Tunnettujen brändien fontit ja niiden opetukset

Tunnettujen brändien fontit jakautuvat kolmeen ryhmään. Osa brändeistä valitsee klassikon, kuten Helvetican tai Futuran, ja käyttää sitä hyvin johdonmukaisesti. Toiset tilaavat oman fontin, kuten Airbnb Cerealin ja Netflix Netflix Sansin. Monet tunnetuimmista logoista, esimerkiksi Coca-Colan, eivät ole fontteja vaan käsin piirrettyä tekstiä. Jokainen tapa kertoo brändistä jotain ja auttaa oman valinnan tekemisessä.

Tunnettujen brändien fontit yhdellä silmäyksellä

Johdonmukaisesti käytetyt klassikkofontit

Edward Johnston piirsi Johnstonin Lontoon metrolle, ja se otettiin käyttöön vuonna 1916. Se piirrettiin uudelleen New Johnstoniksi vuonna 1979 ja sitä on uudistettu myöhemminkin, mutta samat kirjaimet näkyvät edelleen opasteissa, kartoissa ja julisteissa. Se vaikutti myös Gill Sansiin, jonka suunnitteli Johnstonin kanssa työskennellyt Eric Gill. Opetus on pitkäikäisyys: kaikkialla vuosisadan ajan käytetty fontti muuttuu osaksi ihmisten mielikuvaa paikasta.

Vuonna 1957 julkaistusta Helveticasta tuli New Yorkin metron opasteiden standardi, ja sitä on lukemattomissa yrityslogoissa, esimerkiksi American Apparelilla. Paul Rennerin vuonna 1927 suunnittelema Futura näkyy Louis Vuittonin nimilogossa ja vahvana vinoversiona Supremen laatikkologossa. Se on myös Apollo 11:n Kuuhun jättämän laatan fontti. Hoefler & Frere-Jonesin Gotham tuli laajasti tunnetuksi Barack Obaman vuoden 2008 kampanjasta.

Yksikään näistä brändeistä ei omista kirjasintyyppiään. Erottuvuus syntyy täsmällisestä käytöstä: samat vahvuudet, välit ja asettelut joka kerta. Tämä on useimmille pienille brändeille sopiva reitti. Brändifontit auttaa valinnassa.

Miksi suuret brändit tilaavat omia fontteja

Kun Google uudisti logonsa vuonna 2015, se esitteli Product Sansin, yksinkertaisen geometrisen päätteettömän fontin, joka toimii pienessä sovelluskuvakkeessa ja suuressa kyltissä. Airbnb Cereal ja Netflix Sans julkaistiin vuonna 2018 yhteistyössä Dalton Maag -fonttistudion kanssa. Netflix käytti aiemmin Gothamia, ja julkisuudessa mainittuihin vaihtosyihin kuuluivat lisenssikulut sen mittakaavassa. Apple esitteli San Franciscon Apple Watchissa ja siirsi sitten muut laitteensa siihen. IBM julkaisi IBM Plexin avoimena lähdekoodina vuonna 2017. Uber, YouTube ja BBC esittelivät omat fonttinsa samoihin aikoihin.

Pienelle brändille oma fontti on harvoin hintansa arvoinen. Lue fonttien lisensointi ennen kaupallisen fontin valintaa, jotta tiedät sen sallitut käyttökohteet.

Käsin piirretyt logot

Coca-Colan logo on Spencerian-kaunokirjoitusta, jonka juoman keksijän John Pembertonin kirjanpitäjä Frank Mason Robinson kirjoitti käsin 1880-luvulla. Disneyn logo perustuu tyyliteltyyn Walt Disneyn allekirjoitukseen. Kumpaakaan ei voi kirjoittaa fontilla: molemmat ovat yksi piirros. Käsin piirtäminen antaa logolle ainutlaatuisen muodon, mutta muuhun käyttöön tarvitset silti fontin. Kirjainpiirustus ja typografia selittää eron, ja nimilogon suunnittelu käsittelee tekstipohjaista logoa.

Ilmaisia fontteja samalla tunnelmalla

Voit lainata tunnetun valinnan tunnelmaa kopioimatta brändiä. Näillä Google Fontsin ilmaisilla fonteilla on sukulaisuutta tunnettuihin kirjasintyyppeihin, ja niiden avoimet lisenssit sallivat kaupallisen käytön.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Mitä tunnetut brändifontit opettavat pienelle brändille

1. 1

   Valitse ääneesi sopiva

   Geometriset fontit tuntuvat moderneilta ja ystävällisiltä, neutraalit groteskit rauhallisilta ja luotettavilta, vahvakontrastiset antiikvat toimituksellisilta ja ylellisiltä. Päätteellinen ja päätteetön fontti käy perusteet läpi.

2. 2

   Käytä yhtä perhettä, korkeintaan kahta

   Useimmat tunnetut brändit käyttävät yhtä fonttiperhettä muutamalla vahvuudella. Lisää toinen vain selkeään tehtävään. Katso fonttiparit.

3. 3

   Määritä vahvuudet ja koot

   Kirjaa otsikkojen ja leipätekstin vahvuudet ja pidä niistä kiinni.

4. 4

   Käytä fonttia kaikkialla vuosia

   Tunnistettavuus syntyy toistosta, ei fontin harvinaisuudesta.

Gradientlyn brändipaketti säilyttää otsikko- ja leipätekstifontin, myös lataamasi fonttitiedostot, ja Designer käyttää niitä jokaisessa asettelemassaan suunnitelmassa. Tekstikäsittelyt, kuten Käyrät, Sisäviiva ja Kohotettu, antavat otsikolle luonnetta ilman kolmatta fonttia.