Identité de marque

Identité de marque

Qu’est-ce que l’identité de marque ? Les éléments qui comptent

6 min de lecture

Le logo est la partie de l’identité de marque dont tout le monde parle, et celle que l’on remarque le moins. Voici toutes les pièces, ce que porte chacune, et comment elles s’additionnent pour vous rendre reconnaissable.

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Identité visuelle, identité de marque et logo : les différences

5 min de lecture

Trois termes employés comme s’ils voulaient dire la même chose. Ce n’est pas le cas, et la différence explique pourquoi un nouveau logo répare si rarement une marque que personne ne reconnaît.

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Comment créer une identité de marque en un week-end

6 min de lecture

Il ne faut ni trois mois ni une agence pour avoir l’air d’une vraie marque. Il faut deux journées concentrées, un ordre clair de décisions et la discipline de s’arrêter quand c’est assez bien.

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Créer un guide de style de marque que l’on utilise vraiment

6 min de lecture

La plupart des guides de style sont ouverts une fois puis oubliés. Ceux qui marchent sont courts, montrent chaque règle et vivent là où l’on crée. Voici comment en écrire un.

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Que mettre dans un kit de marque et comment le garder rangé

6 min de lecture

Le guide de style dit quoi faire. Le kit de marque, c’est ce que l’on utilise vraiment. Soignez fichiers, formats et dossiers, et chacun crée fidèlement à la marque sans rien demander.

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Identité de marque en dégradé : faire d’un dégradé le vôtre

7 min de lecture

Les dégradés sont partout, et c’est exactement le problème. Voici comment en faire une identité que l’on reconnaît, plutôt qu’un fond que n’importe qui pourrait utiliser.

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Logos en dégradé célèbres : ce que leurs identités nous apprennent

6 min de lecture

Quelques refontes largement documentées ont fait du dégradé une tendance devenue un élément standard du design de logo. Voici ce qui a changé, et ce que toute marque peut en retenir.

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Marque personnelle : un système visuel pour une personne

6 min de lecture

Pas besoin de logo pour avoir une marque personnelle. Il faut quelques choix faits une fois et répétés partout, pour que ceux qui vous ont vu une fois vous reconnaissent la seconde.

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Identité de créateur : la mise en route en une heure

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Un créateur n’a pas le temps pour trois semaines de branding, et n’en a pas besoin. Soixante minutes, dans le bon ordre, donnent un look que l’on reconnaît dans le fil.

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L’identité visuelle d’une petite entreprise, avec un petit budget

6 min de lecture

Les petites entreprises perdent rarement des clients parce que leur logo n’est pas assez soigné. Elles les perdent parce qu’elles ont un visage différent partout. Voici où votre temps et votre argent comptent le plus.

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Checklist de refonte de marque : quoi changer, quoi garder

6 min de lecture

Le plus grand risque d’une refonte, c’est de jeter ce que vos clients reconnaissent déjà. Cette checklist part de là, puis passe en revue chaque fichier, profil et support à changer.

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Cohérence de marque : pourquoi et comment la garder

6 min de lecture

Vous serez lassé de votre marque bien avant que vos clients l’aient apprise. Pourquoi la répétition est tout l’enjeu, où la cohérence se brise discrètement, et comment la protéger sans devenir ennuyeux.

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Actifs de marque distinctifs : être reconnu avant d’être lu

6 min de lecture

La plupart des gens ne liront jamais votre logo. Ils remarqueront une couleur, une forme ou une texture, et penseront à vous ou à personne. C’est tout le rôle d’un actif distinctif.

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Logo sur fond dégradé : comment le garder lisible

6 min de lecture

Un dégradé change de couleur sur toute sa largeur : un logo lisible à un bout peut disparaître à l’autre. Voici comment choisir la version, l’emplacement et la couleur pour que cela n’arrive jamais.

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Logo en dégradé : quand ça marche, et quand rester à plat

6 min de lecture

Un dégradé peut donner vie à un logo à l’écran et s’effondrer sur une carte de visite. Voici comment trancher, comment en concevoir un qui tient le coup, et la version plate dont vous aurez toujours besoin.

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Créer un moodboard de marque qui mène quelque part

5 min de lecture

La plupart des moodboards sont un tas de belles images qui ne deviennent jamais une marque. Cette méthode fait du vôtre une direction nommée, une palette et des matières avec lesquelles créer vraiment.

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Voix de marque et visuels : faites parler votre look comme vous

5 min de lecture

Un message calme dans un look criard sonne faux, et on le sent avant de pouvoir dire pourquoi. Voici une carte pratique entre votre façon de parler et votre façon de paraître.

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Personnalité de marque : choisir un look qui vous ressemble

5 min de lecture

Une personnalité de marque ne compte que lorsqu’elle change ce que vous créez. Les cadres à connaître, une méthode simple pour choisir la vôtre et la façon d’en faire un look.

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Identité visuelle de startup avant le product-market fit

6 min de lecture

Au début, votre marque a deux rôles : inspirer assez confiance à des inconnus pour qu’ils essaient le produit, et ne pas gêner quand le produit change. Voici comment faire les deux.

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Identité visuelle de café et restaurant : du menu au fil

5 min de lecture

On se souvient d’un lieu par ce qu’on y a ressenti. Pour un café ou un restaurant, la marque doit porter cette sensation jusque sur une carte, une enseigne, un gobelet et un écran, toute l’année.

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Une pochette de podcast qui ressort dans la grille

5 min de lecture

Votre pochette est conçue en 3000 pixels et vue à la taille du bout d’un doigt, à côté de dizaines d’autres. Voici comment en créer une qui tient dans les deux cas.

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Identité d’événement : un style, de l’invitation à la scène

5 min de lecture

Un événement se voit sous une douzaine de formats en quelques semaines : une story, une invitation, une page d’inscription, une affiche, un badge, un écran grand comme un mur. Voici comment leur donner à tous l’air d’une même soirée.

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Design de marque unique : posséder son style, pas louer un modèle

6 min de lecture

Un modèle vous donne un style fini en quelques minutes, et donne le même style à tous ceux qui le choisissent. Voici ce que signifie posséder un style à la place, et comment faire le vôtre.

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Pourquoi tous les fils se ressemblent, et comment se démarquer

7 min de lecture

Les modèles ont rendu la publication facile. Ils ont aussi rendu la plupart des marques interchangeables. Voici pourquoi les fils convergent, comment vérifier si le vôtre en fait partie, et comment bâtir un style que personne ne peut échanger.