Järjestön somegrafiikat: kampanja pienellä budjetilla

Vahvat järjestön somegrafiikat perustuvat neljään toistuvaan julkaisutyyppiin: rahaa pyytävään vetoomukseen, rahojen tulokset näyttävään vaikutusjulkaisuun, vapaaehtoishakuun ja tapahtumajulkaisuun. Anna kaikille sama ilme ja suunnittele ne yhtenä kampanjana yksittäisten julkaisujen sijaan. Näin kahden hengen tiimi voi toteuttaa järjestelmälliseltä ja luotettavalta tuntuvan kokonaisuuden. Se on viimeistelyä tärkeämpää. Tukijat lahjoittavat järjestöille, jotka he tunnistavat ja joihin he uskovat.

Mitä järjestö julkaisee: neljä olennaista grafiikkaa

Jokaisella julkaisulla on yksi tehtävä. Niiden sekoittaminen, esimerkiksi vetoomus, joka on myös tapahtumakutsu ja vapaaehtoishaku, on yleisin syy hyväntekeväisyysjulkaisun ohittamiseen.

Näin suunnittelet varainkeruun somejulkaisut

Vetoomus on vahvimmillaan konkreettisena. ”Auta meitä tukemaan perheitä” on toiminta-ajatus. ”Lahjoituksesi pitää yhden perheen lämmityksen päällä viikon” on asia, jonka lukija voi kuvitella, kunhan se pitää järjestösi kohdalla paikkansa. Käytä omia todellisia kustannuksia, kerro lahjoituksen vaikutus ja laita pyyntö kuvaan, älä vain kuvatekstiin.

• Aloita vaikutuksesta, älä järjestön nimestä.
• Näytä yksi ihminen tai paikka luvalla väkijoukon sijaan.
• Säilytä valokuvissa ihmisarvo: ihmiset toimijoina, eivät säälin kohteina.
• Toista vetoomus eri muodoissa kahden viikon ajan. Yksi julkaisu ei koskaan riitä.

Julisteiden ja painettujen vetoomusten asettelua ja kokoja käsittelee varainkeruujulisteen ideat.

Näin esität vaikutusluvut rehellisesti

Vaikutusjulkaisuissa järjestöt erehtyvät useimmin, yleensä vahingossa. Pyöristetty luku kasvaa, vuositulos menettää vuosilukunsa ja ”tavoitetut ihmiset” muuttuu huomaamatta ”autetuiksi ihmisiksi”. Tukijat ja toimittajat huomaavat tämän. Pienempi tosi luku hyvin selitettynä on arvokkaampi kuin suuri epämääräinen.

Kun tarina tarvitsee monta lukua, karuselli yhdellä luvulla sivua kohti on ruuhkaista kaaviota luettavampi. Infografiikan suunnittelu tarjoaa rehellisiä malleja.

Vapaaehtoishaut ja tapahtumajulkaisut

Vapaaehtoishaku epäonnistuu, kun se pyytää yleisesti ”apua”. Nimeä tehtävä, sen vaatima aika ja kenelle se sopii: ”Lauantaiaamuisin, kaksi tuntia, ei kokemusta” täyttää vuoroja. Tapahtumajulkaisussa neljän tiedon pitää näkyä heti. Tee tapahtumaviikolle tarinaversio, jossa sanat eivät jää sovelluksen peittämille alueille (somen turva-alueet näyttää paikat).

Tapahtuman jälkeen lyhyt kooste, valokuva ja kerätty summa sulkevat ympyrän. Tapahtumakoosteet ja kiitosjulkaisut muuttavat illan hyväksi tahdoksi seuraavaa vetoomusta varten.

Näin suunnittelet järjestön somekampanjan

Yhdessä tekeminen säästää budjettia. Gradientlyn Designer voi käyttää lyhyttä toimeksiantoa, kirjoittaa sarjan brändipakettisi äänellä ja sommitella jokaisen koon Markiisi. Sponsorien ja vapaaehtoisten kiittäminen nimeltä käy nopeammin Pron joukkoluonnilla: yksi pohja, nimitaulukko ja yksi design riviä kohti. Sovellus toimii 12 kielellä, joten vapaaehtoiset voivat käyttää sitä esimerkiksi ranskaksi, espanjaksi, saksaksi ja portugaliksi.

Näin teet järjestön grafiikoista saavutettavia

Järjestöt auttavat usein niitä, jotka huono design helpoimmin sulkee ulkopuolelle: vanhempia tukijoita, heikkonäköisiä ja toisella kielellä lukevia. Pidä teksti suurena ja lyhyenä, tarkista kontrasti jokaisessa tekstikohdassa ja kirjoita jokaiselle kuvalle vaihtoehtoinen teksti. Värikontrasti ja saavutettavuus kertoo tavoiteluvut, ja teksti liukuvärillä näyttää, miten sanat erottuvat värillisellä pohjalla ilman laatikoita.