L’essentiel en bref
- Un kit de marque dans Gradiently contient six sections : Identité, Logos, Couleurs, Polices, Voix et Public.
- Le Studio et le Designer lisent tous deux le kit de marque, il ne faut donc le configurer qu’une fois.
- Les couleurs de marque apparaissent en premier dans chaque sélecteur de couleur, et les nouveaux designs démarrent avec les polices de titre et de texte du kit.
- Les mots de ton de la section Voix et ses listes Toujours et Jamais façonnent la façon dont le Designer écrit pour vous.
- Chaque marque d’un compte a son propre kit, et seuls les propriétaires et administrateurs d’un espace de travail peuvent le modifier.
Sur cette page
La configuration du kit de marque dans Gradiently se fait sur la page Marque, organisée en six sections : Identité, Logos, Couleurs, Polices, Voix et Public. Remplissez-les une fois et elles vous suivent partout. Le Studio propose vos logos, place vos couleurs en premier dans chaque sélecteur et démarre les nouveaux designs avec vos polices, et le Designer lit tout le kit, voix comprise, avant de créer quoi que ce soit.
Si vous hésitez encore sur ce qu’un kit doit contenir, commencez par ce que contient un kit de marque, puis revenez ici pour le configurer.
Dans quel ordre configurer votre kit de marque
- 1
Identité : nom, slogan et site web
Donnez à la marque son nom, son identifiant social, un slogan d’une ligne et un court texte de présentation. Ajoutez votre site web et choisissez Lire le site : Gradiently récupère le nom, la description, la couleur et l’icône du site, et vous propose chacun d’eux à utiliser ou à ignorer.
- 2
Logos
Déposez vos fichiers de logo : PNG, JPEG, WebP, GIF ou AVIF, jusqu’à 8 Mo chacun. Indiquez pour chacun s’il est conçu pour un fond sombre ou clair. Le premier logo est le logo principal.
- 3
Couleurs
Ajoutez vos couleurs de marque par code hex ou au sélecteur. Des suggestions apparaissent à partir de votre site et de votre Mark. Ajoutez d’autres palettes pour des campagnes ou des gammes de produits.
- 4
Polices
Choisissez une police de titre et une police de texte, prenez l’une des associations prêtes à l’emploi, ou importez vos propres fichiers de police.
- 5
Voix
Choisissez jusqu’à cinq mots de ton, décrivez la voix avec vos propres mots, et listez ce que vous faites toujours et jamais.
- 6
Public
Dites à qui s’adresse la marque et choisissez son secteur.
Un aperçu à côté du formulaire montre un exemple de post sur le Mark de votre marque, tel que le Studio le démarre, et compte combien de parties sont renseignées. Quand tout est rempli, il vous indique que le kit est complet.
Logos : principal, sombre et clair
La plupart des marques ont besoin d’au moins deux fichiers de logo : un qui se lit sur fond sombre et un qui se lit sur fond clair. Les Marks peuvent être l’un ou l’autre, alors avoir les deux vous évite un logo qui disparaît. Indiquez pour chaque fichier le fond pour lequel il est conçu, et faites de celui que vous utilisez le plus le logo principal avec Définir comme principal. Le Studio les propose tous dans son panneau Marque. Placer un logo sur un dégradé traite de la place et du contraste.
Erreurs courantes avec les logos
- Un seul logo en couleur pour tous les fonds
- Une capture d’écran du logo avec un cadre blanc autour
- De minuscules fichiers qui deviennent flous en agrandissant
Quoi importer
- Une version claire et une version sombre
- Des fichiers à fond transparent, comme le PNG
- Le plus grand fichier propre que vous ayez, jusqu’à 8 Mo
Couleurs et palettes
Votre première palette, ce sont vos couleurs de marque, et elles apparaissent en premier dans chaque sélecteur de couleur du Studio. Restez bref : une couleur phare, une ou deux couleurs de soutien et vos neutres les plus sombre et les plus clair. Ajoutez d’autres palettes, six au total, de douze couleurs chacune au plus, pour des campagnes saisonnières ou des gammes de produits, afin qu’elles restent organisées au lieu d’encombrer la palette principale.
