Lyhyesti
- Tunnistettavimmat brändivärit toimivat, koska niitä on käytetty pitkään johdonmukaisesti, eivät siksi, että sävy olisi erityinen.
- Coca-Colan punainen, Tiffanyn sininen ja Cadburyn violetti osoittavat, miten vahva yhden värin asema voi olla omalla toimialalla.
- IKEAn sininen ja keltainen sekä McDonald’sin punainen ja keltainen osoittavat, että vakituinen pari voi olla yhtä tunnistettava kuin yksi väri.
- Googlen neljä väriä ja Instagramin liukuväri osoittavat, että monivärinen järjestelmä erottuu, kun järjestys ja sekoitus pysyvät samoina.
- Pieni brändi voi lainata tunnettujen palettien menetelmää: yksi johtava väri, muille tarkat tehtävät ja vuosien toisto.
Tällä sivulla
Parhaita brändiväriesimerkkejä, Coca-Colan punaisesta Tiffanyn vaaleansiniseen, yhdistää yksi asia: varhain valittua väriä on toistettu samassa tehtävässä vuosikymmeniä. Mikään niistä ei ole salainen sävy. Ne opettavat menetelmän. Ota yksi väri tai vakituinen yhdistelmä haltuun omalla toimialallasi, anna muille väreille tarkka tehtävä ja jatka kauan sen jälkeen, kun itse jo kyllästyt.
Alla on viisi oppia laajasti dokumentoiduista paleteista. Värimallit ovat havainnollistavia likimääräisiä näyttövärejä, eivät virallisia brändikoodeja.
Oppi 1: ota yksi väri haltuun toimialallasi
Coca-Cola on käyttänyt punaista reilusti yli vuosisadan pulloissa, kuorma-autoissa, jääkaapeissa ja kylteissä. Tiffany & Co. teki punarinnan munan sinisestä niin keskeisen, että väri on rekisteröity tavaramerkki Yhdysvalloissa. Sillä on oma Pantone-sävy, 1837 Blue, joka on nimetty yrityksen perustamisvuoden mukaan. Cadbury on käyttänyt violettia 1900-luvun alusta ja kävi Britanniassa pitkän oikeustaistelun tietyn sävyn rekisteröimiseksi suklaalle. Se hävisi lopulta muutoksenhaussa.
Huomaa, miten UPS teki ruskeasta, jota monet markkinoijat välttäisivät, vahvuuden käyttämällä sitä jokaisessa autossa ja työasussa. Mainonnassa se jopa kysyi ”Mitä ruskea voi tehdä puolestasi?” Oppi on tämä: omalla toimialallasi odottamaton väri kaikkialla toimii paremmin kuin muodikas väri silloin tällöin. Värin oikeudellinen suoja on erillinen kysymys, jota käsittelee voiko värin rekisteröidä tavaramerkiksi.
Oppi 2: vakituinen pari on yhtä vahva
IKEA käyttää sinistä ja keltaista, Ruotsin lipun värejä, joten sen myymälät näyttävät ruotsalaisilta jo moottoritieltä. McDonald’s yhdistää punaista ja keltaista. John Deere yhdistää vihreää ja keltaista niin johdonmukaisesti, että ”John Deere -vihreää” käytetään omana värinimenään. Kummassakaan värissä ei itsessään ole mitään poikkeavaa. Ihmiset tunnistavat parin, jota käytetään aina yhdessä.
Mitä se opettaa
Värit
Mitä se opettaa
Värit
Mitä se opettaa
Mitä se opettaa
Oppi 3: monivärinen järjestelmä tarvitsee vakiojärjestyksen
Google käyttää sinistä, punaista, keltaista ja vihreää. Sen sanalogon värijärjestys on pysynyt tunnistettavana jokaisessa uudistuksessa. Microsoftin logossa on neljä neliötä: oranssinpunainen, vihreä, sininen ja keltainen, aina samassa asetelmassa. Montakin väriä voi erottua, mutta vain silloin, kun joukko, järjestys ja suhteet pysyvät samoina. Joka kerta uudelleen sekoitettu sateenkaari näyttää yleisluontoiselta.
