Visuaalinen kieli: brändin ilmeen kielioppi

Visuaalinen kieli koostuu brändin käyttämistä elementeistä (värit, typografia, muodot, kuvat, pinnat ja liike) sekä niiden yhdistämisen säännöistä. Ajattele elementtejä sanastona ja sääntöjä kielioppina. Sanasto yksin kertoo vähän: moni brändi käyttää tummansinistä ja geometrista päätteetöntä fonttia. Kielioppi tekee suunnitelmasta selvästi yhden brändin: tekstin koko, värin sijoittelu ja se, mitä ei koskaan sallita.

Siksi visuaalinen kieli ulottuu logoa tai palettia pidemmälle. Sen avulla suunnittelija, freelancer tai tekoäly voi tehdä tiistai-iltapäivänä jotakin uutta, joka näyttää yhä samasta paikasta tulevalta kuin kaikki aiempi. Se kuuluu laajempaan visuaaliseen identiteettiin ja on se osa, jonka ihmiset todella aistivat.

Visuaalisen kielen elementit

Jokaisen brändin sanasto ammentaa samoista kuudesta ryhmästä. Kaikissa kuudessa ei tarvitse olla poikkeuksellinen. Tarvitset selkeän päätöksen jokaiseen sekä yhden tai kaksi, joissa erotut kunnolla.

Huomaa, että jokainen oikean sarakkeen sääntö on niin täsmällinen, että siitä voi olla eri mieltä. ”Moderni ja selkeä” ei ole sääntö. ”Otsikoissa enintään seitsemän sanaa” on, koska suunnitelmaa voi verrata siihen. Visuaalinen hierarkia ja brändifontit syventävät typografisia valintoja.

Kielioppi: säännöt, jotka tekevät ilmeestäsi oman

Kielioppi tekee visuaalisesta kielestä oman. Kaksi brändiä voi valita violetin, mutta toinen täyttää sillä koko kuvan ja käyttää valkoista tekstiä. Toinen säilyttää lämpimän paperipohjan ja käyttää violettia vain ohuena viivana. Sama sana, eri lauseet.

Kirjaamisen arvoiset säännöt jakautuvat neljään ryhmään:

• Osuudet: kuinka suuren osan kuvasta kukin väri, kuva tai tekstiryhmä saa viedä. 60 30 10 -sääntö on hyvä lähtökohta.
• Sijoittelu: missä asiat sijaitsevat. Logo vasempaan alakulmaan, otsikko ylimpään kolmannekseen, korostus vain reunalle.
• Rytmi: miten suunnitelmat toistuvat syötteessä tai esityksessä. Esimerkiksi joka kolmannessa julkaisussa on vain tekstiä.
• Pidättyvyys: mitä ei koskaan tehdä. Ei ääriviivoja tekstiin, enintään kaksi tekstikokoa kuvaan, ei kuvapankin kättelykuvia.

Visuaalisen kielen esimerkit käytännössä

Tässä pieni brändi, lähialueen keramiikkastudio, käyttää samaa visuaalista kieltä kahdessa erilaisessa viestissä. Säännöt: tumma pohja yhdellä valaistulla värillä, lyhyet tavalliseen lauseasuun kirjoitetut otsikot, pienet lisätiedot yhdellä rivillä alla eikä mitään muuta kuvassa.

Kumpikaan julkaisu ei tarvitse logoa tunnistamiseen, kun yleisö on nähnyt muutaman. Se on johdonmukaisen kieliopin hyöty, jolle erottuvat brändielementit rakentuvat.

Kirjoita visuaalinen kielesi yhdelle sivulle

1. 1

   Kerää nykyiset työsi

   Aseta viimeiset kaksikymmentä suunnitelmaasi rinnakkain. Ympyröi se, mikä toistuu tavasta, ja se, mikä muuttuu joka kerta. Tavat ovat jo kieltäsi; epäjärjestys kertoo puuttuvista säännöistä.

2. 2

   Valitse yksi tunnusmerkki

   Valitse yksi elementti, josta sinut tunnetaan. Monelle pienelle brändille vahvin ehdokas on tausta, koska se täyttää suurimman osan jokaisesta kuvasta.

3. 3

   Kirjoita yksi sääntö ryhmää kohden

   Väri, typografia, muoto, kuvat, pinta, liike. Yksi lause kullekin, niin täsmällinen, että suunnitelma joko noudattaa sitä tai ei.

4. 4

   Lisää kolme asiaa, joita et koskaan tee

   Rajoitukset estävät ilmeen hajautumisen nopeimmin. Kirjoita ne suorina kieltoina.

5. 5

   Kokeile kolmea erilaista tehtävää

   Tee alejulkaisu, rekrytointijulkaisu ja lainaus vain sääntöjen pohjalta. Jos jokin näyttää toiselta yritykseltä, tiukenna sääntöä, joka päästi sen harhailemaan.

Pidä valmis sivu kaikkien materiaalia tekevien saatavilla. Laaja brändin tyyliopas voi tulla myöhemmin. Yhden sivun ihmiset todella lukevat.

Visuaalisen kielen säilyttäminen kasvun aikana

Kieli muuttuu, kun yhä useampi alkaa puhua sitä. Ratkaisu on viedä säännöt työkaluihin sen sijaan, että ne jäisivät avaamattomaan asiakirjaan. Mallipohjat auttavat, mutta ne lukitsevat enemmän asettelua kuin välittävät ääntä.

Tähän Gradiently sopii luontevasti. Mark kantaa suuren osan visuaalisesta kielestä itse: väriperheen, materiaalit, valon, rakeisuuden, liikkeen ja typografisen äänen, jotka piirtyvät reaaliaikaisesti jokaisen suunnitelman taakse joka koossa. Luettavuustoiminnot pitävät sanat erottuvina paikasta riippumatta, joten sijoittelusäännöt toimivat myös uuden tekijän käsissä. Kun fontit, logot ja ääni ovat brändipaketissa, Designer noudattaa niitä uusia suunnitelmia asetellessaan.