Dans le Studio, Appliquer le kit de marque met les polices de la marque sur les textes et peut colorer le Mark aux couleurs de votre marque, avec un aperçu quand vous posez le pointeur dessus. Comment choisir les couleurs d’une marque vous aide si vous partez de zéro.
Polices : titre et texte
Un kit contient une police de titre et une police de texte, et les nouveaux designs démarrent avec elles. Si vous n’avez pas encore de polices de marque, les associations prêtes à l’emploi sont un bon départ : Éditorial chaleureux, Sobre et assuré, Classique, revisité, Moderne et convivial, Haut et fort, Studio créatif, Raffiné et Technique. Parcourez par polices avec empattements, sans empattements, de titrage, manuscrites, arrondies ou à chasse fixe. Si votre marque a des polices sous licence, importez les fichiers sous Vos propres polices et elles sont prêtes à l’emploi dans le Studio. Vérifiez que votre licence de police l’autorise ; comment choisir des polices de marque explique quoi chercher.
Voix et public : ce que lit le Designer
La section Voix est celle que la plupart des gens sautent, et celle qui change le plus ce que le Designer écrit. Elle comporte quatre champs, et les meilleures entrées sont assez précises pour que deux rédacteurs différents produisent des textes semblables à partir d’elles.
| Champ | Quoi écrire | Exemple |
|---|---|---|
| Ton | Jusqu’à cinq mots de la liste | Chaleureux, Calme, Précis |
| Avec vos mots | Une ou deux phrases sur votre façon de vous exprimer | Simple et chaleureux. Jamais criard. |
| Toujours | Habitudes que les textes doivent garder | Dire d’où vient le café. |
| Jamais | Ce que les textes doivent éviter | Points d’exclamation ou argot. |
Public demande à qui s’adresse la marque, en une phrase, et son secteur. Des actifs urbains pressés qui tiennent à savoir d’où vient leur café donne au Designer une cible vers laquelle écrire. La voix de marque va plus loin sur l’accord entre les mots et les visuels.
Le genre d’exemple de post que la page Marque prévisualise : votre nom, vos polices et vos mots sur votre Mark.
Plusieurs marques, et qui peut modifier
Un compte peut gérer plusieurs marques, chacune avec ses propres Marks, son kit et ses designs. Utilisez Changer de marque sur la page Marque pour passer de l’une à l’autre, ou Créer une nouvelle marque. Le Studio et le Designer utilisent toujours le kit de la marque dans laquelle vous travaillez. Dans un espace de travail partagé, seuls les propriétaires et les administrateurs peuvent modifier un kit de marque ; les autres membres peuvent le consulter, et leurs designs l’utilisent quand même.
Les questions qu’on nous pose
Que contient un kit de marque Gradiently ?
Six sections : Identité, Logos, Couleurs, Polices, Voix et Public. Le Studio et le Designer les utilisent toutes.
Gradiently peut-il remplir mon kit de marque à partir de mon site ?
En partie. Lire le site récupère le nom, la description, la couleur et l’icône de votre site, et vous propose chacun d’eux à ajouter au kit.
Puis-je importer mes propres polices ?
Oui. Importez des fichiers de police sous Vos propres polices sur la page Marque pour les utiliser dans le Studio, si votre licence de police l’autorise.
Le Designer suit-il ma voix de marque ?
Oui. Le Designer lit vos mots de ton, votre description et vos listes Toujours et Jamais, et écrit dans cette voix.
Puis-je avoir plusieurs kits de marque ?
Oui. Chaque marque de votre compte a son propre kit, ses Marks et ses designs, et vous pouvez passer de l’une à l’autre sur la page Marque.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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