Oppi 4: liukuväri voi olla brändiväri
Kun Instagram uudisti kuvakkeensa vuonna 2016, ruskea kamera vaihtui lämpimään liukuväriin. Se kulkee keltaisesta ja oranssista magentan kautta violettiin. Liukuväristä tuli brändiväri: sen tunnistaa pienessä kuvakkeessa ja valtavassa mainostaulussa. Tunnetut liukuvärilogot esittelee lisää esimerkkejä.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Liukuvärejä on vaikeampi ottaa omiksi kuin tasaisia värejä, koska niitä on helppo jäljitellä, kuten tämä esimerkki näyttää. Gradiently rakennettiin tämän ongelman ympärille. Mark on liukuvärin ja materiaalin muodostama ilme, jolla on täsmälleen yksi omistaja kerrallaan. Gradiently luo Markit ja vertaa jokaista kaikkiin muihin, jotta kahta samanlaista ei ole.
Oppi 5: riko toimialan väritapaa tarkoituksella
Pankit ovat pitkään suosineet sinisiä, minkä vuoksi brittipankki Monzon kirkkaat korallikortit erottuivat nopeasti. T-Mobile rakensi identiteettinsä magentan ympärille televiestintämarkkinoilla, joilla siniset ja punaiset hallitsivat. Sen emoyhtiö on puolustanut magentaa oikeudessa useita kertoja. Jos jokainen kilpailija käyttää samaa väriä, eri värin valinta on edullisin tapa erottua. Väripsykologia selittää mielikuvat, vakiintunut tapa taas sen, miksi sen rikkominen toimii.
Mitä ihmiset kopioivat
- Tunnetun brändin tarkan sävyn
- Tämän vuoden trendivärin
- Uuden paletin joka kampanjaan
- Viisi väriä yhtä suurina osuuksina
Mikä oikeasti toimii
- Omalla toimialallasi poikkeava väri
- Valinta, jonka tekisit vielä kymmenen vuoden päästä
- Yksi paletti, jota toistat, kunnes se tuntuu omalta
- Yksi johtava väri, muilla tarkat tukiroolit
Oppien soveltaminen pieneen brändiin
- 1
Listaa kilpailijoiden värit
Ota kuvakaappaukset kymmenestä toimialasi profiilista. Puuttuva väri on mahdollisuutesi.
- 2
Valitse johtava väri tai pari
Yksi väri, jota laitat kaikkeen, tai vakituinen pari. Brändivärien valitseminen esittelee koko menetelmän.
- 3
Anna muille tehtävät
Pohja, tekstiväri ja yksi tehoste. 60 30 10 -sääntö antaa hyödyllisen lähtösuhteen.
- 4
Kirjaa koodit
Heksa, RGB, CMYK ja Pantone-viite, jotta jokainen painotalo ja kehittäjä saa saman värin. Katso brändin värikoodit.
- 5
Toista vuosien ajan
Tunnistettavuus syntyy toistosta. Vaihda sanoja ja kuvia, älä värejä.
Pieni brändi käyttää menetelmää: yksi johtava väriperhe, yksi tekstiväri ja yksi tehoste jokaisessa julkaisussa.
Usein kysyttyä
Mitkä ovat tunnettuja brändiväriesimerkkejä?
Coca-Colan punainen, Tiffanyn sininen, Cadburyn violetti, UPS:n ruskea, IKEAn sininen ja keltainen, McDonald’sin punainen ja keltainen sekä Googlen neljä väriä ovat tunnetuimpia.
Miksi brändivärit ovat niin tunnistettavia?
Pääosin pitkän ja johdonmukaisen käytön vuoksi, kun väri pysyy samassa tehtävässä. Sävy itsessään merkitsee vähemmän kuin toisto.
Kuinka monta väriä brändi tarvitsee?
Yksi johtava väri tai vakituinen pari sekä pohja, tekstiväri ja tehoste riittävät useimmille brändeille.
Voinko käyttää samaa väriä kuin tunnettu brändi?
Samankaltaisen värin käyttö on tavallista, mutta osa väreistä on suojattu omalla toimialallaan. Tunnetun brändin paletin kopiointi saa sinut näyttämään jäljitelmältä. Valitse väri, joka on poikkeava omien kilpailijoidesi joukossa.
Voiko liukuväri olla brändiväri?
Kyllä. Instagramin vuoden 2016 kuvakkeen liukuväri on tunnettu esimerkki. Värien järjestyksen ja sekoituksen on pysyttävä samoina, jotta ilme tunnistetaan.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme