Radio-ohjelman brändäys: kansikuvat ja ohjelmakartat

Radio-ohjelman brändäys on pitkälti yhden neliön varassa. Kansikuva näkyy aseman soittimessa, podcast-sovelluksissa, Mixcloudin kaltaisissa arkistoissa ja jokaisen somejulkaisun vieressä, usein vain pikkukuvan kokoisena. Valitse ohjelman ääntä kuvaava tausta ja kirjoita nimi yhdellä vahvalla kirjaintyypillä. Muuta ei tarvita. Rakenna sen ympärille pieni yhtenäinen kokonaisuus: ohjelmakartta, jaksojulkaisut ja podcast-kansi. Yhdessä ne auttavat kuuntelijaa tunnistamaan ohjelman ennen kuin hän kuulee sitä.

Radio-ohjelman kansikuva: neliö moneen käyttöön

Suunnittele kansikuva koossa 3000×3000 pikseliä, joka on Apple Podcastsin kansikoko. Siitä se pienenee siististi muihin neliöpaikkoihin. Katso sitä sitten kynnen kokoisena: useimmat näkevät sen juuri niin. Jos nimi sulautuu taustaan siinä koossa, kuva ei ole valmis.

• Enintään kahdesta neljään sanaa. Ohjelman nimi ja ehkä juontaja. Iskulauseet ja taajuudet kuuluvat kuvaukseen.
• Yksi vahva kirjaintyyppi. Ohuet ja käsialaa jäljittelevät fontit katoavat pienessä koossa. Näyttävät otsikkofontit esittelee kestäviä vaihtoehtoja.
• Tausta, jossa on rauhallinen alue. Kirjainten takainen levoton yksityiskohtaisuus pilaa usein kansikuvan pikkukuvana.
• Älä ahda aseman logoa kulmaan. Jos aseman on näyttävä, sijoita sen tunnus jokaisessa ohjelmassa samaan pieneen paikkaan. Näin kokonaisuus näyttää yhtenäiseltä.

Podcastin kansikuva käsittelee neliöformaattia tarkemmin. Apple Podcastsin kansikoko kertoo tekniset vaatimukset, jos julkaiset siellä.

Värit, jotka kuulostavat ohjelmalta

Väri luo odotuksen jo ennen kuuntelua. Syvän indigonsininen aamuohjelma tuntuu väärältä, samoin aurinkoisen oranssi myöhäisillan ambient-ohjelma. Valitse aikaan ja ääneen sopiva tausta ja käytä sitä kaikessa ohjelman materiaalissa. Nämä lähtökohdat voi kopioida.

Staattinen liukuväri on hyvä alku, mutta radio on liikkuvaa ääntä, ja hitaasti liikkuva tausta sopii siihen. Gradientlyssä Mark on elävä tausta omalla valollaan, rakeisuudellaan ja liikkeellään. Kansikuva, toistuva tarina ja videokatkelma jakavat saman pinnan. Jokaista Markia verrataan kaikkiin muihin. Kun lunastat yhden, mikään muu ohjelma ei voi viedä sillä.

Koko radioaseman brändäys

Yhteisö- ja nettiradioissa saattaa olla kaksikymmentä ohjelmaa kahdenkymmenen vapaaehtoisen tekemänä. Jos jokainen juontaja suunnittelee oman kansikuvansa, asema näyttää ilmoitustaululta. Ratkaisu on yhteinen järjestelmä, jossa on tilaa kunkin ohjelman luonteelle.

Pohjat tekevät tästä helppoa vapaaehtoisille: asema luo kansikuvan ja Suorana nyt -julkaisun pohjat, ja juontajat vaihtavat niihin oman taustan ja tekstit. Gradiently Prossa aseman logon, fontit ja paletin sisältävä brändipaketti pitää ilmeen yhtenäisenä. Työtilojen muokkaaja- ja katselijaroolit antavat aseman vastuuhenkilön hoitaa pohjia, kun juontajat tekevät omia julkaisujaan. Brändin yhtenäisyys eri alustoilla käsittelee laajempaa periaatetta.

Radion viikoittaisen ohjelmakartan pohja

Ohjelmakartta on usein aseman jaetuin kuva ja vaikein saada luettavaksi. Käytä yhtä päivää kuvaa kohti tai yhtä viikkoa karusellia kohti. Tasaa ajat vasemmalle ja käytä ohjelmien nimissä samaa vahvuutta kauttaaltaan.

Radio-ohjelman julkaisut joka jaksolle

Viikoittainen ohjelma tarvitsee vain muutaman julkaisutyypin, jotka toistuvat joka viikko samalla taustalla. Toisto tekee syötteestä tunnistettavan.

1. 1

   Edellisenä päivänä: kuka on mukana

   Vieraan tai teeman esittely pystyjulkaisuna, lähetysajan kanssa.

2. 2

   Iltapäivällä: tänä iltana

   Tarina, jossa on aika ja linkki lähetykseen. Pidä sanat kuvan keskellä.

3. 3

   Lähetyksessä: suorana nyt

   Sama tarinapohja, mutta tekstiksi vaihdetaan Suorana nyt. Julkaise ohjelman alkaessa.

4. 4

   Jälkeenpäin: kuuntele tallenne

   Kappalelista tai vieraan lainaus ja linkki arkistoon tai podcast-jaksoon.

Tee Suorana nyt -design kerran ja muuta sen kokoa: tarina, neliö X:ään tai Blueskyhin ja vaakaversio verkkosivustolle. Gradiently Pro tekee kaikki koot yhdestä designista yhdellä vaiheella, ja Mark pitää sanat luettavina jokaisessa. Lisää ideoita lähialoilta löydät oppaista podcastin some ja DJ-esitteen suunnittelu.