Combinaisons de couleurs de logo qui marchent, avec codes

Les combinaisons de couleurs de logo qui marchent le mieux associent une couleur sombre à une couleur claire ou vive, comme le marine et l’or, le vert forêt et la crème, ou l’anthracite et le citron vert. La différence de luminosité garde les formes lisibles à la taille d’une favicon et en niveaux de gris, tandis que la différence de teinte donne sa personnalité au symbole. Voici dix duos testés et trois trios avec codes hex et ratios de contraste, puis une façon rapide de vérifier n’importe quelle combinaison vous-même.

Pourquoi les logos utilisent si peu de couleurs

Un logo est la chose la plus reproduite qu’une entreprise possède. Il apparaît en icône de navigateur de 16 pixels, brodé sur une chemise, estampé sur un gobelet de café et imprimé en une couleur sur un ticket de caisse. Chaque couleur ajoutée est une chose de plus qui peut mal tourner à l’un de ces endroits. C’est pourquoi tant de symboles célèbres sont d’une seule couleur, et la plupart des autres de deux.

Commencez en noir. Si la forme fonctionne en noir sur blanc et en blanc sur noir, la couleur ne peut qu’aider. Sinon, aucune combinaison ne la sauvera. Les bases du design de logo traite de la forme ; cet article suppose la forme arrêtée.

Dix combinaisons de logo en deux couleurs

Remarquez que le bleu canard et le corail font exception. Les deux couleurs ont une luminosité proche, donc des lettres corail sur un badge bleu canard seraient difficiles à lire et deviendraient une seule tache grise à l’impression en noir et blanc. Le duo fonctionne quand même quand les couleurs sont des formes séparées, comme un symbole bleu canard à côté d’un logotype corail, chacun sur un fond blanc ou sombre. Les chiffres viennent de la formule WCAG expliquée dans contraste des couleurs et accessibilité.

Combinaisons de logo en trois couleurs

Trois couleurs conviennent aux symboles faits de pièces séparées : un symbole en tuiles, un logotype avec un point coloré, un ensemble de formes pour une marque d’enfants. Ancrez le trio avec une couleur sombre, puis choisissez-en deux nettement différentes en teinte. Les répartir autour du cercle, comme dans les couleurs triadiques, évite qu’elles se fassent concurrence.

Combinaisons de couleurs de logo à éviter

Les logos en dégradé sont un cas particulier. Ils peuvent être superbes en grand, mais ils font des bandes à l’impression et se brouillent en petit. Gardez une version à plat en une ou deux couleurs et traitez le dégradé comme une variante ; les logos en dégradé explique comment construire les deux.

Comment tester une combinaison de couleurs de logo

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   Imprimez-le en niveaux de gris

   Convertissez le logo en gris. Si les deux couleurs deviennent le même gris, le duo manque de différence de luminosité.

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   Réduisez-le à 16 pixels

   Regardez-le comme une icône d’onglet de navigateur. Les parties fines en couleur pâle disparaissent en premier.

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   Inversez-le

   Placez le logo sur votre couleur de marque la plus sombre et sur du blanc. Notez quelle couleur doit être remplacée dans chaque cas.

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   Vérifiez le daltonisme

   Passez-le dans un simulateur de daltonisme. Les duos rouge et vert se confondent souvent pour les personnes ayant les types de daltonisme les plus courants.

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   Posez-le sur un vrai fond

   Un logo repose rarement sur du blanc uni dans la vraie vie. Testez-le sur une photo, un dégradé et un fil chargé.

Ce dernier test est celui où beaucoup de logos peinent. Poser un logo sur un fond dégradé détaille les techniques. Dans Gradiently, un Mark sait où se placent les mots et le logo : sa zone la plus calme passe derrière eux et l’encre Auto choisit clair ou sombre par ligne dans la palette propre au Mark, si bien qu’un logo simple en deux couleurs peut reposer sur un arrière-plan riche sans boîte derrière.

Gardez le logo simple et laissez la marque être riche

Le logo n’a pas à porter toutes les couleurs de votre marque. Beaucoup de marques gardent le symbole en une ou deux couleurs et mettent la profondeur dans leurs arrière-plans, leurs photos et leur typographie. Si vous choisissez ensuite la palette plus large, les idées de couleurs de marque en propose 30 pour démarrer, et les célèbres logos en dégradé montre comment des marques établies équilibrent un symbole simple et une couleur expressive.