L’essentiel en bref
- Un bon logo est assez simple pour être reconnu d’un coup d’œil, fonctionne en une seule couleur et reste lisible en très petit.
- Les cinq types de logo courants sont le logotype, le monogramme, le symbole, le logo combiné et l’emblème.
- Concevez d’abord un logo en noir et blanc, car un logo qui ne fonctionne qu’en couleur échouera sur les tickets de caisse, les tampons et les fonds chargés.
- Testez un logo en petit, comme en photo de profil ou dans un onglet de navigateur, avant de le valider.
- Un logo n’est qu’une partie d’une identité de marque ; la couleur, la typographie et les fonds font une grande partie du travail de reconnaissance.
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Une bonne création de logo repose sur quelques bases : rester assez simple pour être reconnu en une seconde, fonctionner en une seule couleur, être vérifié en très petit et adopter un style adapté à l’activité plutôt qu’à la mode. Partez du nom, esquissez sur papier, concevez en noir et blanc, et n’ajoutez la couleur qu’une fois la forme solide par elle-même. Un logo qui passe ces tests durera des années.
Il aide aussi de garder le rôle du logo en proportion. Il signe votre travail ; il n’a pas à expliquer votre activité. La couleur, la typographie et les fonds que vous utilisez chaque jour comptent autant pour rendre une marque reconnaissable, comme l’explique l’identité visuelle.
Les cinq types de logo
Idéal quand
Ce que c’est
Idéal quand
Idéal quand
Ce que c’est
Idéal quand
Idéal quand
Si votre nom est court, un logotype est souvent le choix le plus fort et le moins coûteux à réussir, car tout le travail tient dans les lettres.
Les principes qui font durer un logo
- Simple. Moins de formes, c’est une reconnaissance plus rapide et moins de risques quand le logo est réduit, brodé ou imprimé en une seule encre.
- Distinctif. Regardez les logos de dix concurrents. Si le vôtre pouvait se glisser parmi eux, continuez à chercher.
- Une couleur d’abord. Un logo doit fonctionner en noir plein et en blanc plein avant de recevoir une palette.
- Adaptable à toutes les tailles. Il doit se lire à la taille d’un onglet de navigateur et paraître voulu sur une devanture.
- Approprié. Un cabinet d’avocats et une confiserie peuvent avoir tous deux un bon logo sans se ressembler du tout. Accordez-le à la personnalité de la marque.
- Intemporel. Les effets à la mode vieillissent vite. Une forme nette et une typographie réfléchie vieillissent lentement.
À éviter
- Des traits fins et de petits détails qui disparaissent en petit
- Des dégradés, ombres ou lueurs intégrés au logo lui-même
- Plus de deux polices
- Des images littérales du produit : une tasse pour un café, une maison pour un agent immobilier
- Du clip art ou des icônes de banque que tout le monde peut utiliser
À faire
- Des formes franches et simples, bien espacées
- Une couleur en aplat, la profondeur venant plutôt du fond
- Une seule police choisie avec soin, ajustée à la main
- Une idée du ressenti, pas de l’objet
- Quelque chose de dessiné pour vous, même simple
Garder le logo en aplat ne veut pas dire que la marque doit être plate. Mettez la richesse dans le fond et laissez le logo se poser proprement dessus ; un logo sur fond dégradé montre comment le garder net.
Créer un logo, étape par étape
- 1
Rédigez le brief
À qui s’adresse l’entreprise, trois mots pour l’impression qu’elle doit donner, où le logo apparaîtra le plus souvent et à quoi ressemblent les concurrents.
- 2
Esquissez sur papier
Dessinez trente idées rapides dans de petites cases, pas plus grandes qu’un timbre. Les petits croquis forcent les idées simples.
- 3
Choisissez la typographie
Essayez le nom dans dix polices avant de dessiner quoi que ce soit sur mesure. La bonne police peut porter tout le logo. Les polices de marque aident à faire le tri.
- 4
Construisez-le en noir et blanc
Passez les trois meilleures idées dans un logiciel vectoriel et affinez-les en noir plein sur blanc. Réglez l’interlettrage à l’œil.
- 5
Testez en petit et en situation
Réduisez chacun à la taille d’une photo de profil et d’un favicon, et placez-le sur de vraies créations. Écartez ceux qui deviennent flous ou perdent leur forme.
- 6
Ajoutez la couleur en dernier
Choisissez une couleur principale et une version inversée pour les fonds sombres. Comment choisir ses couleurs de marque couvre le reste.
- 7
Créez les déclinaisons et les fichiers
Réalisez les versions empilée, horizontale, icône et une couleur, et exportez des fichiers SVG, PNG et PDF.
Testez votre logo à ses vraies tailles
Un logo est bien plus souvent vu en petit qu’en grand. Sur un téléphone, une photo de profil est un petit cercle, et un favicon peut s’afficher sur à peine 16 pixels. Placez le logo dans les formats réels où il vivra et regardez chacun à la taille où on le verra vraiment.
Carré de profil 1080×1080
1080 × 1080
Carte de visite 1050×600
1050 × 600
Story 1080×1920
1080 × 1920
Hero de site 1920×1080
1920 × 1080
Un logotype court en minuscules tient bien en image de profil carrée.
Le même logotype sur une carte de visite, avec la place pour un petit descriptif dessous.
Essayez-le aussi sur un fond chargé. Si le logo ne se lit que sur du blanc uni, il aura du mal sur les photos, les emballages et les posts sur les réseaux, là où la plupart des gens le rencontreront.
Les couleurs du logo : commencez par deux versions
Résistez à l’envie d’ajouter une troisième ou une quatrième couleur dans le logo. Chaque couleur supplémentaire est une chose qui peut mal tourner sur une imprimante, un écran ou une photo chargée. Gardez la variété dans vos fonds et vos mises en page, où elle apporte de la vie sans affaiblir le logo. Les déclinaisons de logo montrent comment construire l’ensemble complet.
Une fois le logo terminé, placez-le là où il sera utilisé. Dans Gradiently, le kit de marque conserve vos logos, vos couleurs et vos polices, et le Designer les applique quand il met en page une création : la bonne version apparaît sur chaque post sans que personne ne cherche les fichiers.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce qui fait un bon logo ?
Un bon logo est simple, distinctif, fonctionne en une seule couleur, reste lisible en petit et correspond à la personnalité de l’entreprise.
Quels sont les principaux types de logos ?
Les logotypes, les monogrammes, les symboles, les logos combinés et les emblèmes. La plupart des nouvelles entreprises commencent par un logotype ou un logo combiné.
Un logo doit-il contenir un dégradé ?
En général pas dans le logo lui-même, car les dégradés échouent en impression une couleur et en petit. Gardez le logo en aplat et mettez le dégradé dans le fond.
De quels formats de fichier un logo a-t-il besoin ?
Un SVG pour les écrans et le redimensionnement, des PNG transparents pour l’usage courant et un PDF ou EPS pour l’impression, chacun en couleur, en noir et en blanc.
Combien de couleurs doit avoir un logo ?
Une ou deux, c’est l’idéal. Moins de couleurs rendent le logo plus facile à reproduire, moins cher à imprimer et plus reconnaissable.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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