttää logon, värit ja fontit. Tiimityötiloissa vapaaehtoiset voivat suunnitella muokkaajan tai katselijan roolissa. Koon muuttaminen kaikkiin kokoihin kerralla tekee hyväksytystä julkaisusta tarinan, kannen ja julisteen. Jos tarvitset saman lentolehtisen kahdelletoista kadulle, joukkoluonti täyttää yhden sivun katunimiä ja tapaamispaikkoja sisältävästä taulukosta.