Librairie : réseaux sociaux, coups de cœur et rencontres

De bons réseaux sociaux de librairie s’appuient sur ce qu’une librairie a et qu’aucun algorithme n’a : des gens qui ont lu les livres. Bâtissez votre fil autour de trois posts récurrents, les coups de cœur, les rencontres d’auteurs et les nouveautés, donnez-leur un design fixe pour qu’ils se reconnaissent d’un coup d’œil, et publiez-les à un rythme hebdomadaire régulier. Les photos de la boutique et de ses rayons comblent les vides. Tout le reste est facultatif.

Un plan hebdomadaire pour les réseaux d’une librairie

Beaucoup de petites boutiques n’ont pas de community manager, juste un libraire avec vingt minutes entre deux livraisons. Un rythme hebdomadaire fixe évite de se demander chaque jour quoi publier.

Planifiez un mois à la fois si vous le pouvez. Un calendrier de contenu pour les réseaux montre une façon simple d’en établir un, et cela facilite beaucoup la préparation des dates d’éditeurs et des soirées de rencontres.

Des posts coups de cœur et des cartes de rayon auxquels on se fie

Un coup de cœur est une recommandation personnelle : il doit donc en avoir l’air. Nommez le libraire, nommez le livre, et écrivez une phrase qui sonne comme quelqu’un qui parle à la caisse, pas comme une quatrième de couverture. Gardez la mise en page fixe pour que les abonnés apprennent à la reconnaître dans le fil.

• Utilisez la vraie voix du libraire. Le précis vaut mieux que l’éloge : « le meilleur premier chapitre que j’aie lu cette année » vend plus que « un triomphe éblouissant ».
• Photographiez l’exemplaire réel. Une photo du livre sur votre comptoir, dans votre lumière, est plus convaincante qu’une image plate de couverture.
• Gardez une série. « Le choix de Priya » chaque lundi devient un rendez-vous que l’on attend, et les libraires aiment y participer.
• Imprimez-le aussi. La carte de rayon et le post doivent être le même design, pour que celui qui l’a vu en ligne le retrouve en boutique.

Si plusieurs libraires écrivent des coups de cœur chaque mois, un tableur avec nom, livre et phrase peut remplir toutes les cartes d’un coup. Avec Gradiently Pro, la création en série depuis un tableur fait une carte par ligne, et vous vérifiez chacune avant sa création. Pour le côté typographique des cartes de citation, voir le design de post de citation.

Des posts de rencontres d’auteurs, de l’annonce à la soirée

Une rencontre d’auteur est une petite campagne. Il faut l’annoncer tôt, la rappeler deux fois et la rendre visible en vitrine pour les passants. Faites un seul design et redimensionnez-le, plutôt que de concevoir quatre pièces séparées qui divergent.

1. 1

   Trois à quatre semaines avant

   Annoncez avec l’auteur, le livre, la date et la façon d’obtenir des places. Mettez l’affiche A3 en vitrine le même jour.

2. 2

   Une semaine avant

   Une story avec les détails et un sticker lien pour les places. Un court post de rappel s’il reste des sièges.

3. 3

   Le jour même

   Une story avec compte à rebours le matin, puis des photos de la salle qui se remplit.

4. 4

   Le lendemain

   Un récap : une photo de l’auteur en dédicace, et une ligne sur les exemplaires dédicacés encore en rayon.

Les tailles de chaque pièce sont dans la taille d’une couverture d’événement Facebook et le guide des tailles d’affiches. Pour une vision plus large de l’organisation d’une soirée dont on parle, l’identité d’événement mérite une lecture.

Des posts de nouveautés faciles à parcourir

Les jours de parution sont chargés, et la tentation est de faire tenir toutes les couvertures sur une seule image. Dans un fil sur téléphone, cela devient une mosaïque que personne ne peut lire. Deux formats marchent mieux : une courte liste tapée pour les temps forts de la semaine, ou un carrousel avec un livre par diapositive et une diapositive de couverture qui pose le thème.

Le design de carrousel Instagram explique comment garder les diapositives cohérentes. Une règle simple pour les librairies : les diapositives conçues portent vos mots, les diapositives photo portent les livres, et les deux alternent.

Donner à l’Instagram de votre librairie l’air de votre boutique

Les couvertures sont bruyantes et chaque éditeur a son style : un fil de librairie peut vite ressembler à un fouillis. Vos propres posts conçus sont l’endroit où vous donnez le ton. Utilisez un fond, une police et un accent pour les coups de cœur, les rencontres et les nouveautés, et le fil se lira comme une seule boutique, même avec une dizaine de couvertures différentes.

Gradiently est conçu pour ce genre de cohérence. Un Mark est un fond vivant qui s’affiche à toutes les tailles, garde la zone la plus calme derrière vos mots pour qu’ils restent lisibles, et choisit un texte clair ou sombre pour chaque ligne. Le Designer peut rédiger une semaine de posts dans la voix de votre kit de marque, et vous retouchez à partir de là. Instagram pour petite entreprise propose d’autres idées pour les boutiques au planning serré.