Voiko värin rekisteröidä tavaramerkiksi? Brändien oikeudet

Voiko värin rekisteröidä tavaramerkiksi? Kyllä, mutta harvoin ja yleensä vasta vuosien käytön jälkeen. Yhdysvalloissa, Britanniassa ja EU:ssa yksittäisen värin voi rekisteröidä, kun yleisö näkee sen jo yhden brändin merkkinä tietyssä yhteydessä eikä värillä ole käytännön tehtävää. Tiffanyn siniset laatikot ja Owens Corningin vaaleanpunaiset eristeet läpäisivät testin. Cadburyn violetti tunnetusti ei. Tämä on selkeä katsaus dokumentoituihin tapauksiin, ei oikeudellista neuvontaa. Oman brändisi kohdalla keskustele maasi tavaramerkkijuristin kanssa.

Mitä väritavaramerkki oikeasti suojaa

Tavaramerkki ei koskaan suojaa väriä kaikkialla. Se suojaa väriä tiettyjen tavaroiden tai palvelujen yhteydessä, jotta asiakkaat eivät sekoita niiden valmistajaa. Tiffanyn rekisteröinti kattaa sinisen laatikoissa, pusseissa ja vastaavissa pakkauksissa, ei maailman jokaista sinistä esinettä. Kukkakauppias voi yhä maalata ovensa sillä värillä. Kilpaileva korukauppias, joka myy sormuksia lähes samoissa laatikoissa, on eri asia.

Tunnettuja väritavaramerkkiesimerkkejä

Muutama tapaus toistuu jatkuvasti, koska ne määrittivät säännöt. Kaikista on uutisoitu laajasti. Alla pysytään julkisesti dokumentoiduissa tiedoissa.

Miksi Cadbury menetti violettinsa

Cadbury oli käyttänyt violettia suklaapakkauksissa vuosikymmeniä, ja harva epäilee ostajien yhdistävän ne toisiinsa. Ongelma oli sanamuoto. Hakemus kattoi violetin pakkauksen hallitsevana värinä, mikä voisi tarkoittaa monenlaisia ilmeitä. Englannin ja Walesin muutoksenhakutuomioistuin katsoi vuonna 2013, että tavaramerkin on oltava selkeä ja täsmällinen. Lukemattomissa sommitteluissa hallitseva väri ei ollut kumpaakaan. Pelkkä tunnistettavuus ei riittänyt.

Miksi Tiffany säilytti sinisensä

Tiffanyn tapaus on päinvastainen: yksi tietty sävy, jota käytettiin johdonmukaisesti yhdentyyppisessä esineessä hyvin pitkään. Väri standardoitiin myöhemmin mukautetuksi Pantone-sävyksi, joten sinisestä ei jää epäselvyyttä. Tarkkuus ja johdonmukaisuus tekivät siitä omistettavan.

Miksi värin rekisteröinti on niin vaikeaa

Tuomioistuimet eivät mielellään anna yhden yrityksen poistaa väriä yhteisestä käytöstä. Erotettavia sävyjä on rajallisesti, eikä markkina, jolla jokainen kuuluu jollekulle, toimisi. Siksi väriä hakevan on yleensä ylitettävä neljä estettä kerralla.

1. 1

   Käytössä saavutettu erottamiskyky

   Väriä ei oletuksena nähdä brändin merkkinä. Tarvitset yleensä näyttöä, kuten vuosien käyttöä, mainontaa ja kyselyitä, siitä että yleisö yhdistää sen sinuun.

2. 2

   Ei käytännön tehtävää

   Jos väri tekee työn, se pysyy vapaana. Turvaoranssia tai kulumista peittävää tai tuotetta pienemmältä näyttävää väriä ei voi omistaa, sillä kilpailijatkin tarvitsevat sitä.

3. 3

   Täsmällinen kuvaus

   Nimeä tarkka sävy, usein tunnetulla värikoodilla, sekä sen täsmällinen sijainti tuotteessa. Cadbury näyttää epämääräisyyden hinnan.

4. 4

   Yksi käyttöyhteys

   Värin on osoitettava sinuun rajatulla toimialalla. Magentan omistaminen telealalla ei kerro mitään magentasta huulipunasta.

Mitä pienet brändit voivat realistisesti omistaa

Uudelle tai pienelle brändille yhden värin tavaramerkin tavoittelu on yleensä väärä taistelu. Tunnistettavuuden näyttö kertyy vuosissa, ja toimialasi jakaa luultavasti jo suosikkivärinsä. Voit rakentaa ensimmäisestä julkaisusta lähtien yhdistelmän, jota kukaan muu ei käytä: pohjan, väriperheen, tekstuurin ja typografisen äänen, jotka esiintyvät aina yhdessä. Ajatusta käsitellään perusteellisesti artikkelissa erottuvat brändin tunnusmerkit.

Johdonmukaisuus muuttaa ilmeen voimavaraksi, joten se kannattaa kirjata. Tarkat värit nimeävä brändin tyyliopas ja yhtenäinen brändi kaikissa kanavissa edistävät tunnistamista ensimmäisinä vuosina enemmän kuin mikään hakemus.

Ilmeen omistaminen Gradientlyssä

Gradiently lähestyy samaa ongelmaa toisesta suunnasta. Jokainen Mark on kokonainen ilme: värit, enintään kolme materiaalia, valo, rae, liike ja typografinen ääni. Jokainen tarkistetaan kaikkia muita vasten, liian läheiset hylätään ja kullakin on tasan yksi omistaja kerrallaan. Kun lunastat Markin, nimesi tulee sen julkiseen rekisteritietoon numeroidun todistuksen kanssa, ja vain sinä voit viedä sillä tehtyjä designeja. Kyse on Gradientlyn rekisterimerkinnästä, ei tavaramerkistä, joten se ei estä muita käyttämästä samankaltaisia värejä Gradientlyn ulkopuolella. Saat ilmeen, jolla kukaan muu alustalla ei voi julkaista, heti ensimmäisestä päivästä. Mikä Mark on selittää yksityiskohdat.