L’essentiel en bref
- Les visuels de promotion d’un livre suivent sa vie : un teaser et la révélation de couverture, les posts de précommande, le jour de parution, les cartes citations, les événements et des années de promotion du fonds.
- Construisez chaque visuel à partir des couleurs de la couverture, pour que les lecteurs relient chaque post au livre avant de lire les mots.
- Les citations tirées de votre propre texte fonctionnent le mieux quand la phrase est courte, sans spoiler et lisible sur un téléphone.
- N’utilisez que des extraits de critiques que vous avez le droit de partager, et attribuez-les exactement comme publiés.
- Chaque livre d’une série peut garder la même mise en page avec sa propre couleur, ce qui fait du fonds un ensemble reconnaissable.
Sur cette page
Les visuels de promotion d’un livre sont les posts, affiches et en-têtes qui accompagnent un livre de l’annonce jusqu’au fonds : un teaser, la révélation de couverture, des rappels de précommande, le jour de parution, des cartes citations, des affiches d’événements et des relances du fonds pendant des années. Le moyen le plus simple d’en faire une seule campagne est de construire chacun à partir de la palette et de la typographie de la couverture, dans un petit ensemble de mises en page réutilisées. Les lecteurs verront chaque post une seconde en faisant défiler leur fil : ils doivent reconnaître le livre avant de lire un mot.
Les visuels d’un lancement, étape par étape
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Prélevez trois à cinq couleurs directement dans l’illustration de couverture avant de concevoir quoi que ce soit. Une couverture de thriller sombre peut vous donner un noir d’encre, un bleu froid et un seul rouge ; une romance, du rose poudré, de la crème et de l’or. Ces couleurs, plus la typographie de la couverture ou une police très proche, deviennent la campagne.
Les posts de révélation de couverture
La révélation de couverture est souvent le post le plus partagé de toute la campagne : donnez-lui de la place. Publiez un teaser quelques jours avant avec seulement le fond et le titre, puis révélez la couverture en grand et au centre sur ce même fond, avec la date de parution. Demandez à votre éditeur quelle date et quels libraires vous pouvez citer, et quand l’embargo est levé. Sur la story 1080×1920, gardez la date et le titre dans la zone de sécurité centrale, environ 800 px de large sur 1 150 px de haut à partir d’environ 250 px du haut, pour que les boutons de l’application ne les masquent jamais.
Le teaser : les couleurs et le titre du livre, pas encore de couverture.
La story de révélation, prête à accueillir l’image de couverture au-dessus de la date.
Des posts de précommande qui donnent une raison
« Précommandez maintenant » en boucle s’use dès la troisième semaine. Donnez à chaque post de précommande une raison différente, et gardez la même mise en page pour que la répétition ressemble à une campagne plutôt qu’à du harcèlement.
- Une première phrase : la phrase d’ouverture, en grand, sur les couleurs de la couverture.
- Un cadeau de précommande : un ex-libris signé ou un chapitre bonus, si vous en proposez un.
- Pourquoi c’est important : une phrase, avec vos mots, sur la façon dont les précommandes aident les premières semaines d’un livre.
- Où commander : votre librairie de quartier, puis les grandes enseignes.
- Un compte à rebours : la dernière semaine, un post par jour. Voir le design de post compte à rebours.
Les posts de compte à rebours changent un seul chiffre. Tout le reste reste en place.
Les visuels de citations de livre
Les cartes citations tirées de votre propre livre sont la colonne vertébrale de la promotion dans la durée. Choisissez des phrases qui fonctionnent hors contexte, évitez tout ce qui dévoile l’intrigue, et gardez-les assez courtes pour être lues le temps d’une pause du pouce. Le design de carte citation détaille la typographie.
À éviter
- Un paragraphe tassé dans un carré
- Des phrases qui n’ont de sens que si l’on connaît l’intrigue
- Des extraits de critiques sans autorisation
- Une police et une couleur différentes chaque semaine
À faire
- Une ou deux phrases, en grand
- Des phrases autonomes qui laissent entendre la voix du livre
- Des critiques attribuées exactement comme publiées
- La palette et la typographie de la couverture à chaque fois
Une phrase autonome, aux couleurs du livre, avec le titre pour seule attribution.
Pinterest vaut l’effort pour de nombreux genres, car les lecteurs enregistrent épingles de citations et listes de lecture pendant des années. Faites une version 1000×1500 de vos meilleures cartes citations ; le design d’épingle Pinterest explique la mise en page.
Événements, dédicaces et festivals
Librairies et festivals font généralement leurs propres affiches, mais beaucoup apprécient la vôtre si elle arrive tôt et au bon format. Envoyez une affiche A4 en 2480×3508 pour la vitrine et la caisse, un post carré ou portrait qu’ils pourront partager, et une couverture d’événement Facebook en 1920×1005. Mettez la date, l’heure et le lieu en grand, et la couverture au centre. Les réseaux sociaux des librairies montrent ce que les librairies publient elles-mêmes, ce qui vous aide à créer quelque chose qu’elles utiliseront vraiment.
Faire vivre le fonds et les séries
Un livre continue de se vendre pendant des années si vous continuez d’en parler. Prévoyez un post sur le fonds chaque mois : un anniversaire, une nouvelle édition, un lien avec la saison, ou un rappel quand le tome suivant d’une série est annoncé. Pour une série, gardez une seule mise en page et donnez à chaque livre sa propre couleur, tirée de sa couverture, pour que l’ensemble ressemble à une étagère.
L’en-tête de votre newsletter mérite le même soin, car ses lecteurs sont souvent vos acheteurs les plus fidèles. L’identité visuelle d’une newsletter couvre en-têtes et cartes de numéro. Dans Gradiently, vous pouvez gérer chaque série comme une marque à part, avec un kit de marque qui garde sa palette et ses polices, concevoir la révélation une fois et, avec Pro, la décliner dans tous les formats en une étape : toute la campagne naît d’une seule création.
Les questions qu’on nous pose
De quels visuels ai-je besoin pour lancer un livre ?
Un teaser, un post et une story de révélation de couverture, des posts de précommande, un compte à rebours, un post pour le jour de parution, des cartes citations et, si vous avez des événements, une affiche A4 et une couverture d’événement Facebook.
Quelle taille pour un post de révélation de couverture ?
1080×1350 pour un post Instagram ou Facebook et 1080×1920 pour les stories. Une version 1600×900 convient à X et Bluesky.
Puis-je utiliser des extraits de critiques dans mes visuels ?
Seulement si vous en avez l’autorisation ou si l’éditeur les a validés, et en les citant exactement, avec la source telle que publiée.
Comment accorder mes visuels à ma couverture ?
Prélevez trois à cinq couleurs dans l’illustration de couverture et utilisez sa typographie, ou une police très proche, pour tous les visuels de la campagne.
À quelle fréquence promouvoir mon fonds ?
Un post mensuel régulier convient à la plupart des auteurs, lié à quelque chose de réel comme un anniversaire, une saison ou un nouveau tome de la série.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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