Yhtenäinen brändi eri somealustoilla

Yhtenäinen brändi eri somealustoilla tarkoittaa, että seuraaja tunnistaa sinut millä tahansa alustalla ennen nimesi lukemista, mutta jokainen julkaisu silti sopii alustalleen. Siihen pääset pienellä yhteisellä järjestelmällä: yksi profiilikuva, yksi taustaperhe, yksi typografiajärjestelmä, samat tekstivärit ja yksi äänensävy, sovellettuina kunkin alustan kokoon ja rytmiin. Yhden kuvan kopiointi kaikkialle ei luo yhtenäisyyttä. Se on neliöjulkaisun litistämistä banneriksi.

Mikä pysyy samana ja mikä mukautuu

Hyödyllisintä on jakaa brändisi kahteen listaan. Ensimmäinen ei muutu alustojen välillä. Toinen muuttuu tarkoituksella, sillä LinkedIniä luetaan työpöydän ääressä, TikTokia katsotaan peukalo valmiina ja X selataan sekunneissa. Brändin yhtenäisyys selittää, miksi yhtenäinen ei tarkoita identtistä.

Yhteinen peruspaketti kaikille alustoille

Kokoa vakioasiat yhteen paikkaan ja pidä lista niin lyhyenä, että muistat sen. Alustojen yhteinen paketti tarvitsee aluksi vain viisi asiaa. Laajempi versio kuuluu brändin tyylioppaaseen, mutta nämä viisi luovat suurimman osan tunnistettavuudesta.

1. 1

   Yksi profiilikuva

   Yksinkertainen symboli, monogrammi tai tiukka muotokuvarajaus, joka erottuu pienessä ympyrässä. Lataa sama tiedosto kaikille alustoille samana päivänä.

2. 2

   Yksi taustaperhe

   Jokaisen julkaisun suurin alue. Tunnistettava tausta toimii bannerissa, tarinassa ja pikkukuvassa, joissa logo on vain pieni kulma.

3. 3

   Enintään kaksi kirjasinta

   Otsikko- ja leipätekstikirjasin sekä kokosääntö jokaiseen muotoon. Kurinalaisesti käytetyt harvat kirjasimet näyttävät harkitummilta.

4. 4

   Tekstivärien säännöt

   Minkä värinen teksti on tummalla ja minkä vaalealla alueella. Tämä yksin korjaa useimmat vaikealukuiset julkaisut.

5. 5

   Äänensävy kolmella sanalla

   Lämmin, täsmällinen, kiireetön tai mitkä omasi ovatkaan. Kuvatekstien pituus muuttuu alustan mukaan, äänensävy ei.

Yksi suunnitelma, jokaisen alustan koko

Yhtenäisyys hajoaa useimmiten kokoa muutettaessa. Joku tekee kauniin 1080×1350-julkaisun ja rajaa sen sitten 1500×500-otsakkeeksi, jolloin valo osuu väärään paikkaan. Tai hän venyttää sen tarinaksi ja sanat jäävät vastauspalkin alle. Käsittele jokaista kokoa saman suunnitelman uutena renderöintinä, älä yhden kuvan rajauksena.

Gradiently auttaa juuri tässä. Mark on taustaresepti, ei tasainen kuva, joten se renderöityy oikein jokaisessa koossa. Prolla voit muuttaa suunnitelman kaikkiin muotoihin yhdellä kertaa. Mark siirtää rauhallisimman alueensa sanojen taakse kussakin muodossa ja valitsee vaalean tai tumman tekstivärin riveittäin. Sama viesti on luettava sekä 4:1-bannerissa että 9:16-tarinassa.

Sovita ilme alustalle säilyttäen tunnistettavuus

• Instagram: pystyjulkaisut ja karusellit, jotka suunnitellaan ruudukoksi. Katso Instagram-brändäys.
• LinkedIn: vähemmän kuvia, enemmän asiaa, karusellit PDF-tiedostoina. Katso henkilöbrändäys LinkedInissä.
• X: sanat ensin, kuvia vain kun ne kehystävät yhtä ajatusta. Katso brändäys X:ssä.
• TikTok ja Shorts: brändin mukaiset kansikuvat ja ruututeksti, itse video säilyy alustalle luontevana. Katso TikTok-brändäys yritykselle.
• YouTube: pikkukuvat kantavat brändiä, banneri ja vesileima vahvistavat sen. Katso YouTube-kanavan brändäys.

Neljännesvuosittainen alustojen tarkistus

Poikkeamat syntyvät vähitellen. Uusi tiimiläinen käyttää hieman erilaista sinistä, vanha profiilikuva jää yhdelle tilille, kampanja tuo kolmannen kirjasimen. Avaa kerran neljänneksessä kaikki profiilit puhelimellasi rinnakkain ja tarkista viisi vakioasiaa. Korjaa poikkeamat järjestelmän mukaisiksi, älä taivuta järjestelmää niiden mukaan. Kirjaa muutokset, jotta seuraava tarkistus alkaa tunnetusta tilanteesta.

Tiimille tämä on helpompaa, kun paketti on suunnittelutyökalussa. Gradientlyn brändipaketti sisältää logot, paletit, fontit ja äänensävyn. Pron työtiloissa muokkaajat voivat suunnitella sen pohjalta, joten järjestelmää käytetään eikä vain muistella.